摘要: 随着爱奇艺在 2022 年初开始盈利，另一家头部长视频平台在这一年中旬也走上了扭亏之路。《晚点 LatePost》了解到，从 2022 年 7 月起，腾讯视频实现盈利，财务状况获得改善。 曾经针锋相对的竞争对手们不再烧钱了，行业看上去也迎来了新的转折点，但这并...
随着爱奇艺在 2022 年初开始盈利，另一家头部长视频平台在这一年中旬也走上了扭亏之路。《晚点 LatePost》了解到，从 2022 年 7 月起，腾讯视频实现盈利，财务状况获得改善。
曾经针锋相对的竞争对手们不再烧钱了，行业看上去也迎来了新的转折点，但这并没有在市场上引起太大的反响。事实上，长期困扰长视频平台的那些老问题还没有得到完全解决。
2022 年中，爱奇艺为推进平台盈利而减少了内容排播，DAU 一度出现下跌。根据 QuestMobile 数据，彼时爱奇艺 DAU 在 6700 万左右，低于腾讯视频的 8100 万。到了 2023 年初，受《狂飙》等剧集走红影响，爱奇艺 DAU 重新回升至 1 亿以上。
而长视频平台即便实现全年盈利，整体规模也相对有限。如果某部影视作品表现不佳，或未按预期上线就有可能令平台再次陷入亏损。
长期以来，爱奇艺擅长做题材创新，尤其是在垂直内容品类上寻找突破点，比如迷雾剧场系列；腾讯视频则更加求稳，它有丰富的 IP 储备，而且在综艺和动漫也有大量投入。两个平台的策略虽然不同，但殊途同归，都寄希望于持续生产出优质内容带动增长。
实现盈利以后，两家平台还在做更多的尝试。爱奇艺继 “迷雾剧场” 后，继续推出了面向女性受众的 “拾光限定 狂花系列”；腾讯则突破了过去求稳的状态，以《三体》为起点，开启在科幻剧领域的探索。对长视频平台而言，这场比赛还远没有到终点。
长视频曾经是一门长期亏损的生意。2022 年，受宏观经济环境下行、行业监管等因素影响，各大互联网公司开启了降本增效，腾讯视频与爱奇艺在这次大调整中，意外地结束了长达十余年的亏损。
腾讯视频在 2022 年 7 月开始首次实现盈利，全年收入超百亿元；爱奇艺也在 2022 年 1 月开始，连续三个季度实现盈利。
降本增效对平台而言是一把双刃剑。爱奇艺与腾讯视频扭亏为盈的方式，最初都是通过降低内容成本，压缩市场、行政和人力等支出实现的，而这些策略势必会对用户增长带来的负面影响。
《狂飙》在开播后，爱奇艺的日活跃用户获得了快速增长；《三体》的开播也为腾讯视频带来了不少好口碑与新用户——这不仅是腾讯视频 2022 年至今长剧平台拉新用户排名第一的作品，在观剧用户中，高学历人群占比也高出其它剧集许多。
在整个 2022 年度，腾讯视频披露了平台剧集频道月活跃用户均值为 3 亿 +，峰值达到 3.4 亿 +，日均播放量同比 2021 年增长 20%，单日峰值同比 2021 年增长 13%，日均人均播放时长超 93 分钟。
同样的转变发生在爱奇艺身上。虽然三季度爱奇艺整体上线内容数量虽然较往年减少，但产出了更多的精品。剧集在第三季度机制表现尤为突出。爱奇艺自 2018 年起实行热度值指标，到今年共计产生了六部热度破万的爆款剧。其中，2022 年共有四部，仅三季度就有两部，分别为《苍兰诀》及《罚罪》。
这都足以说明，优质内容永远是长视频行业的主旋律，而在用户数据上一时的涨跌远不足以说明什么。对长视频平台而言，耐力也远比爆发力重要。
爱奇艺与腾讯视频是长视频平台的头部玩家。在过去，爱奇艺被认为更擅长做创新与突破，相较而言腾讯视频则更喜欢稳扎稳打、步步为营，比如在发现某一个品类火爆后，便会持续聚焦于对这个品类的开发。
这样做的好处是风险低，而受益也更加稳定，同时在持久战中后劲更足。但劣势在于其品类开发过于小心，产出爆款和引领趋势的能力有限。
2023 年，《三体》的上线打破了大众对于腾讯视频一贯的认知——没有迎合最大众的市场，而是冒险选择了更小众的科幻题材。
据腾讯视频后台统计的观剧用户数据显示：《三体》的观众中高学历人群占比比其他剧集高 6.4%，硕士用户渗透率最高，博士用户完播率最好——符合原著党的标签。
这让许多从业者感到意外。一位电视剧行业人士称，以他参与项目的经验而言，腾讯视频评估项目有严密的数据加权体系，很关注大数据而非艺术成分；爱奇艺的风格则更灵活一些，它们倾向于考量剧本的创意和先锋性。
腾讯视频决定拍《三体》的讨论过程是一场感性和理性的对撞。内部一方认为，这是个绝好的 IP；反对者则认为科幻题材很难驾驭。但最终 “该拍” 的感性占了上风。
