《狂飙》背后的“大鱼”

随着高启强不动声色地在剧中吐出经典台词，电视剧《狂飙》也迎来了新春档狂欢的大结局。

从 1 月 14 日开播以来，《狂飙》的播出热度一路攀升，即使在《三体》等多个平台力作的夹击下，也展现了极强的竞争力。

其在线上有效播放市场占有率高达近 60%，排名第二和第三的《三体》《去有风的地方》与之差距极大，《狂飙》可谓是电视剧春节档的头号赢家。

根据爱奇艺平台的数据显示，《狂飙》已然长居热度榜首位，豆瓣评分更是高达 9.1 分，是今年截止目前评分最高的作品。

伴随着《狂飙》大火，演员张颂文火出了圈，剧中 周边 也蹭到了不少热度： 大嫂烫头 成为了理发店极受欢迎的发型，《孙子兵法》一度卖到脱销。

与此同时，《狂飙》剧组的幕后资本浮出水面，几大知名出品方成功押宝，广告商持续追投《狂飙》广告，追投份额高达千万以上。

表面上看，电视剧《狂飙》爆热的最大赢家似乎是张颂文，是剧中狂飙的演员人气和被卖断货的产品周边。

《狂飙》被一波又一波的热浪推向高峰的背后，离不开爱奇艺 大有来头 的出品方，以及幕后关系紧密的资本网。

相关资料显示，《狂飙》主要由爱奇艺风起工作室打造，由爱奇艺 SVP 戴莹和留白影视的创始人徐康共同担任总制片人，出品方是爱奇艺和中央电视台，联合出品方则是东阳留白影视和中国长安出版。

创始人徐康，也是《狂飙》剧作的总制片人，曾经担任中国文化产业投资基金的高级副总裁一职。

创始合伙人何佳，同样也是南山资本的创始合伙人，早在 2016 年 A 轮时就开始投资留白影视，到了 2017 年 D 轮，更是继续跟投，砸下 1.5 亿人民币。

换句话说，留白影视和爱奇艺，可谓是 你中有我，我中有你 的高级战略合作伙伴。

长安出版则和另一家出品方中央电视台一样，属于 国家队成员 ，直接由中央社会治安综合治理委员会办公室主办，由中共中央政法委员会主管。

也就是说，《狂飙》的四方幕后资本实际上可以归为两方，一边是爱奇艺和他的 小伙伴 ，曾经参股过的公司留白影视；另一边则是 国家队 ，对扫黑除恶等相关题材项目较为重视的中央电视台和长安出版。

从官媒到流媒，人民日报、北京青年报、新华社、央视新闻等官方媒体都在点评《狂飙》，为播放量添砖加瓦。

爱奇艺更是为了宣发《狂飙》，颠覆排播思路，倾注 APP 首页的六个广告位推荐《狂飙》。

《狂飙》出品方 名利双收 ，兼做独播渠道和出品人的爱奇艺也成了幕后资本里的最大赢家。

就在《狂飙》播出前不久的 1 月上旬，爱奇艺还深陷在 套娃式充会员 的舆论漩涡之中。

爱奇艺回应上海市消保委点名不厚道 爱奇艺 APP 限制投屏 爱奇艺薅消费者羊毛 爱奇艺被曝禁止 HDMI 连线播放 等多个话题，连日被顶入微博热搜榜。

良心巨作 开年爆剧 等一众赞誉让爱奇艺从 会员限制投屏 的公关风波中顺利脱身。

首先，《狂飙》电视剧的爆火成功拉升了爱奇艺的会员数量，据相关资料分析，爱奇艺的会员规模目前约 1.2 亿人，达到了 3 年来的最高点。

据相关人士透露，春节假期后，《狂飙》电视剧就迎来了大量千万级别的广告订单，就连前期已经合作的安慕希、雅迪、RIO 等品牌也普遍进行了二次追投。

在《狂飙》未播出的 12 月底，爱奇艺的股价约 5.3 美元，而这一数值在电视剧播出后的 1 月底，已经向上 狂飙 至 7.4 美元，对应小二十亿市值的增量。

从免费公关赚一波正向流量，到会员费、广告费的暴涨，再到市值的增量，狂飙的爱奇艺这一波属实赢麻了。

这边赢麻了的爱奇艺收入与市值一路狂飙，那边同做长视频的腾讯和优酷却是一片惨淡。

腾讯推出的王牌科幻剧《三体》虽凭借小说 IP 在播出之初获得了一波热度，但随着剧情高开低走逐步跌落神坛。

芒果 TV 倾力打造综艺《去有风的地方》，却 带火了云南旅游，没带火芒果业绩 。

优酷则是走了以量取胜的路子，虽然《打开生活的正确方式》《少年歌行》《乡村爱情 15》等多部剧先后冲进市占率排行榜前十，但整体反响确实平平无奇，缺少爆款。

市占率的惨淡让腾讯等长视频平台面临低迷的窘境，在盈利性方面，长视频平台整个行业也是一片愁云惨雾。

然而，网剧动辄上千万的投资成本和可能入不敷出的回报风险让不少资方望而却步。

烧不起钱 的长视频平台终于从曾经的求增长转变为求利润， 停止内卷，开源节流 。

具体到落地动作上，就是差异化定位，继续上调会员服务费；同时降低成本，裁减项目和工作室，甚至裁员。

比起曾经在长视频赛道上拼得你死我活的红海竞争，近年长视频的发展出乎意料地和谐。

爱奇艺专注走现实题材的电视剧，推出《人世间》《罚罪》《狂飙》等一系列现象级作品。

优酷则是基于阿里集团的营销经验，建立起网络电影营销体系，由此提升网络营销精准率。

比如《狂飙》设定第三集开始仅会员可看，相应会员连续包月价格高达每月 25 元，相比一年前价格上涨了 10 元 / 月，腾讯视频和优酷也是纷纷提价力求 开源 。

根据广电总局的相关资料公示，2022 年 8 月前网络剧共备案近 500 余部，而在 2021 年这一数字则近 840 部，降幅高达 35%。

从这个意义上讲，在行业变现能力不足的困境下，爱奇艺的 套娃式充会员 ，虽然在《狂飙》之前饱受诟病，但属实更多是无奈之举。

毕竟，用户体验与平台盈利注定是跷跷板的两端，难以平衡，一方要赚钱，另一方就不可避免地要线

在这场无硝烟的流量战争中，主播们收获了粉丝，抖音们收获了流量，广告商们得到了宣传，演员们扩大了知名度，唯有作为渠道方和出品方的 爱优腾 们，收获了寂寞。

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2023年02月14日 19:43:25

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