摘要: 视频网站哔哩哔哩（下称B站）在与一家食品公司关于“哔哩哔哩”商标无效宣告纠纷案中，二审获得胜诉。 经历无效、一审、二审的漫长流程，案件“反转”的关键点在于二审法院认定B站的“bilibili”商标为驰名商标。 B站深陷商标热议，起因是有各种 “哔哩哔哩bili...
视频网站哔哩哔哩（下称B站）在与一家食品公司关于“哔哩哔哩”商标无效宣告纠纷案中，二审获得胜诉。
经历无效、一审、二审的漫长流程，案件“反转”的关键点在于二审法院认定B站的“bilibili”商标为驰名商标。
B站深陷商标热议，起因是有各种 “哔哩哔哩bilibili”商品现身电商平台和线下超市，使用带有“哔哩哔哩bilibili”商标的鸭脖、卤牛肉、桃酥、椰子冻以及吸吸果冻等食品，还有童装服饰等品牌。
B站相关负责人回应，这些联名商品都与B站没有关系，这些侵权B站相关商标的食品，对消费者造成了误导，损害了消费者的合法权益。
2020年10月27日，幻电公司（B站）对诉争商标提起无效宣告请求，未获支持。就这样，B站开启了2年的维权之路！
近日，二审裁定出炉，法院认定“bilibili”商标作为B站标识，在抢注商标申请之前就已经构成了“驰名商标”。抢注商标使用的食品在消费群体、销售渠道、宣传方式会使相关公众产生误认，导致B站商标合法权益受损。
驰名商标是对相关公众所熟知的商标提供特殊保护的法律概念，遵循“个案认定、被动保护、按需认定”原则。
获得驰名商标认定后，驰名商标持有人可在相关个案中制止涉案商标注册并禁止使用。一旦被认定为属于驰名商标，对品牌、产品的保护范围和力度也将变得非常大。
但驰名商标的认定难度是比较高的，为了得到最大范围的商标保护，更多人选择相对简单的全类商标布局战略。
知名茶饮店经营了6年的“茶理王子”商标，因与“察理王子”读音近似，2021年底“茶理王子”商标被宣告无效，被迫更名为“轻茶里”；经营20年的乔丹体育因商标纠纷被迫更名，导致上市受挫……
不可否认的是，通过商标战略可提升其产品或服务在行业内的纵深覆盖率，但企业也须谨慎避免“不以使用为目的的商标注册申请行为”红线。
比如小红书申请“中红书”“巨红书”“长红书”“短红书”等商标。这些商标是否会被投入实际使用，能否发挥商标功能，有待考证。
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2022年11月12日 18:15:11
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