微短剧提升品质需创作者披沙沥金

据日前由中国传媒大学戏剧影视学院发布的《2020-2022年微短剧发展观察报告》数据显示，自2020年1月到2022年9月，长视频平台共上线部。可以说，迅猛增长的微短剧市场和中长短剧集一起构成了当下影视文化生态的新格局。

不过，在微短剧市场繁荣的背后，优质作品少、总体投资回报率不高等问题也日渐暴露。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿日前在“加快短剧发展，弘扬中华文化”专项研讨会上指出：“互联网文化每一次的高速发展都会经历披沙沥金、提质重品的过程，这是自然且必然的。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣替微短剧走向精品化指出一条道路：“挖掘出当代价值和普遍意义，具有当代性、普遍性、人类共通性，作品才具有长久性。”

微短剧具有短、平、快、竖的特点：能够快速反映创作者想表达的内容，能让更多年轻人和新公司参与进来，以竖屏形式弱化了空间性，强化了叙事性，节奏更快，使观众的关注点更集中。微短剧无法逃脱影视作品的普遍规律，提升品质仍是观众最根本的诉求。

今年年初在腾讯视频播出的《拜托了！别宠我》目前累计分账票房已突破3000万元，第三季度在优酷播出的《千金丫环》分账票房也超过了1000万元。相比长剧来说，微短剧的投资少、周期快，可以实现“以小博大”的市场效果，因此引发众多影视内容制作者入局。

已有部分制作精细的微短剧在商业上证明了自己的价值，也在传播上通过观众自发分享“名场面”实现了“破圈”。

以微短剧《夜色倾心》为例，剧中由演员刘些宁饰演的人物穿越到一部漫画里成为了女主角，而这部漫画又是非常俗套的甜宠恋爱加霸道总裁的剧情，所以她在不得不扮演好漫画女主角身份的同时，作为一个知道自己是漫画人物的“真人”又忍不住吐槽随处可见的甜宠剧俗套桥段。例如，当刘些宁扮演的角色被坏人绑架关在一个仓库里后，她随便扭了几下就挣脱了绳索，然后吐槽说：“甜宠剧里的女主角即使被绑架也是保持美美的，而且不会被真的绑住。”屏幕前的观众“秒懂”这段吐槽是在讽刺何种影视现象，在弹幕里哈哈哈笑了起来。

很多类似这种“又土又上头”的搞笑剧情让不少观众自发把《夜色倾心》片段搬运到微博、抖音等平台讨论，形成很好的二次传播效果。目前《夜色倾心》分账票房收入超过700万元，微博线亿，而第三方影视数据统计机构猫眼发布的2022年第三季度短剧报告中直指《夜色倾心》“成为短剧在社交媒体讨论度的新标杆”。

除了部分有鲜明特色的作品之外，微短剧整体仍存在重复化严重、品质良莠不齐等问题。据《2020-2022年微短剧发展观察报告》统计，已播出的微短剧中爱情和古装的数量占比达到总体的半数。

一些恋爱题材的甜宠剧剧情单薄、制作粗糙，为网友所诟病。例如缺乏男女主角情感进展的铺垫，只是简单地以大量亲密镜头堆砌剧情，以至于一位观众在某部古偶微短剧评论区质疑：“虽然很多观众喜欢嗑CP，但男女主亲的次数也太多了吧，有必要吗？”此外，很多参演微短剧的演员的表演也较为敷衍，无法让人满意，甚至让观众“懒得批评了”。

大量参与者看中微短剧市场“以小博大”的特点，却忽略了这个领域成功率低的风险。在参与过数部微短剧作品的制作人陈益韬眼中：“一年200部作品赔掉180部，靠分账赚钱的才几家，这是这个行业的常态。”尽管单个微短剧的投资少，但微短剧市场总体的投资回报率不高。

近来，爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台纷纷推出各自的微短剧分账方案，业界认为，长视频平台从定制微短剧转向分账微短剧，这本身也是降低市场风险的信号。

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2022年11月29日 18:42:41

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