破圈的哔哩哔哩和它的综艺之路

“哔哩哔哩干杯”，李宇春在《说唱新世代》开场时说的一句话，彻底点燃了B站粉丝的热情，也拉开了这档综艺在2020年夏天的战斗序幕。

《说唱新世代》是由B站出品的首档说唱音乐类节目，自8月份开画以来，豆瓣评分一路高涨，从8.7分升至目前的9.0分，成为同类综艺中评分最高的一档节目。作为B站有史以来第一个S+级别的综艺，它的魔力究竟在哪？今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）就带大家一起来品一品哔哩哔哩的综艺发展之路。

2020年5月，B站献给新一代的青年宣言片《后浪》在央视一套播出，视频中，演员何冰登台演讲，认可、赞美与寄语年轻一代：“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们。”这一段演讲，瞬间在朋友圈刷屏，点燃了不少青年的热情。如果说今年5月的《后浪》让B站顺利破圈，让更多人认识了曾经那个粉丝眼中的“小破站”，那《说唱新世代》绝对是“B站综艺”的破圈和扛鼎之作，让“B站自制综艺”的招牌真正进入了大众的视野。

《说唱新世代》同样主要是面向青少年，报名条件中写着招募对象是“18到25岁的年轻人”，很明显是要做一档挖掘新生力量的说唱节目。这其中必然有着迎合平台主流用户喜好的考量。相仿的年纪可以带来更多共鸣，从而让节目效果首先在站内得到最大化关注和传播。

此外，节目总导演是有着“国内综艺的标杆性人物”之称的严敏，曾担任《极限挑战》第一到第四季的总导演。他给节目带来了全新的赛制玩法，用“说唱+生存+真人秀”的形式，为节目带来了新的观感。导师阵容方面，有黄子韬、MC热狗、更高兄弟、国际说唱新星Rich Brian，甚至腾格尔、李宇春也悉数登场。从导演和导师来看，《说唱新世代》无疑凑齐了热门综艺的配置。

而“万物皆可说唱”主题之下的“人文关怀与社会意义”给节目带来的关注效果，似乎又让时间回到了《后浪》时期。《说唱新世代》的选手，他们是rapper，同时也是学生、奶爸、职场人、up主和关注社会议题的表达者，女性困境、校园暴力、职场不公……这些与你我息息相关的现象成为被表达的主题，作品少了些江湖气，多了些对周遭生活的洞察。他们，正代表着当下屏幕前的主流年轻受众，也正在诉说着很多人最内心深处“想说不敢说”的话。

其实，不算重金购入版权综艺的播放权，从与卫视等联合打造综艺到自制综艺，哔哩哔哩早已在布局综艺领域了。

2016年，B站推出了自制二次元网络综艺《故事王Story Man》第一季，定位为竞技类综艺节目，形式是B站知名UP主们自由创作的故事接龙，从评委到嘉宾均为B站观众所熟悉的二次元领域人物和UP主，节目所抛出的梗也是B站上为人熟知的内容。2018年，《故事王Story Man》第二季在第一季的基础上进行了升级，参赛选手除了有B站的知名UP主，也有笑果文化的脱口秀演员。李诞担任导师后，对于节目质量的提升起到了很大的帮助，也让节目在站外有了更大声量。

2019年至今，B站出品的《UP主变形记》《莽吧！变形兄弟》《破圈吧！变形兄弟》《欢天喜地好哥们》等一系列由UP主主导的节目纷纷上线，但其仍然是以B站UP主的自制内容为基础。

但从2019年开始，B站开始与卫视合作打造综艺节目。首先是与湖北卫视共同打造有着明显B站标签的综艺《非正式会谈》第五季和第六季。该节目是一档外国人用中文“搞事情”的文化访谈类节目，围绕热点话题和青年关注的问题进行讨论，有颜值也有“言值”，带观众走进不同国家不同文化背景的青年对同一问题的看法，展示了多元的价值和极高的包容度。

显然，《非正式会谈》非常符合B站的气质。第五季开播两期，B站播放量达913.3万，弹幕37.7万条，微博线亿阅读，在没有流量明星的综艺中，这样的数据算是小有成就。

今年，B站另一档与东方卫视、文火传媒合作的综艺《花样实习生》，邀请三位职场0经验的国民老艺术家蔡明、吕良伟、韩乔生，以“菜鸟”实习生的身份进入B站BW部门，与年轻的“前辈”同事一起，为顺利举办BilibiliWorld共同努力。节目以职场体验为切入点，带着天然反差萌，展开银发族与Z世代的交流碰撞。

B站的不变之处，在于无论今后走到哪一步，UP主仍会是它的核心资源。在众多UP主综艺中，最有代表性的要数今年最火的《欢天喜地好哥们》。虽然这档“定制综艺”豆瓣评分只有7.4，远不及9.0分的《说唱新世代》，但是节目更新至第9期已经有了1亿播放量、165.3万追剧，数据可谓直逼牌面。可见，好哥哥们虽然没有出圈，但却在UP主的粉丝群体及B站内围用户中有着不错的反响，比起万事俱备看似出圈的头牌，简单粗暴热爱玩梗的“好哥哥们”似乎更懂得B站用户的心。

《欢天喜地好哥们》成功最大的原因就是将UP主的特质发挥到了最大。这档号称要“团建到底、干掉无聊”的轻综艺真人秀，由游戏、动漫区五大顶流UP “阴阳怪气”男团——老番茄、花少北、某幻君、中国BOY超级大猩猩和LexBurner倾情出演。每一期以不同主题进行团建游戏，从课堂背书读作文、真人版糖豆人、葬爱家族知识大比拼到RAP歌曲创作等等接地气的主题，用土到极致、看似胡闹的内容，充斥着游戏梗、二次元梗以及只有几位UP主的粉丝才懂的老梗：葬爱文化十级选手北子哥，复旦学霸小作文高手老番茄，一个月8个商单奇迹的老蕾……每一期的主题选择都细心的照顾到每个UP主的特点，节目组甚至为每个UP主定制了一套专属的卡通人物形象，并据此展开整个节目的视觉设计。

要说B站自制综艺与其他平台综艺最大的不同，就是B站核心资源——UP主的参与。即使是面向站内站外大众粉丝的《说唱新世代》，也能看见音乐区UP主的身影，当然，热门选手在节目播出前也都入驻了B站成为一名UP主，除了当说唱选手参与节目的录制，还要承担起转发节目花絮主动宣传的重担。

B站第四季度财报显示，UP主们创作的PUGV内容，占据平台整体播放量的91%。多年来，B站通过打造多种变现途径和在社区中虚拟化的身份象征激励UP主群体，以此提升UP主群体的规模、活跃和影响力。比如，打造“高能联盟”品牌、与头部优质UP主深度绑定、举办百大UP主颁奖典礼等等，通过这些活动来提升行业影响力。

B站的变，在于它由当初的一个“二次元基地”到现在变成了一个“青少年文化聚集地”，甚至吸引了更广泛、更大年龄层的用户群体。它由当初一个小小的网站，变成了现在的一个国民青少年网站。总的来看，B站很明白UP主是自己的核心资源，用到位就能抓住这一圈层的最大流量。但同时，我们也在综艺布局上，看到了“小破站”到“大站”的野心，一手要稳抓UP主，一手要出圈够到更多的用户。

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2023年02月08日 13:05:34

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