优酷斩获金投赏5项大奖IP全链路精细化模式引爆长效新增长

11月25日，2022金投赏商业创意奖揭晓，优酷5项提名均及第登科，以100%的夺奖率将5大商业创意奖杯收入囊中！其中“勇闯天涯superX&《这！就是街舞》”案例勇夺3项银奖，“伊利须尽欢&《了不起！舞社》”案例、“优酷青年系列短片《有为》”收获2项铜奖。开创于2008的金投赏是全球第一个商业创意奖项，被称为“中国商业创意趋势风向标”，此次优酷斩获5项大奖，无疑是对平台创新能力和娱乐营销整合能力的权威盖章。

在用户消费习惯更迭、广告主预算收紧的后疫情时代，娱乐营销的格局和玩法被不断重塑，优质IP的营销价值和“生态+后链路”高效整合的IP全链路精细化模式得到极致开发，不仅跑通了“品”的声量，还实现“效”的生意转化。以勇闯天涯superX与《这！就是街舞》四连冠合作为例，双方基于品牌与IP的一致调性嗨玩IP全链路营销，成为行业公认的综艺营销最强CP。节目内通过花式创意植入持续强化勇闯天涯superX“勇闯天涯 生而无畏”的品牌价值传递；节目外深度扩列街舞IP势能，完成阿里生态营销全域升级，拉通淘宝天猫、饿了么、盒马等稀缺资源，多链路提振品牌生意。此外，在勇闯天涯superX与《这！就是街舞》的第四次合作中，双方还新创元宇宙营销，探索“数字人”、“数字藏品”和“数字场景”等玩法，在勇闯天涯superX与饿了么共创的“Battle了么大玩家”会场中，勇闯天涯superX定制的10000份NFT4天内一抢而空。

在须尽欢与女子齐舞竞技真人秀《了不起！舞社》的合作中，优酷IP全链路精细化模式的强大营销势能进一步得到验证。须尽欢基于IP的影响力撬动阿里生态饿了么、盒马、天猫校园的优质资源，深入渠道击穿用户。在饿了么，通过“超级品牌日”打造“人生此刻须尽欢”IP专属会场，建立品牌新零售心智；在盒马，完成须尽欢家庭套装近300家门店的资源入驻，深度激活中高端潜在客群，带动品牌生意增长；在天猫校园，完成近12城百所高校的铺货覆盖，并通过30场校园线下活动+校园KOC/KOL打卡试吃持续与Z世代沟通。数据显示，活动期间须尽欢销量位列冷饮品类TOP3。

优酷青年系列短片《有为》邀请《觉醒年代》中演活了鲁迅的青年演员曹磊、“北京明白”高健、90后三星堆考古主力许丹阳、世界最具潜力女科学家白蕊、世界技能大赛砌筑项目首位获奖者邹彬、青年三弦演奏家商钟元、2021河南春晚青年导演宿依楠六位新青年分享奋斗故事，为当代年轻人打造正能量的情绪价值，鼓励他们奋发有为。

值得关注的是，《这！就是街舞》和《了不起！舞社》均为优酷“街舞宇宙”两大优质IP，优酷副总裁沈严表示，优酷将携手灿星坚定不移打造最强“街舞宇宙”。

优质内容是娱乐营销的圆心。在昨天成功举办的2022金投赏-优酷专场上，优酷分享了最新的综艺策略，将以精品化、厂牌化、专业化、自制化为核心构建优酷综艺厂牌，布局多元赛道，在舞台竞演、推理游戏、情感与生活、节庆晚会赛道上不断创新，持续为用户带来更多品质综艺。而基于优质IP的强大营销能量，优酷也将持续深化IP全链路精细化模式，携手合作伙伴打造更多的精彩案例，开创更大生意空间。

11月25日，2022金投赏商业创意奖揭晓，优酷5项提名均及第登科，以100%的夺奖率将5大商业创意奖杯收入囊中！其中“勇闯天涯superX&《这！就是街舞》”案例勇夺3项银奖，“伊利须尽欢&《了不起！舞社》”案例、“优酷青年系列短片《有为》”收获2项铜奖。开创于2008的金投赏是全球第一个商业创意奖项，被称为“中国商业创意趋势风向标”，此次优酷斩获5项大奖，无疑是对平台创新能力和娱乐营销整合能力的权威盖章。

在用户消费习惯更迭、广告主预算收紧的后疫情时代，娱乐营销的格局和玩法被不断重塑，优质IP的营销价值和“生态+后链路”高效整合的IP全链路精细化模式得到极致开发，不仅跑通了“品”的声量，还实现“效”的生意转化。以勇闯天涯superX与《这！就是街舞》四连冠合作为例，双方基于品牌与IP的一致调性嗨玩IP全链路营销，成为行业公认的综艺营销最强CP。节目内通过花式创意植入持续强化勇闯天涯superX“勇闯天涯 生而无畏”的品牌价值传递；节目外深度扩列街舞IP势能，完成阿里生态营销全域升级，拉通淘宝天猫、饿了么、盒马等稀缺资源，多链路提振品牌生意。此外，在勇闯天涯superX与《这！就是街舞》的第四次合作中，双方还新创元宇宙营销，探索“数字人”、“数字藏品”和“数字场景”等玩法，在勇闯天涯superX与饿了么共创的“Battle了么大玩家”会场中，勇闯天涯superX定制的10000份NFT4天内一抢而空。

在须尽欢与女子齐舞竞技真人秀《了不起！舞社》的合作中，优酷IP全链路精细化模式的强大营销势能进一步得到验证。须尽欢基于IP的影响力撬动阿里生态饿了么、盒马、天猫校园的优质资源，深入渠道击穿用户。在饿了么，通过“超级品牌日”打造“人生此刻须尽欢”IP专属会场，建立品牌新零售心智；在盒马，完成须尽欢家庭套装近300家门店的资源入驻，深度激活中高端潜在客群，带动品牌生意增长；在天猫校园，完成近12城百所高校的铺货覆盖，并通过30场校园线下活动+校园KOC/KOL打卡试吃持续与Z世代沟通。数据显示，活动期间须尽欢销量位列冷饮品类TOP3。

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值得关注的是，《这！就是街舞》和《了不起！舞社》均为优酷“街舞宇宙”两大优质IP，优酷副总裁沈严表示，优酷将携手灿星坚定不移打造最强“街舞宇宙”。

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2022年11月26日 18:51:18

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