几经波折终迎反转抢注商标“哔哩哔哩bilibili”被宣告无效

近日，北京市高级人民法院对晋江健德食品有限公司（以下称“健德公司”）名下的“哔哩哔哩BILIBILI”商标权无效宣告请求行政纠纷一案作出终审判决，认定上海幻电信息科技有限公司（以下简称“幻电公司”）的“bilibili”商标在“提供在线电子出版物（非下载）；广播和电视节目制作”服务上构成驰名商标，健德公司“哔哩哔哩BILIBILI”商标应予无效。

从文字构成和发音上来看，“哔哩哔哩BILIBILI” 与幻电公司“bilibili”、“哔哩哔哩”商标似乎有点一脉相承的意思，但其实不然。“bilibili”与“哔哩哔哩”是幻电公司的核心商标，幻电公司是知名的文化社区和视频平台“B站”的运营主体，而“哔哩哔哩BILIBILI”商标的持有人则是健德公司。

B站创立于2009年6月，2010年1月正式更名为“bilibili”。随后，幻电公司在诸多类别上陆续注册了“bilibili”、“哔哩哔哩”等商标。本案中宣告“哔哩哔哩BILIBILI”商标无效的引证商标为幻电公司2014年9月17日申请注册的“bilibili”商标，注册号为15362394。

健德公司持有的“哔哩哔哩BILIBILI”商标，原先由四季自造（厦门）文化传播有限公司（以下称“四季自造公司”）在2017年9月6日申请注册。幻电公司无效宣告期间，即2020年12月6日，四季自造公司将诉争商标转让给了健德公司。商标转让之后，四季自造公司还与健德公司联合生产“猫村长-哔哩哔哩bilibilii”果冻等产品（“猫村长”是四季自造公司注册的另一枚商标），不少消费者认为这些产品是幻电公司联名产品，幻电公司还因产品质量问题收到诸多消费者投诉。

除了“哔哩哔哩BILIBILI”商标，四季自造公司先后在多个商品和服务类别上申请注册160余件商标。健德公司还先后申请了10件商标，包括4件“bilibili”或“哔哩哔哩”商标。此外，健德公司还在2021年8月，注册独资公司——建宁县哔哩哔哩食品有限公司

2020年10月27日，幻电公司向国家知识产权局提出请求宣告“哔哩哔哩BILIBILI”商标无效，并提交了“B站 、诉争商标、引证商标的基本信息”“招股说明书公司股权架构图、2019-2020年年报”“幻电公司及关联主体关于‘哔哩哔哩’及‘bilibili’的其他商标注册情况”“B站对外投放广告及相关宣传情况”等证据。幻电公司这一举措可能意在避免消费者混淆维护品牌商誉。

国家知识产权局在商评字[2021]第151552号《关于第26264549号“哔哩哔哩BILIBILI”商标无效宣告请求裁定书》中作出了对诉争商标予以维持的裁定。该裁定认定，证据尚不足以证明在诉争商标申请注册日之前，幻电公司的引证商标“bilibili”已在中国经过长期、广泛宣传使用，为中国消费者所熟知，具有为公众所熟知的商标所应有的广泛影响力、知名度以及声誉。

幻电公司不服裁定并向北京知识产权法院提起行政诉讼，诉讼中提交了“共青团、人民网、腾讯网等知名媒体对B站中的爱国动画、纪录片、国产动漫等的报道”“B站与其他饮食品牌跨界合作的相关报道及投放广告情况” “B站存在大量美食分类下的视频及博主”“B站招股上市及行业榜单、相关获奖情况”“B站在视频网站中的排名等知名度证据”“在先生效判决”等多项证据。

北京知识产权法院审理后认为，幻电公司提交的证据不足以证明引证商标在核定使用的服务上具有了较高知名度，达不到《商标法》第十四条对驰名商标认定的标准，因此“哔哩哔哩bilibili”商标的申请注册不构成抢注幻电公司驰名商标的情形，判决驳回幻电公司的诉讼请求。

至此，幻电公司无效宣告请求及随后的行政诉讼均未无效掉“哔哩哔哩bilibili”商标。

北京市高级人民法院在受理了幻电公司的上诉后，于2022 年8月2日对该案进行了公开开庭审理。二审过程中，幻电公司向北京高级人民法院补充提交了B站财报、活跃用户相关数据报告、国家图书馆检索报告、权威媒体报道、宣传合同、动漫/电影/纪录片等制作合同及相关视频播放量等数十项重要证据。

（一）“哔哩哔哩bilibili”商标申请日之时，幻电公司“bilibili”商标的持续使用时间已达七年，在“提供在线 电子出版物(非下载)；广播和电视节目制作”服务上为相关公众广为知晓，构成驰名商标。

（二）“哔哩哔哩bilibili”商标由中文“哔哩哔哩”、字母“BILIBILI”商标构成，商标标志完整包含“bilibili”商标标志，在呼叫上相同，在文字构成、含义等方面相近，“bilibili”商标的显著性较强，且相关公众多将其与中文“哔哩哔哩”相对应，“哔哩哔哩bilibili”商标构成对“bilibili”的复制、摹仿、翻译。

（三）虽然“哔哩哔哩bilibili”商标与“bilibili”商标核定的服务不属于类似商品和服务，但在消费群体、销售渠道、宣传方式等方面存在较大交叉重合，易使相关公众误认为“哔哩哔哩bilibili”与“bilibili”具有相当程度的联系，从而容易使相关公众产生误认。即使未产生误认，基于前述联想，亦会减弱“bilibili”的显著性，不正当利用“bilibili”商标的市场声誉，致使幻电公司的利益可能受到损害。因此，“哔哩哔哩bilibili”商标的注册违反了2014年商标法第十三条第三款规定，应予宣告无效。

至此，幻电公司最终成功把恶意抢注的“哔哩哔哩bilibili”商标宣告无效，在维护自身合法利益的同时，也维护了消费者权益与市场竞争秩序。

目前市场上仍存在恶意搭便车的不正当竞争行为，企业在埋头优化产品与服务的同时，确有必要重视知识产权布局和保护工作。通过案件梳理来看，本案的成功为企业提供了有益的借鉴，当企业等主体的合法权益受到侵害时，积极采取司法途径坚决打击制止侵权行为是最佳途径。

（原标题：几经波折终迎反转，抢注商标“哔哩哔哩bilibili”被宣告无效）

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2022年11月07日 17:27:43

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