被逼到盈利绝境的中视频

春节期间，爱奇艺等中视频平台因为层层收费上了热搜，背后或是整个中视频行业盈利困境所致。

《狂飙》不仅刷新了爱奇艺的历史热度记录，开播后股价还涨了超过10%。短短3个月，由2022年10月底的1.65美元/股一路上涨至2月14日的7.52美元/股，累计涨幅达350%。

特别是2月3日这一天，在一片葱绿的中概股中，爱奇艺成为为数不多的一抹红色，且涨幅巨大，接近11%。

春节期间，爱奇艺等一众中视频平台因为层层收费、背刺用户上了热搜。有观点认为，爱奇艺以热播剧《狂飙》打了漂亮的翻身仗，但是从股价来看尽管涨幅巨大，却距离高位时的46.23美元/股，仍然相距甚远，爱奇艺能否凭借《狂飙》来恢复往日荣光，是市场关注的焦点。

财报显示，2017年爱奇艺的净亏损为37.37亿元，同比增加21.6%。但在2018年上市的第一年净亏损为91.1亿元，同比增幅高达144%；2019年爱奇艺的净亏损首次超过百亿元，来到103.2亿元，同比增幅在收窄，下滑至13.3%。受困于亏损压力，2020年净亏损继续收窄至70.38亿元，2021年的净亏损继续下降至61.7亿元。

净亏损下降是好事，但资本要的不是亏损收窄而是盈利，翻看爱奇艺的财报可以发现，爱奇艺除了2022年一季度实现短暂盈利之外，其他报告期内都是处于亏损状态。2022年的年报尚未出台，从前三季度的财报来看，爱奇艺已经亏损4.4亿元，2022年想扭亏为盈的可能性比较小。

BT财经统计，自2016年至2021年，爱奇艺总亏损已经高达394.49亿元，成为中、长视频企业中亏损最多的一家。

投资人刘波认为，投资者的耐心有一定限度，可以接受企业在一定时期内的亏损，但如果长期持续亏损，则会让一些投资者担忧甚至撤离。“爱奇艺刚上市时很受资本市场追捧，但从爱奇艺近几年的股价可以看出其业绩表现并不能让投资者满意，爱奇艺自身的盈利压力巨大，一旦爱奇艺无法看到盈利可能，最多2到3年，将会引发更多投资者离场。”

刘波同时认为，不只是爱奇艺一家盈利出现困境，整个中、长视频行业都面临同样的问题，比如优酷、腾讯视频、芒果等平台一样如此，这或是这些平台套娃式充会员薅消费者羊毛问题的症结所在。

春节期间，一位自称是爱奇艺7年铁粉的老会员就因爱奇艺的“变相收费”，而将爱奇艺告上法庭。

这位已是爱奇艺5年黄金VIP会员的老会员，在2023年1月以前，他在使用爱奇艺投屏功能时可以任意选择清晰度，但在1月11日，他在使用爱奇艺投屏功能时发现自己黄金VIP会员的投屏清晰度已经被限制，黄金VIP会员最多只能使用480P的清晰度，如果他想看更高清晰度的投屏需要升级为白金VIP会员或星钻会员。

据BT财经了解到，在2023年1月之前，爱奇艺会员分为黄金会员、白金会员、星钻会员三种，会员等级不同，价格也不同。其中黄金会员为最低级别的会员，会员年费为98一年，白金会员的年费较贵，为248一年，最高的是星钻会员，会员费为308元一年，但在近期随着《狂飙》热播，爱奇艺的会员价格已经上调。

如上图所示，爱奇艺的黄金会员的年费已经升至238一年，白金会员年费升至348一年，星钻会员的价格升至428一年，涨幅分别为143%、40%和39%。爱奇艺会员的价格涨幅被指过大，引来网友一片吐槽声。

这并不是爱奇艺首次涨会员价，从2020年开始，爱奇艺会员费两年内涨价三次。上一次涨价是2022年的12月16日，爱奇艺宣布黄金VIP连续包月由22元上涨到25元，连续包季由63元上涨到68元。有网友指出，上次涨价的热议未消紧接着又一波涨价，直接挑战了会员们的资费底线年老会员认为，爱奇艺单方变更合同条款，已经构成违约，故将爱奇艺诉至法院。但是这位老会员并未要求民事赔偿，只要求爱奇艺在会员期限内，不得以任何方式限制投屏清晰度。诉求简单，看似并不过分，也引发众多爱奇艺会员的支持。

有网友认为爱奇艺“限制投屏”的做法就是变相重复收费，若想看到更高清晰度的投屏只能开通白金会员或星钻会员，而这两种会员的价格都和黄金会员的价格相差甚多。在2023年1月之前，无论是黄金会员还是白金会员，使用投屏功能时都不受清晰度限制。

