被寄予厚望的综艺 2023

谈及今年的综艺市场，我们似乎听到的总是 过会难 、 赞助少 这些饱含负面情绪的词汇，而从结果论，今年能谈得上话题出圈的综艺确乎是屈指可数。

别说没有真正意义上的爆款了，今年各家能拿得出手的项目都不多。卫视方面仅剩《王牌对王牌》《跑男》系列尚能扛打；网端方面，各家仅能做到个别头部表现尚可，比如芒果 TV 的浪姐、披哥、蘑菇屋、大侦探、声生不息、爱人，腾讯视频的脱口秀大会、桃花坞，爱奇艺的喜剧大赛，优酷的街舞等。

市场表现是行业生产的 晴雨表 ，最近有一份网传的湖南卫视 & 芒果 TV 冬季招商会新综片单在微博上被热议，暴露了群众对于爆款综艺的迫切需求。倘若 2022 注定被失望填满，2023 能否成为国综起势的转折之年呢？

结合这份网传片单，以及不久前腾讯综艺招商会、爱奇艺 2022-23 快乐专列和优酷云赏会透露出的相关片单，犀牛君梳理了各平台值得关注的 2023 新综项目（以及延播的部分 2022 综艺项目）。2023 的国综市场能否等来 救市主 ，我们一同来拆解。

可以看到，在今年招商异常艰难的大环境下，有相当一部分综 N 代项目仍维持了不错的热度表现和招商成绩，如此反哺了各平台都把综 N 代作为 2023 新综开发的重点。

高热的综 N 代则是芒果规模最大、火力最强的武器库，明年《大侦探 8》《密逃 5》将再次证明其在推理赛道上的霸主地位，继续制作的《浪姐 4》《披哥 3》则要负责为内娱观众奉上每年必备的两包 电子榨菜 。

腾讯视频的综 N 代向来是话题王者，热度奇高的《五十公里桃花坞》明年还将进行第三季的社交实验，开年口碑爆棚的 熟龄恋综 《半熟恋人》也即将上马第二季。而被情感向观众追捧的《幸福三重奏 4》、为打工人提供 职业指南 的《令人心动的 offer4》，属于是为垂类用户定制的长情陪伴型项目。

优酷因为今年先播了《这！就是街舞 5》，明年仅剩的综 N 代就是同为 这！系列 的老牌运动综艺《这！就是灌篮 5》了，如何对最垂直的篮球节目进行模式革新，需要制作者好好开动脑筋。

综艺市场持续多年探索各类垂类赛道，好项目被留下、差项目被淘汰得七七八八后，如今内娱观众爱看的综艺品类其实没剩下多少了。

据传芒果 TV 明年将启动 选拔通俗演唱歌手 的中歌赛，令人联想到央视歌手大奖赛的时代眼泪。而《新纪元：华语乐坛》打出 全新形态音乐选秀 的名号，似乎是要扶持新生代艺人。此外《百分百开麦》是芒果在打歌节目方面做出的新思考。

腾讯视频则抓住了 舞台 这个关键词，从 B 端出发窥视到内娱艺人对舞台的渴求，《舞台 2023》拟邀蔡维泽、买辣椒也用券等 48 位年轻歌手齐聚，《1+1live》促成刘宪华、邓紫棋、单依纯等歌者两两对唱，这些流量歌手会是节目出圈的最大保障。

爱奇艺今年用《二喜》继续称霸招商后，友台也洞察到了喜剧综艺的情绪价值。芒果 TV 明年将推出 南北派喜剧剧院经营 battle 的《喜剧不落幕》，优酷将开发泛喜剧类的《即兴喜剧大联盟》和冯巩领衔的喜剧综艺《大集大利》。腾讯视频则在明年兑现《脱口秀大会 5》上的承诺，与笑果联手开发一档全新项目《喜剧大会》。

芒果 TV 将发挥版权 IP 优势，明年把韩国很火的《女高推理班》 汉化 ，而职场卧底易容伪装综艺《隐藏的路人甲》望以创意模式吸睛。腾讯视频方面，《按任意键开始游戏》打出 无限流闯关游戏 的卖点，迪丽热巴、黄晓明组成的拟邀阵容很有话题。优酷则希望用 游戏社交剧综 《石头剪刀布》给观众制造沉浸式剧综的新体验。

从此前开发衍生恋综《爱情这件小事》就可看出，腾讯视频始终希望为情感综艺开拓新的方向，明年它将推出 姐妹淘她综艺 《团结的力量》，而正在筹备的代际女艺人旅行恋综《再一次心动》，则因拟邀宁静、钟欣潼等浪姐受到关注。

若从变现上来说，开发实验综艺最吃力不讨好，但创新永远是内容行业的第一生产力，所以即便在招商时困难重重，各平台都在开发实验型新综为 未来 探路。

腾讯的实验综艺偏好 明星跑团 ， 明星时代体验主题任务真人秀 《超时空计划》将带领嘉宾们回到全民创业的 90 年代。拟邀马丽、龚俊等人气嘉宾的《童话》主打 户外游戏治愈真人秀 ，目测节目将开启一场时光倒流的奇幻旅程。

爱奇艺的实验综艺则结合了时下最火的元宇宙，近期上线的《元音大冒险》将带领大张伟、秦霄贤、徐梦洁等在月球上开启为期七天的游戏闯关冒险，从目前释出的物料来看，这或许是一档颠覆传统节目技术的硬科幻综艺。

但尽管如此，犀牛君还是衷心希望这些洞察到群众多元需求的综艺项目，能充分发挥自己的内容优势在市面上立足，让 2023 的综艺市场少一些寒冷、多一些温暖。

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2022年12月03日 11:10:08

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