优酷2022：在未来先留下脚印

12月21日，灯塔专业版发布《2022剧集市场观察》，优酷剧集在全年正片播放指数方面领跑长视频平台，在Top10作品中占据四席，并凭借《重生之门》《冰雨火》《不期而至》等五部作品在悬疑剧Top10中独占半壁江山。

此外报告显示，优酷作为2022年“全年剧集正片播放指数”唯一破千万的长视频平台，也是唯一实现增长的平台。这形成了业内瞩目的“优酷现象”。

以优质内容为圆心，优酷正通过丰富立体的内容矩阵和多元多维的打法，将网络视听内容与潮流文化相结合，运用前沿科技持续进行数字化升级。优酷以年轻的语态切中时代的需求，在潮涌中踏浪而行。

在寒冬论声音不绝于耳的当下，优酷的有序上升，无疑有更广泛的行业意义：观众在变，市场在变，但对坚守创作、深耕内容的初心不变，企业便可用长期主义回答一切质疑。

2022年，优酷构筑了全年的爆款排播带，其中折射的风格与理念，也构成了影视行业一条有力的线日，《与君初相识》上线，拉开了这场视听盛筵的大幕，它也是优酷站内首个热度破亿的剧集，随后平台又上线《请叫我总监》《山河月明》等内容，一时间，优酷在灯塔、猫眼等相关榜单热播剧TOP10中独占六席。

QuestMobile数据显示，4月，优酷日均活跃用户数同比增长36%，环比增长20%，增幅断层式领先。平台用户粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。

暑期档，联播的上星剧《幸福到万家》，上线之后一路飘红，蝉联灯塔、猫眼、云合等热度榜冠军。《沉香如屑》开播一小时，弹幕互动破百万。开播49小时，站内热度值破万，登陆近10个榜单。

悬疑题材上，《冰火雨》以现实的笔调、环环相扣的紧凑节奏、扎实有质感的制作被网友盛赞为“暑期档最硬国产剧”。《庭外》以创新的AB单元剧结构，斩获豆瓣7.6分，《胆小鬼》改编自著名国产推理小说《生吞》，拿到豆瓣7.8分，两部悬疑剧以高口碑突围成功。

女性题材上，《两个人的小森林》专注于主角自我成长和对美的探讨，成功促成了“森系”浪漫，唤起大家对生态的关注。《她们的名字》《盛装》立足于女性的真实生存现状，力求让不同圈层的女性在其中窥见自己。年末的《点燃我，温暖你》和《不期而至》在世界杯来临前牢牢占据了观众的视线，不少年轻女性在网上留言：这是2022年女性剧之光。

综艺方面，优酷则在“舞台演绎”上大获成功。《这！就是街舞5》《朝阳打歌中心》《无限超越班》，集合了唱、跳、表演，成为惊艳的内容矩阵与行业现象。

上述三档节目的热度无需赘言，它们更值得关注的是扎根行业、联动行业上的思路。《街舞》是综艺IP运营的探索急先锋，截至第五季收官，《这！就是街舞》已推出超1000多款衍生品，覆盖100余个品类。阿里鱼旗下自营和授权的《街舞》衍生品，仅三、四、五季，交易总额就超过8亿。

朝阳打歌中心则致力于为内娱提供舞台，作为2022最高口碑音综。8月26日录制以来，《朝阳打歌中心》已收到300余组音乐人报名，并与乐华娱乐、哇唧唧哇、摩登天空、88rising、索尼音乐、华纳音乐、环球音乐等近百家公司和个人工作室达成接洽或合作，40期节目预计可提供超过200个表演舞台。

《无限超越班》复刻了中国香港无线电视艺员训练班的授业形式，要求青年演员打卡上班、自制简历、面试竞岗。有一众港片老戏骨助阵，豪华评委阵容加上有粉丝基础的青年艺员，果然碰撞出不一样的火花。

“郑业成在成龙面前耍猴棍”，“车保罗像漫画人物”，节目一经上线便诞生名场面，当晚站内热度破万，连续多日蝉联灯塔、猫眼榜单冠军。节目不断破圈，仅开播周末两天便喜提几百个热搜，让无数人回忆起自己的青葱岁月。

