摘要: 时隔一年,爱奇艺(会员再次涨价,最低价格为25元。红星资本局发现,爱奇艺不含电视端的黄金会员涨价后,各套餐价已追平优酷、腾讯。 近年来,会员涨价已成为各长视频平台的常态化操作。每隔一段时间,就会传出某个视频平台涨价的消息。这类消息也无一例外引发网友的热议与不满...
时隔一年,爱奇艺(会员再次涨价,最低价格为25元。红星资本局发现,爱奇艺不含电视端的黄金会员涨价后,各套餐价已追平优酷、腾讯。
近年来,会员涨价已成为各长视频平台的常态化操作。每隔一段时间,就会传出某个视频平台涨价的消息。这类消息也无一例外引发网友的热议与不满。
对于此次涨价,爱奇艺的回应是“将会继续加大优秀作品的投资,让优秀内容创作者有所回报,让产业生态更健康。”那么,爱奇艺等长视频平台在今后的内容供给质量,是否值得用户继续为其涨价买单?
近日,爱奇艺通过站内信宣布,于12月16日0时起对爱奇艺黄金VIP会员及星钻VIP会员订阅价格进行更新。调整后黄金VIP会员连续包月、连续包季、连续包年分别为25元、68元、238元,黄金VIP会员年卡为258元;星钻VIP会员连续包月、连续包年分别为45元、428元,星钻VIP会员年卡为448元。
爱奇艺会员已连续三年涨价,黄金VIP连续包月价格从15元/月涨至25元/月。此前两次涨价分别是在2020年11月、2021年12月。红星资本局发现,爱奇艺会员去年涨价,也是定在12月16日0时。
和此前价格相比,爱奇艺黄金VIP连续包月、包季、包年价格分别上涨了3元、5元和20元。星钻VIP连续包月、包年价格分别上涨了5元、30元。
近年来,会员涨价已成为各长视频平台的常态化操作。今年4月,腾讯视频宣布二次涨价,其后优酷、芒果TV也相继调整了会员价格。
对比爱优腾这三家长视频平台的会员价,红星资本局发现,在不含电视端会员中,爱优腾的六大套餐价已是同等价位;在含电视端会员中,爱奇艺季卡128元,略低于腾讯、优酷季卡148元。
爱奇艺会员去年11月涨价后,红星资本局发现,2021年第四季度爱奇艺总订阅会员的日均人数为9700万,而上一年同期为1.027亿,2021年第三季度为1.047亿。
但与此同时,爱奇艺第四季度会员收入为41亿元,同比增长7%,每会员(ARM)月平均收入为14.16元,而2020年同期为12.45元,2021年第三季度为人民币13.65元,同比环比均有增加。
而从爱奇艺2022年三季度财报看,会员数量已恢复到亿级,爱奇艺季度日均订阅会员数达1.002亿。
另据腾讯控股(2022年三季度财报显示,截至三季度末,腾讯视频付费会员总数为1.20亿,同比减少900万,环比减少200万。对于付费会员数下降,腾讯方面回应是由于内容排播延后所致,同时虽然用户下滑,但“得益于会员价格调整的积极举措,ARPU(每用户平均收入)有所提升”。
“目前从财报给出的数据看,只要一直持续提供优质内容,不会出现大幅流失。”一位不愿具名的业内人士告诉红星资本局,即便有小部分流失,由于会员价格上涨,会员收入总体还是增多的。
艾媒咨询首席分析师张毅认为,“短期内也许会流失,但用户淡忘较快,长期看来变化不大。”尽管爱奇艺是最早提出涨价的平台,但后期会员价格已被对手超过。“此次追平,对爱奇艺造成会员流失的伤害不会太大。”
视频平台的用户向来存在“人随剧走”的现象。在会员价格几乎零差距的情况下,更加凸显优质内容的重要性。
“先出好剧再涨啊,哪有先涨价再说会出好剧的?”在有些网友看来,爱奇艺今年所推出的内容“并不那么优质”。
不过,拥有爱优腾三家长视频平台的用户张女士认为,“即便爱奇艺会员价和腾讯一样,也不会被劝退,因为各有千秋。”爱奇艺吸引张女士的主要是由米未传媒出品的综艺、迷雾剧场、有意思的小甜剧等;腾讯则有偏文化类的综艺如《十三邀》《边走边唱》,以及《脱口秀大会》、动漫。相较之下,她点进优酷的次数屈指可数,除非出现《山河令》这类爆品。
“之所以说优质,主要从内容的口碑、热度两个纬度去判断。”上述业内人士称。
据云合数据显示,2022年第三季度,爱奇艺剧集正片有效播放量达279亿次,播放量居视频平台首位。第三季度正片有效播放霸屏榜TOP20中,爱奇艺占13部,其中6部独播;自2018年推出内容热度值以来,爱奇艺共有7部破万剧集,其中有5部出现在今年,分别为《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》和《风吹半夏》。
内容制作的背后离不开资金投入。爱奇艺2022年三季报显示,今年前三季度爱奇艺在内容制作上的投入成本达到126亿元。
若对爱奇艺今年的内容作品进行分级,张毅认为,“腰部和肩部的作品不少,但头部作品不明显,爆品几乎没有。”张毅看来,在竞争如此激烈的情况下,“持续推出优质内容作品才是王道。”
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2022年12月19日 09:16:35
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