如何拍也是一次艰难的抉择：如果以数据推导，《三体》不该用这样相对慢的节奏呈现，毕竟没看过完整原著的观众更多；但最终，腾讯视频这次还是选择了背离大数据，保持原著的内核，而没有额外增加一些可能会让人感觉节奏更轻松的元素。
在真正开始制作后，种种困难更是层出不穷：拍摄时的极寒天气；时间和人力成本不断上涨；预算也不断叠加。但就是这样用了 7 年时间拍出来的《三体》却获得了意外的好评，而这场反腾讯视频 “直觉” 的冒险也成就了一部中国科幻史上的精品。
除了《三体》之外，腾讯视频近两年也为市场带来了很多振奋的作品，22 年火爆的《梦华录》以及随后的点映礼，是这两年视频行业比较罕见的模式创新。据腾讯视频内部人士透露，《星汉灿烂》在播出期间打破了多个记录，成为标杆级作品。《雪中悍刀行》虽然在开播初期有过争议，但依然在 22 年初，把男频 IP 带到了一个新高度。手握《庆余年 2》《繁花》这样重量级作品的腾讯视频，在各种场合不断表达 “追求精品” 的内容价值观。
在综艺领域，爱奇艺延续了在剧集上的打法，于垂直品类发力，打造出了《中国新说唱》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等音乐和喜剧领域的成功作品。腾讯视频的能力则更综合，比如在喜剧品类上，《脱口秀大会》这个现象级综艺系列，让脱口秀文化成功实现了本土化。《心动的信号》《半熟恋人》在恋综市场都做成了有认知度和差异化的 IP，推理赛道上的《开始推理吧》和职场赛道上的《令人心动的 offer》等也都成绩不俗。此外，腾讯视频在电竞、素人综艺等领域都有新的尝试，还推出了小鲜综系列。
而另一个变化在动漫领域。视频网站从热门剧综起家，经历了高价抢购版权的年代后，自制剧综扛起了爱奇艺、优酷、腾讯视频的发展大旗。在多数用户的认知中，视频网站的决胜盘就在热门剧综，动漫品类作为垂直品类，和纪录片一样，被认为是服务于小众人群。所以，去年腾讯视频明确表示，要把动漫作为第二发展曲线，这颇令人意外。
发力动漫是几家头部视频网站一直在做的事情，但存在感最强的无疑是 B 站和腾讯视频。与爱奇艺、腾讯视频不同的是，B 站从二次元社区起家，若干年后才开始发展内容制作业务，《中国奇谭》在今年开年迎来了一波好评，但操控《三体》这样庞大 IP 的动漫化，显得有些吃力。
腾讯视频动漫近两年表现亮眼，首先来自于充沛的 IP 储备，包括《斗罗大陆》《镖人》《诛仙》 《一人之下》《斗破苍穹》等，特别是被寄予厚望的漫游联动方面，腾讯视频继 2021 年推出了英雄联盟的动画剧集《双城之战》这样的佳作之后，随后又官宣了《双城之战 2》，而国民游戏 “王者荣耀” 的动画番剧更是集合了万千期待。
此外，腾讯通过收购、投资制作公司，并与集团的其它业务部门在电影、小说、游戏的开发上进行合作，充分挖掘了 IP 的潜力。在腾讯视频内部，动漫品 类的流量增长迅速，会员转化率高，75% 的动漫付费用户具有高黏性且会继续支持内容，是一块为 数不多还没有得到完全开发的领域，腾讯视频在这一块的开发与成绩可以说一直处于领先。
不过无论如何，长视频平台最核心的能力依旧是寻找好内容、制作优质内容，以及保证这套体系可以持续运转。比如今年开年对优酷来说就显得有点残酷，虽然还有经典的《甄嬛传》支撑，但它目前在各大品类上均没有特别突出的表现。
长视频平台实现盈利已经说明，这个行业结束了粗暴发展的模式——高价采购版权、依赖流量明星、完全依靠大数据导向。事实上，从爱奇艺 “迷雾剧场” 的成功、腾讯视频拍板决定制作《三体》的那一刻开始，长视频行业也进入了全新的时期，而《狂飙》和《三体》的成功也验证了这两家平台的新策略的可行性。
2 月 7 日的电视剧业务分享会上，决定拍《三体》的腾讯在线视频 CEO 孙忠怀和其它高管在会议中重新梳理了平台的内容取向：去掉过去以数据推导的 “批量复制”，关注作品的价值表达和戏剧规律，《三体》的付出与成功已经说明了问题。无独有偶，本周优酷也召开了一场电视剧活动，从活动上透露 的信息来看，优酷表达了对于内容自制的重视。
尽管长视频 “还债” 之路看起来仍然道阻且长，但它们不断产出的优质内容已在持续修复这个行业，使其恢复至更加健康与良性的状态。
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2023年02月13日 16:17:54
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