2022年，是长视频平台精进迭代的一年，这尤其表现在新内容产品“短剧”、新增量渠道海外市场和OTT上，而优酷则扮演了“关键先生”的角色。

中传报告指出，从2020年至今优酷共上线部短剧，占了市场总量的“半壁江山”。另有数据显示，优酷短剧用户规模月同比最高增速达到284%，平均增速也在80%以上，人均观看时长同比增长36%。今年三部“破千万”短剧中，优酷凭借《致命主妇》和《千金丫环》优酷独占其二。

从内容产出、宣推到商业化，2022年作为短剧市场的爆发年，优酷在这场热潮中站在“C位”。

产品与渠道，是内容行业的两翼。2022年4月，优酷《这！就是街舞》上演文化出海的高光时刻。节目越南版的播出，让中国网综实现了节目模式出海“零的突破”，开辟文化输出与商业模式新蓝海。

这意味着，以前只看见我们引进国外的综艺模式，现在也有中国自创的节目形式流往海外掀起波澜，而不仅仅是自制影综像海外输出，如今IP输送表明，优酷已接近内容生产链条的前端，中国正积极参与国际综艺制作的标准化工作。

此外，《千金丫环》的表现，也让文化出海，轮到短剧了。截至10月上旬，《千金丫环》片名Tag在Tiktok中合计播放量超2.3亿，Youtube以及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体合计播放量超5000万，互动数达140万、曝光量接近3亿，最高播放峰值比肩头部大古装剧。

据奥维云网数据显示，2021年3月开始，CIBN酷喵影视（优酷TV版）的日活跃终端数最高已逼近4300万台，行业份额占比不断提升，在3、9、10月日活行业第一。

近几年OTT终端规模出现了高速持续增长，“智能大屏成为家庭标配”的趋势已近。这是一个充满想象力的生态，优酷不仅在看方面，在游戏、购物等方面，也在慢慢打通全部链路。

截至11月中旬，酷喵上有一千多个云游戏，卡拉OK的曲目有二十万首，喵购则联合了天猫供应链体系中的12个行业，将一些适合家庭用户的好货都引入进来。所以，优酷在OTT端是要以优质高清内容为基础，通过引入K歌、云游戏、购物等服务，打造看玩买一体化的家庭娱乐新场景。

一系列成绩背后，是优酷平台的温度与科技底色，它显示了一种理念：与行业合作伙伴携手，共同探索未来更好的可能。

一个例子是今年9月15日，优酷举办“定制剧合作伙伴小会”，宣布推出定制剧激励计划，对能良好把控预算和内容的制作方，给予现金回馈并颁发荣誉。

长期以来，影视行业的现状是管理靠吼，作品靠赌，爆红靠天意。极度依赖于个人经验，始终缺少一种能够有效打通各环节，让参与各方协同工作、整合资源、提高效益和生产力的具体工具。

针对于此，优酷从2019年开始，推行中国影视工业化，拿出了自己的一整套工业化工具，如云尚制片”、 “娱盘”、 LED数字背景方案、影视资产平台等。可为定制剧合作方，提供预算管理、拍摄进度管理、数字资产管理等全流程服务。

这也是提能增效的真正内涵：以科学的生产方式，把资源给到优秀的内容人与故事：截至今年5月，影视资产数字平台累计回收30万件道具服装，为影视行业节省成本超过7000万元。

优酷LED数字背景拍摄方案帮助片方节省30%-50%的后期合成费用，拍摄效率可以从平均每天4页剧本提升到每天7页。云上演播制作系统也让疫情期间线下节目制播成为现实，为合作伙伴节省成本近1000万元。

妙叹是针对动漫制作痛点量身打造生产力工具，通过AI算法能力让大量重复操作自动完成，提升制作流程智能化水平。目前，妙叹已为动漫生产流程中的近10个工种，量身定制了60余项能力，积累了2000余个动作与特效资产。在中国，妙叹也是首个系统性释放生产力的动漫制作优化方案。

得益于优酷在剧集领域的长期主义精神。优酷精耕细作，减少了资源浪费，提升了作品质量，让行业整体呈现内容精品化趋势，兼具内容创新与价值表达的诚意之作更受观众青睐。

而把创新精神贯穿于创作全过程，不断提高作品的文化内涵和艺术价值。也让优酷更好地与年轻群体和各个圈层对话。

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2022年12月26日 15:25:11

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