摘要: 毫无疑问,提到年轻人高度聚集的平台,哔哩哔哩一定榜上有名。据QuestMobile的统计数据显示,截至2021年底,B站90%的用户年龄在25岁以下,是典型的以90后和00后用户为主的“年轻平台”。那么,哔哩哔哩是如何吸引年轻人的?年轻人都喜欢在哔哩哔哩上做什...
毫无疑问,提到年轻人高度聚集的平台,哔哩哔哩一定榜上有名。据QuestMobile的统计数据显示,截至2021年底,B站90%的用户年龄在25岁以下,是典型的以90后和00后用户为主的“年轻平台”。那么,哔哩哔哩是如何吸引年轻人的?年轻人都喜欢在哔哩哔哩上做什么?
以小见大,从魔力赏、国风视频、原神二创中可以一窥年轻人为何愿意在B站停留。
魔力赏隶属于B站电商平台bilibili会员购,是一种创意内容消费模式,用户可在其中体验许愿池、魔王挑战、每日运势测定等趣味玩法。
众所周知,由于起步较晚等原因,B站电商在渠道和商品供应链上相比淘宝、京东等平台还有较大的差距,想要追赶也非一朝一夕之事。因此,B站电商另辟蹊径,通过创意体验来吸引年轻用户,魔力赏便是典型代表。
一方面,魔力赏玩法独特,不同于传统电商直接下单购买的流程,魔力赏提供了更为新鲜有趣的玩法;另一方面,魔力赏汇海量热门IP,如新世纪福音战士、fate、明日方舟、碧蓝航线、天官赐福等,是年轻人所喜闻乐见的,这也提升了魔力赏的吸引力。
相比于老一代,Z世代年轻人的成长伴随着移动互联网、智能手机以及社交网络等各种智能科技产物,他们在消费上追求兴趣悦己、价值认同、精神陪伴,喜欢个性化的新鲜体验。因此,一些年轻人喜欢逛魔力赏,是因为他们在其中能找到自己感兴趣的事物并获得在其他平台所没有的新鲜体验。
据B站发布的《bilibili年度国风数据报告》显示,B站国风爱好者超1.77亿,其中,1830岁的年轻人占比约七成。
B站国风视频涵盖汉服出行、汉服婚礼、民乐新奏、国风舞韵、非遗传承等内容,其中,绒花发簪、甲胄成为国风时尚新趋势,报告显示,近一年,绒花发簪相关视频播放量增长了242%,甲胄相关视频播放量增长836%。
B站国风视频的火热,说明越来越多的年轻人开始关注优秀传统文化,他们在弹幕中讨论关于国风的看法,在评论中抒发自己对国风的热爱。
在UP主零青子发布的视频《宋风雅韵,明式端庄,你更喜欢哪个朝代的汉服呢?》下方,用户们纷纷表达了自己对汉服的喜爱:
《原神》是上海米哈游网络科技股份有限公司制作发行的一款开放世界冒险游戏,故事发生在一个被称作“提瓦特”的幻想世界,玩家扮演“旅行者”,邂逅各类伙伴,找回亲人,发掘世界的真相。
在B站,原神相关内容热度居高不下,二创内容类型丰富,展现了年轻人天马行空的想象力,如UP主“超想吃番茄”将原神各位角色变成了“团子大家族”的形象,以独特的方式带领玩家回忆在原神两年中所经历的事情。
可以说,在B站,原神二创不仅数量多,而且质量也“卷”出新高度,各种创意让人目不暇接,有UP主创作了自制动画短篇,讲述胡桃获得神之眼的故事;有UP主脑洞大开,让魈在短片中变为猫,不再面对痛苦的业障,而是与旅行者一起过平淡的生活;还有UP主自掏腰包,邀请戏曲老师演绎2.7版本中最动人的夜叉传说,在戏曲的演绎下,五位夜叉不惧危险守护璃月的故事别有一番滋味,让人动容。
从魔力赏到国风视频再到原神二创,我们看到了一个多元包容开放的哔哩哔哩,这里有传统文化的重新演绎、有热门游戏的创意内容其实,B站还有更多内容:自制剧、纪录片、电影也正是这样的B站,才能汇聚这么多年轻人吧。
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2022年11月11日 13:28:19
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