优酷内容开放平台 2022 年度报告：让好内容走得更远

开机项目少了，不冷静的也少了。但减并不意味着少，甚至减中有增、冷中回暖成了今年的主基调。内容为王更被看重了，现实主义更受关注了，类型剧也闯出了越来越多的新玩法。新变化意味着新的创作规律，也意味着新的市场规则，要研究这些变化的科学演进，就少不了基于平台的大数据支撑。

开放平台一年一度的年度报告，希望成为影视行业的 分账行业风向标 ，起到为创作者透视分账行业最新价值、传播最新的创作方法论、共建更蓬勃的分账市场、满足更多用户审美诉求的意义，今年也不例外。

年度报告围绕网络剧、短剧、网络电影、少儿、纪录片、动漫、游戏、新知、商业化服务、扶摇计划、产品服务、开放学堂十二个子品类展开，以图文形式展现了过去一年用户的内容喜好趋势，意图通过解读各个内容品类的行业现状，从多个维度总结项目经验，让创作者更了解观众，也让平台更好地服务创作者，引领和推动各产业端步入全面共赢的新局面。

2022 年，优酷还针对优质版权影视内容推出 基础 + 奖励 的内容合作分账模式，为有潜力的作品设置多档具备竞争力的阶梯定价，根据播出表现确定最终价格。《良辰好景知几何》表现突出，多次跻身站内外热度榜单前三位。

原创 IP 是网络电影的重要特点，优酷独播《大蛇 3：龙蛇之战》累计票房破 3400 万，成为年度独播影片票房冠军， 大蛇 三部曲累计票房 1.17 亿。为了促进网络电影内容精品化，优酷 2022 年 8 月发布 IP 系列化内容奖励计划 ，让好内容获取更多收益。 重启 前作二度上线 万， 重启 两部曲累计票房已超 4900 万。

少儿分账节目数量持续增长。2022 年少儿分账规模较 2021 年同比提升超过 40%，少儿分账市场逐渐完成覆盖。优酷秉持 内容精品化 与 运营精细化 策略，延续 后向分账 模式，打造了《帮帮龙》《变形联盟》等优质 IP。

动漫分账在 22 年覆盖了更多的合作方，分账规模较去年提升 50%。在分账模式下动态漫画生产力保持强劲，产出了《我！天命大反派》《徒弟个个是大佬》等爆款内容。在未来动漫分账将持续升级，扶持和鼓励 3D 动画进入分账赛道。

纪录片在这一年中，继续发力以美食为代表的生活方式、中国历史、社会现实等类型的内容。爆款内容包括《全国美食联播》《史前巨兽》《苏东坡》《李亚平说宋朝》等充分满足纪录片爱好者的观看需求。

游戏在 2022 年扶持、培育优质游戏内容，内容涵盖沙盒动画、吃鸡生存、热门电竞、游戏资讯等多个主流游戏品类。同时，为头部游戏内容提供更多可能性，通过 星游年中奖活动 和 万里挑一 计划辅助新分账规则引入会员独家节目，沉淀出如《小飞象 Roblox 欢乐游戏大冒险》《植物大战僵尸：冒险剧场！》《我的世界青峰》等多档优质节目。

于内容板块上差异化布局，为的是满足不同垂类用户的审美诉求。但不论是网络电影、分账剧还是少儿动漫的受众，他们对好内容的渴求是共通的。内容最大、用户为王，是优酷向来秉持的理念。只有在深度洞察用户心理的基础上，比观众提前一步，创作者才不会刻意迎合观众，才能让好内容辐射更多人。

如果说平台对用户的责任是做出更多好内容，那么，对合作伙伴以及行业来说，就要起到保驾护航的作用。优酷近年来先后提出包括 扶摇计划 、 聚宝计划 在内的七大计划。这七大计划，从上游的 IP 源头，到下游的宣发、数据，内容产业这艘巨轮完成前行所需要的各种人力、能源等补充弹药，优酷内容开放平台经过这几年摸索，早已找到了切中创作者痛点的方法论。

扶摇计划放大 IP 势能，为影视剧市场提供更多活力。前几年，行业有句话，得 IP 者得天下。2022 年，有一定受众基础的 IP 改编作品仍能获得更广泛的市场关注和观众讨论，但要在茫茫书海中找到有价值价格又合适的 IP 并不容易。与更多 IP 版权方合作，帮助片方找寻内容突破口，是扶摇计划坚守的初心。

蓝 V 厂牌 实现了流量的长尾留存。自去年 3 月蓝 V 厂牌上线以来，唐人影视、凡酷文化、兔子洞文化、年轮优视等公司发力厂牌运营，有效提升了私域内容转化效率。分账票房破 7000 万的分账剧《我叫赵甲第》热播时，通过厂牌私域阵地的个性化展示，不仅带动了热播期流量，更提升了长尾期热度。

这是优酷内容开放平台发布的第三期年度报告。从 2020 年首期发布以来，优酷不断拓展报告覆盖范围，丰富报告数据维度。一期期报告背后，不仅展现了优酷过去一年在分账市场上取得的成绩，更说明了去年为行业付出的努力。

授之以渔 式的扶持和帮助，从用户和合作伙伴需求出发的升级、完善，上下游服务的全产业链打通，以及 一站式 全方位服务，本质上只为一个目的：催生更多精品内容的出现。优酷内容开放平台的最终目标，依旧是带给用户更多的优质内容，以及帮助长视频直面消费者，从而找到健康可维持的长期主义。

第二十届广州国际车展即将开幕，将于 2022 年 12 约 30 日正式开幕。各大车企拿出了不少 真东西 ，让我们来看一下吧~

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2023年01月12日 13:04:27

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