摘要: 1 月 14 日，爱奇艺的扫黑大剧《狂飙》登上首页，凭借 人民警察与黑帮大哥的一生缠斗 这样经久不衰的题材，加上剧情节奏明快、演技派演员，这部剧播出后迅速获得了热度。 而在这之后至今的一个月时间里，《狂飙》和《三体》热度持续走高，占据了多个影视榜单的前两位。剧...
1 月 14 日，爱奇艺的扫黑大剧《狂飙》登上首页，凭借 人民警察与黑帮大哥的一生缠斗 这样经久不衰的题材，加上剧情节奏明快、演技派演员，这部剧播出后迅速获得了热度。
而在这之后至今的一个月时间里，《狂飙》和《三体》热度持续走高，占据了多个影视榜单的前两位。剧集热度水涨船高，也让爱奇艺和腾讯视频的付费收入一路看涨。
似乎，今年的长视频不仅能继续实现盈利，甚至有能够将 盈利 二字无限扩张的能力了。
在长视频激战那几年，优酷曾是 优爱腾 三家中率先站出来试图打破平衡格局的那一个。然而，随着时间的流转，资本注意力的转移，加上后辈们的不断冲击，优酷渐渐跟不上爱奇艺和腾讯视频的步伐，在综艺、剧集等多方面展现出了乏力的姿态。
在 2022 年爱奇艺发布的 Q1 财报中，数据显示，2022 年 Q1 爱奇艺实现营收 72.77 亿元人民币，归母净利润为 1.691 亿元。这是爱奇艺自 2010 年成立 12 年以来，首次实现盈利。
一方面，CEO 龚宇提出的 独播内容策略 在一定程度上给了爱奇艺以内容上的支持，让《赘婿》、《人世间》等爆款剧集有机会在爱奇艺独家播出；另一方面，通过裁员、减少宣发等降本增效的措施迅速得到了正向反馈，爱奇艺因此减少了亏损，从而实现了盈利。
这之后，接连三个季度，爱奇艺均实现了运营盈利，同时连续两个季度实现运营现金流为正。
有媒体报道，腾讯平台与内容事业群（PSG）所有业务在 2022 年末实现盈利，其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利，这也让该事业群全年新增利润达数十亿元。具体来看，腾讯视频 2022 年全年收入超百亿元，并从 10 月起开始了盈利。
相比起不断盈利并且趋势向好的爱奇艺和腾讯视频，作为曾经的大哥，优酷却似乎不见起色。
据阿里巴巴发布的 2023 财年年度中期报告显示，截至 2022 年 9 月 30 日六个月，来自数字媒体及娱乐分部的收入为人民币 156.223 亿元人民币，同比下降 3%；分部经调整 EBITA 该项业务亏损 7.47 亿元人民币，去年同期亏损 13.5 亿元人民币，这主要是由于优酷的亏损收窄所致。
同样以刚刚过去的 2022 年为例。骨朵数据显示，这一年，各大视频平台总共上线 部剧集，其中腾讯视频和爱奇艺均上线 部，优酷则上线 部，与前两者相比少了 38%。
发布的 2022 年网络剧热度榜单显示，在前 20 位中爱优腾分别占据 7 位，但相比之下，腾讯视频的《梦华录》、《星汉灿烂》，爱奇艺的《苍兰诀》、《卿卿日常》比优酷的《沉香如屑》、《重生之门》热度排名要更高。同时，在豆瓣上，爱奇艺的最热剧集《苍兰诀》与腾讯视频的最热剧集《梦华录》分别收获 8.1 分和 8.0 分，而优酷的最热剧集《沉香如屑》则只有 5.9 分。
另外，在综艺市场上，据微博综艺发布的 2022 年年度综艺榜单显示，在前 10 名的综艺中，优酷仅有《这就是街舞第四季》上榜，其余均被腾讯视频、爱奇艺和芒果 TV 占据。
显然，不管是从平台的盈利能力，还是从内容制作等方面，眼下的优酷在长视频这场激战已久的战役中已经处于全面的下风。
过去几年中，优酷也曾紧跟着长视频的潮流，在综艺、剧集等多方面试图为自己打开更广的局面。
在选秀造福爱奇艺和腾讯视频的那三年，优酷也推出了自己的选秀综艺《以团之名》和《少年之名》。但从结果上看，爱奇艺有蔡徐坤，腾讯视频有杨超越，优酷再次成了 长视频届的小李子 ——陪跑专业户。
与之类似的，《乐队的夏天》燃爆了爱奇艺的夏天，优酷跟风上线的《一起乐队吧》却遇上了滑铁卢；《演员请就位》让腾讯视频收获了人气，优酷便推出了同题材的节目《演技派》，只不过热度无法与前者相比……
在剧集方面，《司藤》在 2021 年播出后迅速爆火，同时在豆瓣收获了 8.4 分。但是，作为这部剧的出品方，优酷却没有买下独播权，使这部剧的播出平台分散在了优爱腾三家。
而不管是在剧集内容还是后期宣发上与腾讯视频的《陈情令》相似的电视剧《山河令》，尽管的确曾为优酷实现了盈利，但因为众所周知的原因，剧集最终以下架收场，这对于优酷来说也的确是一笔不小的损失。
似乎，能持续成为优酷内容增长点、为优酷带来盈利的，只有《甄嬛传》、《乡村爱情》以及德云社了。
去年 12 月底，优酷在 VIP 服务上进一步进行了修改，将优酷会员账号登陆再次进行限制，一个 ID 只允许一个手机进行登陆，而这之前，同一个账号允许三台手机设备同时登陆。
优酷方面回应称，此举是为了 保护用户账号安全，打击黑灰产，并且考虑到绝大多数用户的使用习惯 而修改的。
而在进入 2023 年的第一个月，优酷又因为 会员首月 1 元，取消续费则要被扣 24 元 站在了舆论漩涡中。据了解，这次优酷推出的 1 元购买 1 月会员 的新春活动，相比平日 25 元 / 月的价格实在划算。不过这项活动需要用户在购买 1 元会员之后，再连续购买 11 个月的会员，一旦中途取消，作为惩罚措施则要将补齐之前会员的差价，即 24 元。
除此之外，频繁涨价、限制投屏等方式也都是优酷 自救 的方式，但这样的方式对其 VIP 业务的增长似乎并不明显。
归根结底，不管是何种方式，优酷要想一改掉队的现状，吸引用户付费，在广告收入上实现增长，还是要将重心放在 内容 二字，努力打造出爆款内容上来。
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2023年02月14日 04:26:49
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