摘要: 2022年即将落幕，回顾今年网络剧市场，佳作频出、惊喜不断。从1月循环“引爆”热搜的《开端》到今年下半年热度 “黑马”《卿卿日常》，多个题材类型表现亮眼，更有一批台网双播的剧如《大山的女儿》《天下长河》《风吹半夏》等，热度不俗，豆瓣评分均过8分。多元化、精品化...
2022年即将落幕，回顾今年网络剧市场，佳作频出、惊喜不断。从1月循环“引爆”热搜的《开端》到今年下半年热度 “黑马”《卿卿日常》，多个题材类型表现亮眼，更有一批台网双播的剧如《大山的女儿》《天下长河》《风吹半夏》等，热度不俗，豆瓣评分均过8分。多元化、精品化、台网联动无痕化，正是今年在政策扶持和文化需求的双重推动下，网络剧市场新的发展大势。
多元化，不仅是“百花”齐放，更同现实主义底色一脉相承。今年，多个题材类型剧精品频出，过去有些疲软的行业剧成为一大亮点，致敬缉毒英雄的《冰雨火》，诠释人民法官使命担当的《底线》，书写医疗故事的《促醒者》等，网络剧创作者们不断拓宽现实题材叙事维度，描绘更广阔的行业故事和鲜活的职场群像，呈现不同岗位奋斗者的光芒。
在这些剧作中，时代洪流具体到一个个鲜活的个体命运沉浮上，为普通观众尤其是年轻观众理解宏大主题提供生动载体；不同职业人群的真实状态被写实描摹，极具专业性的行业知识与精巧的故事自然融合；对爱、家庭、美好生活的共同追求成为链接剧中角色和剧外观众的桥梁，立体全面地进行中华民族精神血脉的熔铸、展现了影视文本对社会民生的关照。
尤为值得一提的是，今年是党的二十大召开之年，也是北京冬奥会盛大开幕之年。为回应时代主题，主旋律题材网络剧不断涌现：以驻村黄文秀为原型的《大山的女儿》豆瓣斩获9.3分；紧扣冬奥主题，讲述两代短道速滑运动员不同人生选择的《超越》豆瓣评分8.2分；北京卫视、东方卫视联合优酷同步推出的《幸福到万家》聚焦新时代农村故事，卫视收视率多次破1……为用符合网络传播规律的方式传递主流价值观作出有益探索。
由此可见，贯穿现实主义创作精神，以小切口反映大主题、小人物折射大时代、小故事阐释大情怀成为网络剧类型化之路越走越宽的创作路径。
此外，悬疑涉案剧和古装爱情剧堪称“黑马”，如加入“时间循环”元素的《开端》，展现模拟画像师和刑警队长联手破获奇案的《猎罪图鉴》，或是聚焦三个底层女子互帮互助共同经营事业的《梦华录》，主人公与其他性格命运各异的兄弟姐妹们相伴成长的《卿卿日常》等，不仅豆瓣评分均过7分，播出期间还引起不小的讨论度。
精品化，是内容至上，引领一场关于高品质的殊途同归的探索。今年6月，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，标志在网络视听领域确立了更严格、更规范、更明晰的行业标准。8月出台的《“十四五”文化发展规划》鼓励“推出更多高品质的短视频、网络剧、网络纪录片等网络视听节目，发展积极健康的网络文化”。在政策指导下，今年网络剧精品化之路大步向前，从内容质量、制作水平、叙事水准上都更进一步。
而在“进阶之路”上又较为显著地分化出两个方向：一是“大而专”，剧集体量相对较大，资金相对雄厚，有令人耳熟能详的制作班底，而最终也呈现出符合预期的专业水准。如以宋朝为时代背景的古装剧《梦华录》，豆瓣评分8.0分，不仅生动展现了人物对抗封建思想自立自强的故事，更尽可能还原了宋朝时期的风土人情，服化道贴合古韵，市井烟火亦如诗如画，更邀请了非遗传承人为动作指导，展现“斗茶”等独属大宋的文艺风雅；《天下长河》讲述康熙帝与陈潢、靳辅两位治水能人历尽千辛最终治愈黄河水患的故事，从庙堂到乡野，大开大合，从角色演绎、编剧功底到镜头语言都具有较高质量，播放量突破13亿次，豆瓣评分8.2分。
