风生水起的微短剧这股春风还能吹多久？

今年以来，《长公主在上》《胡同儿》《再婚》等收获数以亿计的播放量，市场也诞生了《念念无明》（豆瓣评分7.1）、《虚颜》（豆瓣评分7.5）等高评分微短剧。

一集两三分钟，总投资几十万元，头部流量播放过亿，单剧分账达数百万。如今，微短剧引起影视行业越来越多人的关注，成为内容行业不容忽视的新赛道。

数据显示，2022年上半年，取得备案号的微短剧高达2859部，总集数共69234集，机构制作微短剧数量同比实现超500%的增长。由首都广播电视节目制作业协会、中国电影剪辑学会短片短视频艺术委员会指导，首制协网新委发布的《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，2020年1月-2022年9月，长视频平台共上线部微短剧，备案总量高达3297部。

其中，优酷共上线%，组成长视频微短剧市场近半数产出量。其热播作品《千金丫环》分账1000万+，是近期分账表现上佳的案例；腾讯视频共上线 部微短剧，独播的《拜托了!别宠我》三季分账总 3000 万+，是目前系列作品的分账天花板，另有多部短剧分账破千万；芒果TV则多维布局站内题材，古风作品《念念无明》《虚颜》质感在线，是出圈之作。

从题材来看，爱情题材占绝对主导，类型叠加成新趋势；在排播上，剧场化、档期化成常态；在受众观感层面，基于用户观剧习惯，反向定制内容形态，用“强情节+强共情+快节奏+少铺垫+钩子”迅速带动观众。因此，打造不同的垂类内容，满足用户对新鲜内容的诉求，进行题材深耕和开拓，是微短剧内容发展的方向。

从2020年至今优酷共上线年，优酷平台出现了《致命主妇》《千金丫环》两部分账破千万的短剧。12月2日，优酷内容开放平台总经理钱晶发布了“开创计划”，该计划一方面通过总结爆款项目的方法论，并邀请主创人员进行实地分享，传递行业一手资讯，另一方面通过路演等形式为后续产出更多优质短剧项目保驾护航。

此外，近日，为鼓励优质短剧内容的创作，优酷进一步升级了分账短剧的激励规则及合作方式，依托平台优势资源为广大创作者开放多样合作。从2022年12月9日起，优酷将调整“会员+广告CPM分账”“流量分账”“广告CPM分账”三种模式的级别和单价，为合作方提供更加优质的动态服务。该规则准入资格为原创短剧、IP改编短剧均可；单集建议时长10分钟左右，总集数≥24集；作品应弘扬和践行社会主义核心价值观，展现正能量，符合国家相关政策法规及审查标准等。

12月8日，腾讯视频微短剧举办主题为“向美 至暖 启新”的私享汇，与行业伙伴共同探讨微短剧的美好未来。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦发表“向美而行 温暖启新”主题分享，以“以精为尺，向美同行”的理念，希望推动行业向善、向美、向精发展。分享了“十分剧场”年轻化口号“十分精彩，万物可爱”。并分享了腾讯视频微短剧未来将以“烟火气、少年气、新鲜气”作为重要方向，重点布局“温暖现实主义”短剧。

具体而言，“烟火气”对应“温暖现实主义”短剧，探讨当下社会议题。“少年气”的故事呈现要体现青春特有的美感，与年轻人实现情绪共振。题材上既可以展示年轻人的拼搏奋斗与热血担当，也可以描绘怦然心动的青春爱情；创作方式上不限古今、不拘形式，立意为先。“新鲜气”则对应着腾讯视频一以贯之的创新探索，李啦表示“腾讯视频将肩负起责任和使命，坚定地扶持内容创新、技术创新、体验创新、模式创新，让短剧土壤得以健康生长。

12月11日，快手短剧业务负责人于轲在2022第三届金剧奖上对外披露了快手短剧的成绩单。据悉，过去一年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿。

截至目前，快手短剧日活用户超过2.6亿，过去一年爆款短剧数量增长近40%。其中，今年暑期快手上线多部独播短剧，在原有恋爱、都市题材保持原有供给的基础上，家庭共情类内容的供给量增长2倍，校园青春类则增长了6倍。

为激励更多短剧创作者产出优质内，于轲还介绍了快手短剧接下来的一系列扶持动作。针对剧情类短视频创作者，快手推出“剧星计划”，其中“分账赛道”向百万粉丝量级的创作者征集优质单元剧内容，提供最高保底20万的激励，“流量赛道”网罗全网优质系列单元内容，提供每月亿级流量投入和现金奖励。同时，快手还将在2023年开启“快手星芒优秀人才扶持计划”，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入短剧赛道。

近年来微短剧极速发展，作为最早入局短剧赛道的排头兵，芒果TV旗下大芒计划工作室的表现十分亮眼，出品《念念无明》《谎言使用法则》《进击的皇后》等作品频频破圈。日前收官的《虚颜》更是热度、口碑双爆，连续30天夺得短剧类猫眼热度第一、豆瓣开分高达7.5。

近日，芒果TV大芒计划工作室与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作，融汇三方在内容制作与把控以及网络文学IP储备上的优势，共建产业链条，推动优质文学作品与影视剧的共生互惠。 据悉，大芒计划工作室与番茄小说将共同打造10部短剧，并由最小光圈影业参与制作。目前，《念念无明2》《侦探者也》等项目已进入筹备阶段。

基于短小精悍的节奏，也基于受众分众化、碎片化、个性化的诉求，短短一两年，微短剧领域已经快速经历了从粗放趋于专业、从混乱走向规范的进化过程，商业化、品牌化、市场化层面的探索也在不断丰富。未来，在更多资本和优质IP的加入下，持续走向精品化与工业化，开启微短剧更广阔的表达空间。

内容层面，作为年轻化的内容载体，未来微短剧有望承载更多年轻人关注的内容与主题。微短剧要实现突破性的发展，就势必要在题材与内容上有所突破，打破内容同质化的问题，同时在内容品质与思想性上有所提升，避免“娱乐效果大于内容价值”的困境。

其次，喜剧是当前微短剧的主流风格，“爆笑短剧”“爽剧”是微短剧常见的分类标签。在题材类型方面，都市情感、古装甜宠、悬疑烧脑等主题居多，科幻、青少年、农村等题材也在逐渐发展。在极短的时间里，通过高能的情节、饱满的笑点来刺激用户的感官，是微短剧最主要的卖点。

微短剧立足短平快的网络环境，打造精致小巧的故事构造，撬动了原本已经利益固化的影视市场，在其中找到了自己的立身之所，但是与品质化的目标还有很大的距离。随着各大视频平台的强势入局，微短剧已经迎来了其红利发展期，能否抓住这次东风，还要看优质内容。

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2022年12月22日 03:16:14

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