摘要: 据光明日报，近年来，国货的流行作为一种消费趋势甚至亚文化日趋显著。人们选择某一种甚至某一品类的国货商品，当然可以解释为是对商品高品质、高性价比投下的信任票。但当这种选择趋势出现在服装、化妆品、食品、日用品甚至手机、汽车等更多高科技含量的领域中时，与其说这种被信...
据光明日报，近年来，国货的流行作为一种消费趋势甚至亚文化日趋显著。人们选择某一种甚至某一品类的国货商品，当然可以解释为是对商品高品质、高性价比投下的信任票。但当这种选择趋势出现在服装、化妆品、食品、日用品甚至手机、汽车等更多高科技含量的领域中时，与其说这种被信任的对象是某一具体的品牌或品类，不如说是整个“中国制造”。
相关调查显示，超过七成的国潮消费由90后、00后贡献。越来越多的年轻人钟情于新国货，已成为国货消费中不可小觑的主力军。新一代年轻群体出生并成长于中国经济快速腾飞的时代，由此带来的民族认同和文化自信，让他们能够以更平和的心态和平视的视角面对那些进口大牌。他们追逐国货，追崇国货产品中被重新现代化演绎的传统文化元素，追求独特的东方审美品位，并在消费国货的过程中实现个性的彰显、自我意识的表彰与身份的认同。这也就不难解释，为何国潮的流行不仅局限在有形的消费品中，而且在文化娱乐等领域实现全面爆发。
据证券日报，近年来，动画产业持续升温。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不断增加动画片单。据不完全统计，今年以来，上述四大平台动画片单总量超200部，已超过2021年总和。
优酷动漫中心总经理孙旻表示，一方面，年轻人正成为长视频平台的观看主力。优酷平台年轻用户活跃度已达55%，90后、00后用户都是动画作品的主要观众；另一方面，优质的动画能够和电视剧相辅相成，并改变平台用户观看习惯。此外，动画用户的增长也为平台付费率带来了可观的增长。哔哩哔哩副总裁张圣晏介绍，国产动画内容会员收入年增长率超过120%。动画作品为平台付费率带来可观增长的同时，大量的动画衍生品也带来了源源不断的收益。
据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》介绍，二次元文化的不断渗透，令卡通动漫一跃成为最主要的授权IP类型，占比达到29.4%。腾讯视频相关负责人表示，用户进行的不仅是产品消费，更是符号、文化，甚至是情绪的消费。上至与国漫IP深度融合的主题活动，下至与动漫角色绑定的联名营销，动漫的内容影响力，其实都在转化为商业影响力。
据河北日报，近期，许多城市都在打造具有地方特色的城市“文化客厅”。这种新型城市公共文化空间往往利用现有的市场主体和空间建立，与典型的图书馆、博物馆不同：在这里，不仅有浓厚的文化氛围，还别有一种令人舒适惬意的亲切感和归属感，因此被称为“客厅”。
那么，到底什么样的“文化客厅”，才能让这些公共文化空间带给人宾至如归的体验，产生持续影响力，进而增益一座城市的文化生态呢？首先，既为城市“文化客厅”，当以城为家、以文为本、以客为尊，不能自说自话、自恋自嗨，把所谓的标签、形象或利益，放在以文惠民、聚客传文、宾至如归的根本宗旨之上。打造有品位、接地气的“文化客厅”，当尊重主持者、文化人的意愿，不能强人所难，不能喧宾夺主，更不能千“厅”一面，或者干脆弄虚作假。
有生命力的公共文化空间或者文化沙龙，都有真正珍爱呵护文化的守护者。正如让人流连忘返的“客厅”，都有真诚热情的主人一样。建设城市公共文化空间尚在探索之中，什么样的城市“文化客厅”能够火起来，尚待尝试和检验。但“文化客厅”不能追求“看起来很美”，要把对文化的真诚和坚守放在首位。
据中国经济网，四年一届的世界杯，既是体育比赛盛宴，也是企业营销舞台。近年来，多家中国企业为世界杯提供赞助，金额不断增长。企业通过赞助的形式，不仅能在世界范围内打响品牌知名度，也能带来实实在在的商业红利。
实际上，世界杯赞助商的营销玩法已远不止品牌展示这一初级形态。借助足球赛事的巨大影响力，适时推出吸引用户的产品或服务，提升用户黏度，已成为众多参与企业的共同做法。此外，世界杯的魅力早已超出体育本身，其延伸出的社会话题更具影响力。在开放的互联网生态中，流媒体与数字平台的使用率持续增长，世界杯不仅让赞助企业提高了品牌到达率，还提升了销售转化率。同时，通过品牌营销吸引消费者的注意力，企业还能进一步培养潜在消费群体，拓展新市场，可谓一举多得。