互联网行业研究员吕朝伟指出，爱奇艺原本想趁着《狂飙》的热潮，来缓解一下盈利压力，却因吃相过于难看，一时遭受全网痛批，甚至引发一些用户退了爱奇艺会员，这从侧面印证了爱奇艺等视频平台所面临的盈利压力，在广告等业务突围无望的情况下，只能在会员服务上做文章，甚至冒着引发用户抵触的后果也要继续推行。

据财报显示，截至2022年9月30日，爱奇艺会员规模达到1.06亿，较6月末的9560万净增长超1000万。但这只是和2021年Q2持平，相比2021年Q1的1.19亿仍有较大下滑，而且这次会员增幅是在没有会员提价的前提下完成的，连续两次提价后，如果爱奇艺的会员还能实现较大增幅，则说明爱奇艺真正做到了内容为王，可以凭借优质的内容来吸引用户。

但影视行业从业者李鑫认为，爱奇艺的自制内容池相对较浅，无法持续产出像《狂飙》这样的热播剧，《狂飙》这样的爆款剧只会短期撬动会员订阅观看，但随着热播剧的结束，会员留存就是大问题。

降本增效，也是爱奇艺应对盈利压力的主要举措，2022年Q1，爱奇艺营收72.77亿元，同比2021年同期的79.68亿元下滑了9%，但却实现了首次盈利1.7亿元。主要是因为营业成本由2021年Q1的71.09亿元骤降至59.64亿元，营业成本减少了11.45亿元。其中仅营业费用就由2021年Q1的18.73亿降至2022年Q1的12.2亿元，仅此一项就节省了6.53亿元。降本增效成为爱奇艺能否盈利的关键。2022年以来，爱奇艺已连续实现三个季度运营盈利，在盈利背后是成本的大幅缩减和营收的停滞，2022年前三个季度营收成本分别同比下降16%、24%和19%。

一位短视频从业者一针见血指出，“短视频才是内容的终点，中视频、长视频都无法满足用户碎片化时间内分布的需求，从近年来短视频的广告收入远超中长视频可以看出，广告收入正在向短视频迁移，中、长视频的矛盾在于，不巨额投入，无法产出精品，没有精品不仅广告会有影响，也无法吸引会员，而为了产出精品就要面临巨额亏损的压力，这对爱奇艺这样的连年亏损的企业来说是艰难的抉择。”

视频号的迅速成长是腾讯系短视频业务快速发展的标志。而这多达8亿的海量用户，让腾讯视频在未来向短视频的转变埋下伏笔，无论是关联性更强的视频号，还是同属腾讯系的快手均透露出这样的讯号，爱奇艺在短视频方面却迟迟没有动作。

以B站2022年前三季度为例，亏损依然高达60.02亿元；爱腾优三大中长视频平台，在十年间亏损已经超过千亿，依然未能找到盈利的那把钥匙。腾讯视频的持续亏损已经让温文尔雅的马化腾大发雷霆，在2022年年底的腾讯内部讲话中，马化腾直接喊话腾讯视频，声称“留给他们的时间不多了”，中长视频的盈利压力显而易见。

中长视频到底能不能赚钱，这似乎已经是行业内最迷茫的问题。经过十余年的市场检验，资本市场似乎一直在等待那个盈利的临界点到来，爱奇艺目前来看已经实现了单季度盈利，但那是降本增效降出来的，关键要看2023年这一年能否盈利。

刘波认为，爱奇艺是靠广告以及会员费，自成独立体系，但从目前局势来看，几乎没有任何新的盈利机会。“在爱腾优三家中，盈利压力最大的反而是爱奇艺，因为优酷和腾讯视频背靠阿里和腾讯两大金主，同时阿里和腾讯可以为他们提供稳定的流量入口，一如美团共享单车的亏损，却可以为美团提供不俗的流量，另外一大中视频玩家B站，除了广告和会员之外，电商和游戏业务发展较为迅猛，有望成为第一个盈利的中视频平台，因为其盈利手段更为丰富。”

优酷会员5.9元/月，8.9元/2个月，请点本站上边链接购买

2023年02月16日 17:50:12

随机账号机器密码：
99HU844nmP54jl DZ86
06KV353nm MA65ds349Llr
26VR557dk UL42g
65BN480zaW06 VI7
46QO184uo IR82pp862Fzdo8
41MI874j DS51ef
68AA904adQ8 MD98rk221Lj
75QH377ixG99xv US83wr
42ZS8 ZY01
60KN01 BA09ko0
28HL75 QG61hp319Cj