二是“小而美”，剧集体量轻，有时制作班底尤其是演员多为新人，多凭借有记忆点的剧情和以及出彩 的演绎取胜。其中表现较为突出的莫过于《开端》，以时间循环结构故事，将游戏感、玄幻感与普通人的现实境遇及其人文关怀巧妙融合，以悬念动人心弦的同时更实现了对现实的温暖观照，角色塑造更是深入人心。此外，《虚颜》《念念无明》等十数集的体量且每集不过20分钟的微短剧也开始走俏，这些被观众评价为“除了投资都赢了”的作品，因密集的输出、适合碎片化收视习惯的表达、合乎观众口味的氛围感，也让他们在市场占据一席之地。事实上，“大而专”“小而美”看似殊途，实则都在用自己的创作路径验证一条“爆款”制作的金科玉律：无论时代如何变化、技术如何进本，人们对高品质剧作的渴望不会改变，“内容为王”永不过时。
台网联动无痕化，是大势所趋，为了优化供给而“强强联合”。今年受新冠肺炎疫情影响，市场内容供给疲软，电视台与视频平台携手，上星＋ +网络独播成为很多头部剧集的播出模式。
今年以来，爱奇艺和央视陆续联合播出《对手》《人世间》《亲爱的小孩》等剧；腾讯视频与央视联合播出了《雪中悍刀行》，与湖南卫视联合播出了《余生请多指教》等。优酷分别与央视、湖南卫视联合播出了《小敏家》等，与东方卫视、浙江卫视联合播出了《落花时节》《请叫我总监》等。《大考》还在央视、东方卫视、浙江卫视和爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV都有播出。
双重渠道联合覆盖范围更广的受众，延长了传播周期，发挥长尾效应，加之联播剧质量可圈可点，都取得了不错的成绩，如《人世间》不仅电视收视率打破纪录，播出期间爱奇艺热度也破万，不仅受到父母辈观众欢迎，年轻观众也开启“追剧模式”；《雪中悍刀行》登陆央视后平均收视率1.240%（CVB数据）腾讯视频播放量71.4亿次等。这些剧作或紧扣时代主题，受众关注度较高；或剧情跌宕起伏，人物性格鲜明，受到大小屏受众欢迎。
“脚踏实地，手绘星图”或许是2022年网络剧市场最好写照—— 与时代同行，与人民共振，脚踏现实主义大道，在政策引导下多点布局、百花齐放，为以影像书写中国式现代化生动注脚树立了标杆。
首先是“减量提质”与“释放产能”。当前，“减量提质”的持续推进，成为行业共识，但值得注意的是 “减量”不仅仅是行业门槛提高、片方备案趋于理性的结果，也受疫情反复、政策引导预算紧缩等多重外部因素的影响，并不代表行业产能紧缩，相反，随着疫情防控政策的优化调整，还将迎来产能释放、上线备案数量回升，如何确保网络剧去粗取精、持续走精品化道路还需提前谋划。
其次是对现实提材的“虚化”与“聚焦”。近年来现实主义题材网络剧风头正劲，但“大势”背后离不开重大节点宣传需求推动，此类题材中也存在过于悬浮、“挂羊头卖狗肉”的作品，如何在重大历史节点过后仍保持现实主义创作底色不动摇、在挖掘、提炼和升华时把握好“来源生活”与“高于生活”的尺度仍是当下重要课题。
党的二十大报告提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，为网络剧创作指明了方向。责任重大，使命重大，在新征程上，全行业仍需坚持“以人民为中心”的创作理念，创作更多满足人民精神文化需求、增强人民精神力量的精品力作，为推动中华文化更好走向世界贡献文艺力量。
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2022年12月27日 12:37:20
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