文娱 x 元宇宙八大视频平台如何「各尽其用」？（爱优腾芒篇）

而基于其 虚拟时空 x 真切体验 的核心属性，积累数字资产（包括虚拟技术、虚拟产品、虚拟内容、虚拟场景等）且产生实际效益是现阶段关联产业的发展重点。

官方活动层面，本年度的中国电影金鸡奖和北京国际电影节均开设了元宇宙主题论坛。此外，金鸡奖还增设了 VR 影展单元。

制片公司层面，华策影视、唐德影视、柠萌影业、光线传媒、华谊兄弟等多家影视公司正在进行布局，涉及入股元宇宙公司、打造数字虚拟人和数字藏品、制作 VR 影视内容等。

网络平台层面，各家既有上述同类举措，也在积极开发自研技术，同时运用现有技术和资源，投入项目生产，构建平台内容生态。

比如，咪咕公布 元宇宙 MIGU 演进路线图 ，以体育赛事和文旅 IP 为切入口，大力进军关联产业；爱奇艺跑通虚拟制片流程，启用 XR 技术拍摄《狐妖小红娘》；字节将 VR 头部品牌 PICO 收入麾下、旗下抖音为虚拟主播推出专属扶持计划等。

值得一提的是，抖音近期高热的虚拟主播是《QQ 炫舞》系列的代言人星瞳。星瞳是腾讯互娱的招牌虚拟人之一，她在抖音直播，自然是腾讯与字节牵手的结果。

当然，新的风口形成会带着泡沫，随着个别数字藏品平台出现 跑路 等问题，关于元宇宙的主流探讨方向，逐渐升级为如何切实助力产业扩容与发展。

就此，烹小鲜（pengxx01）梳理了两年来文娱领域对于元宇宙的探索行径，同时结合《清华元宇宙报告 3.0》，策划【鲜 Meta「文娱 X 元宇宙」】专题，与行业交流相关成果和趋势。

鲜 Meta 思维反哺创意，技术助力制作，「文娱 x 元宇宙」如何双向赋能？

在专题的公司篇，我们曾提到，现阶段，进军元宇宙产业的影视公司多为上市公司，并且形式以投资为主，少数团队推出了具体的虚拟人和数字藏品项目，整体行径偏向战略性布局。

比较来说，视频平台涉足元宇宙的动作则有些不同，无论是研用技术，还是 IP 开发，普遍更注重服务内容本身和站内运营。简言之，结合自身特点和元宇宙的前端思维和科技，升级平台生态。

烹小鲜 ( pengxx01 ) 整理了八大视频平台——爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV、B 站、咪咕、抖音、快手在近两年的重点元宇宙相关动作，以此观察，在视频平台侧，文娱行业怎样 活络 运用元宇宙。本篇为爱优腾芒篇。

技术是元宇宙的底层支撑，视频领域亦然。对于探索视频内容技术，爱奇艺是较早尝试的平台，走的是技术赋能内容路线 年，平台就开始布局虚拟现实设备制造领域，发布了 4KVR 一体机 奇遇 。同年，又推出了自研的「ZoomAI 视频增强技术」，旨在通过超分辨率、去噪和锐化、色彩增强三个模块，实现老旧视频修复。

今年 11 月 30 日，爱奇艺再度上线了一档虚拟形象竞演综艺——由虚拟人和真人嘉宾共同演绎的《元音大冒险》。从呈现看，该节目的故事线更为丰富，娱乐度更高，热度与口碑还有很大的提升空间。

。相关举措大概可分为三类：技术开发、数字藏品运营和 IP 内容升级。首先说技术开发，优酷所在的阿里，曾在近些年成立达摩院 XR 实验室，为旗下的平台提供技术支持。

在相关技术运用下，今年双 11 期间，阿里娱携手 Hello Kitty、哆啦 A 梦、英雄联盟、卢浮宫、国家宝藏、敦煌博物馆、泡泡玛特、阿童木、王者荣耀等 30 多个 IP，打造出首个超现实 VR 虚拟 IP 街区。

此外，值得一提的是，为了深入数字藏品市场，阿里文娱亦组建了灵境文化，专门负责开发和发行数字藏品，其合作范围不局限于优酷，也有其他平台的内容 IP。

腾讯视频和其他平台不太一样，可能因为集团内有 元宇宙超级大户 腾讯游戏和 元宇宙小超人 腾讯音乐，腾讯

。作为长视频内容平台，腾讯视频也制作了一部元宇宙主题综艺，即今年 6 月 30 日上线的博弈策略游戏真人秀《登录圆鱼洲》。

圆鱼洲 即元宇宙的谐音，在节目的设定中，这里是一个充满游戏设定的临水之地，独立于现实世界，6 位玩家各自带着鲜明的标签属性，来此开启 8 天的冒险之旅。

当然，综艺节目类的长视频内容仅是一方面，腾讯视频亦有结合旗下 IP，将元宇宙思维用在了其他领域，比如品牌内容营销。

平台不仅通过丰富的故事讲述和情设定，完整串联起一汽 – 大众揽巡的品牌内核，还借由端云协同引擎以及腾讯视频动漫团队多年沉淀的视觉审美能力、国漫制片和商业化能力以及 CG 技术能力，为用户构造起多种常规拍摄手段所无法完成的超现实视觉奇观。

。从探索 VR/AR 内容、推出虚拟人、进军虚拟直播赛道，到上线数字藏品平台，以及首发元宇宙产品。平台始终在尝试以自主可控的技术为芒果系在元宇宙赛道探索出一条数实融合的创新路径。

2019 年 4 月，鉴于 VR/AR 等技术日益发展，湖南广电成立幻视科技，专注于 XR 研究与应用。这是芒果系在 VR、AR、MR 等扩展现实领域的头号战略布局。

目前，《芒果幻城》以邀请数字人、影视 IP、虚拟明星入驻的形式，与马栏山文创园动漫 IP 运营商、湖南潇湘电影集团、蓝色光标集团、芒果马栏山广场等达成战略合作意向。

其中，潇影集团将在元宇宙中探索 IP 衍生链，现已在幻城主街开业影片展览馆，后续将开设潇影数字影厅、发行影视 IP NFT，计划举办虚拟空间影视见面会、宣推会等。

总的来说，对于布局元宇宙，爱优腾芒均是基于自身平台的生长体系展开行动。有的没有靠山，只能不断在主营业务侧突破，夯实根基；有的则同系资源补给充足，可以多条赛道同步探索。目前看来，四大平台仍在探索元宇宙的初期阶段，还没有推出真正已流行于 B 端或 C 端的相关产品。当然，这也与行业的整体发展水平有关。

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2022年12月24日 22:51:44

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