据光明日报，近年来，国货的流行作为一种消费趋势甚至亚文化日趋显著。人们选择某一种甚至某一品类的国货商品，当然可以解释为是对商品高品质、高性价比投下的信任票。但当这种选择趋势出现在服装、化妆品、食品、日用品甚至手机、汽车等更多高科技含量的领域中时，与其说这种被信任的对象是某一具体的品牌或品类，不如说是整个“中国制造”。
相关调查显示，超过七成的国潮消费由90后、00后贡献。越来越多的年轻人钟情于新国货，已成为国货消费中不可小觑的主力军。新一代年轻群体出生并成长于中国经济快速腾飞的时代，由此带来的民族认同和文化自信，让他们能够以更平和的心态和平视的视角面对那些进口大牌。他们追逐国货，追崇国货产品中被重新现代化演绎的传统文化元素，追求独特的东方审美品位，并在消费国货的过程中实现个性的彰显、自我意识的表彰与身份的认同。这也就不难解释，为何国潮的流行不仅局限在有形的消费品中，而且在文化娱乐等领域实现全面爆发。
据证券日报，近年来，动画产业持续升温。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不断增加动画片单。据不完全统计，今年以来，上述四大平台动画片单总量超200部，已超过2021年总和。
优酷动漫中心总经理孙旻表示，一方面，年轻人正成为长视频平台的观看主力。优酷平台年轻用户活跃度已达55%，90后、00后用户都是动画作品的主要观众；另一方面，优质的动画能够和电视剧相辅相成，并改变平台用户观看习惯。此外，动画用户的增长也为平台付费率带来了可观的增长。哔哩哔哩副总裁张圣晏介绍，国产动画内容会员收入年增长率超过120%。动画作品为平台付费率带来可观增长的同时，大量的动画衍生品也带来了源源不断的收益。
据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》介绍，二次元文化的不断渗透，令卡通动漫一跃成为最主要的授权IP类型，占比达到29.4%。腾讯视频相关负责人表示，用户进行的不仅是产品消费，更是符号、文化，甚至是情绪的消费。上至与国漫IP深度融合的主题活动，下至与动漫角色绑定的联名营销，动漫的内容影响力，其实都在转化为商业影响力。
据河北日报，近期，许多城市都在打造具有地方特色的城市“文化客厅”。这种新型城市公共文化空间往往利用现有的市场主体和空间建立，与典型的图书馆、博物馆不同：在这里，不仅有浓厚的文化氛围，还别有一种令人舒适惬意的亲切感和归属感，因此被称为“客厅”。
那么，到底什么样的“文化客厅”，才能让这些公共文化空间带给人宾至如归的体验，产生持续影响力，进而增益一座城市的文化生态呢？首先，既为城市“文化客厅”，当以城为家、以文为本、以客为尊，不能自说自话、自恋自嗨，把所谓的标签、形象或利益，放在以文惠民、聚客传文、宾至如归的根本宗旨之上。打造有品位、接地气的“文化客厅”，当尊重主持者、文化人的意愿，不能强人所难，不能喧宾夺主，更不能千“厅”一面，或者干脆弄虚作假。
有生命力的公共文化空间或者文化沙龙，都有真正珍爱呵护文化的守护者。正如让人流连忘返的“客厅”，都有真诚热情的主人一样。建设城市公共文化空间尚在探索之中，什么样的城市“文化客厅”能够火起来，尚待尝试和检验。但“文化客厅”不能追求“看起来很美”，要把对文化的真诚和坚守放在首位。
据中国经济网，四年一届的世界杯，既是体育比赛盛宴，也是企业营销舞台。近年来，多家中国企业为世界杯提供赞助，金额不断增长。企业通过赞助的形式，不仅能在世界范围内打响品牌知名度，也能带来实实在在的商业红利。
实际上，世界杯赞助商的营销玩法已远不止品牌展示这一初级形态。借助足球赛事的巨大影响力，适时推出吸引用户的产品或服务，提升用户黏度，已成为众多参与企业的共同做法。此外，世界杯的魅力早已超出体育本身，其延伸出的社会话题更具影响力。在开放的互联网生态中，流媒体与数字平台的使用率持续增长，世界杯不仅让赞助企业提高了品牌到达率，还提升了销售转化率。同时，通过品牌营销吸引消费者的注意力，企业还能进一步培养潜在消费群体，拓展新市场，可谓一举多得。
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2022年12月01日 21:26:02
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