票房重回亿元时代分账剧市场真假“回春”？

今年分账剧市场表现十分亮眼，年初上线爱奇艺的《一闪一闪亮星星》累计票房突破 1 亿；优酷男频向分账剧《我是赵甲第》收官票房 7075 万；悬疑探案类型的《拆案》系列热播期分账 6000 万，分账剧票房重回亿元区间。

节衣缩食 的视频平台，今年大剧都采取播三休四的方式，一部中等体量作品播放期将近 3 个月，观众的观看需求未被满足，所以纷纷采用分账剧来补量。

降本增效 以来，优爱腾接连调整分账剧业务，从取消内容评级、开启播后定级等再到甜宠剧全面分账化，分账剧模式被平台放到更为重要的位置，它正在蓄势 弯道超车 。

通过梳理今年分账剧市场上数据较佳的相关信息发现，现在甜宠仍占分账剧市场的半壁江山，但曾经一度称霸的古装甜宠剧集数量有所下滑，且很难在分账剧市场 拥有姓名 ，奇幻、校园、喜剧等题材作品大量涌现，整体来看分账剧口碑评分有所上升，甚至出现多部豆瓣评分超 7 分的高品质作品。

截止目前，公开透露分账票房超千万的分账剧作品共有 6 部，《一闪一闪亮星星》分账票房超 1 亿、《我叫赵甲第》分账票房超 7000 万、《拆案》系列票房同超 7000 万，这三部剧集作品的成绩均超过去年分账剧王《亲爱的柠檬精》的 5400 万票房，今年头部分账剧成绩十分亮眼，正片播放量 TOP10 均超亿次，而去年同期正片有效播放量超亿次的作品仅有三部，分账剧市场正在加速扩容。

从这些分账剧出品公司角度来看，参与分账剧市场的公司越来越多，像出品《拆案 2》和《眼里余光都是你》的恩惜影业专注于分账剧制作，有意司影视则是偏向校园题材的分账剧制作，今年参与了《见面吧就现在》《明天也想见到你》等多部作品。

另外，平台方也在参战分账剧市场，例如《我叫赵甲第》就有优酷作为主投方，《通天塔》的出品方也有企鹅影视的身影。网生内容公司也在测试分账剧赛道，参与过《新画皮》《阴阳镇怪谈》等众多网络电影项目的中广天择今天也深入参与了分账剧市场，参与了《一闪一闪亮星星》《拆案 2》的出品，还联合出品了《眼里余光都是你》。成功打造爆款分账剧《花间提壶方大厨》的新圣堂影业今年也再度出手，联合鸣涧影业共同推出了分账剧《东北插班生第一季》，该剧延伸了网络电影《东北插班生》的 IP，在网生内容之间打造 IP 价值链，凭借其极具特色的故事设定和精品制作，拿下豆瓣评分 7.7 分，是今年分账剧中口碑前列的选手。

爱奇艺作为分账剧市场的头部玩家，从 2016-2020 年连续 5 年上线分账剧数量占比全网上线 年分账剧数量却跌倒 72 部，同比降幅近 30%，同年爱奇艺也仅上线 部分账剧，分账剧数量大幅下滑。今年上半年全网上线 部，分账剧数量较前几年缩水十分严重，市场的变动已经不言而喻。

2022 年年初优酷正式采用播后定级模式，播后定级根据剧集上线至全集首次转免之日起第七日，即 T+7 确定剧集播放数据的最终级别，并基于最终级别进行结算。2022 年 10 月爱奇艺同样宣布取消分账剧评级，按播后热度来分配推广资源，给优质内容更好的宣传推广。

在新的付费模式下，分账剧最重要的是打动用户，付费用户越来越重要。这意味着从过去由平台决定作品价值转变为由用户决定作品价值，ToC 的内容获取逻辑已经建立。

分账剧天生的 ToC 模式，让片方的创作直接面对用户，由用户决定作品收入，这种分账逻辑或将推动内容生产组局方式的升级，但也随之带来更激烈的市场竞争，尤其平台还加深布局短剧的业务，这势必会分流部分分账剧用户，分账剧的标准将变得越来越高。

通过梳理 2020 年至今以来的分账超千万的剧集，我们发现破千万的分账剧数量越来越少，2020 年破千万分账的剧集有 15 部，2021 年有 10 部，而 2022 年仅有 6 部，且同时中腰部分账剧在流失。以分账剧天花板 1.1 亿来划分 3000 万 -7000 万分账为中腰部区间，2020 年有 6 部作品分账在 3000 万 -7000 万之间，而 2021 年有 4 部，但 2021 年剧王也仅有 5800 万分账，再看 2022 年仅有 2 部作品超 7000 万，3000 万 -5000 万分账区间的作品完全消失了。

短剧的兴起不仅掠夺了分账剧的部分用户，而且还吸引了一些原来分账剧制片方转战短剧赛道，这也给了本处于长视频腰尾部的分账剧来自更下游的向上压力。

对于平台来说，分账剧要比短剧的商业化程度更高，一是内容净时长比较长能够衍生商业植入空间，二是分账剧播放周期长能够有效拉动会员增量，且用户忠诚度也比较高。

随着分账剧市场的内外竞争愈演愈烈，平台也尝试给出分账剧新的解法。爱奇艺在今年 9 月宣布，平台把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业，平台的自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出这个赛道，并把已经储备的优质 IP 分享出来跟分账剧制作方做内容共创。

平台对于分账剧的规划倾向于加强作品类型化、精品化，强化作品 小而美 属性。

分账剧明显的特性就是类型化突出，而平台对于分账剧的倾向也是加强类型化，锚定更多圈层用户，以此而言分账剧仍然拥有以小搏大的机会。随着市场 浪淘沙 精品分账剧会越来越多，现在分账剧仍有很大发展空间，片方们需要思考如何创作出符合平台属性且 叫好又叫座 的作品，挖掘更多类型化的内容，这样才能让作品更好的经过市场检验。

第二十届广州国际车展即将开幕，将于 2022 年 12 约 30 日正式开幕。各大车企拿出了不少 真东西 ，让我们来看一下吧~

ZAKER 聚合了新闻、杂志、报纸、公众号等各类头条资讯，提供头条,科技,娱乐,体育,国内,国际,军事,财经,互联网,教育,时尚,社会,亲子,情感,旅游,科学,星座,奢侈品,游戏,美食,电影,健康,理财等多个领域今日最热门内容，并通过大数据算法提供个性化、社会化新闻服务。

优酷会员5.9元/月，8.9元/2个月，请点本站上边链接购买

2023年01月01日 04:02:26

随机账号机器密码：
24AQ096 TY95fy4
09PP9 IO33
32CT TQ30mb928Ppba6
74ZU777eq RB15vd836Qliv
27GQ429bpW MI87cx639L
38VX406uf BF03zn276Fbhg