剧集迎春先看优酷

社恐星君 VS 社牛黑莲花，这对男女主是我最新的快乐源泉！《星落凝成糖》官微下，这条评论收获上百条点赞，当这部仙侠剧以 # 星落凝成糖 1 集 3 个小品 # 的词条成为讨论焦点， 搞笑实锤 的画风俨然与其他仙侠剧形成了明显的差异。

这种差异化在剧集本身质量不错的加持下，已经成功吸引了市场关注，《星落凝成糖》2 月 16 日上线后稳稳占据主流榜单前列，在历来被认为是长视频淡季的春季档期，能够收获这样的市场反馈，已经算得上是个惊喜。

不只《星落凝成糖》，进入春季档以来优酷已经上线多部表现不错的剧集，包括《情满九道弯》《立功 · 东北旧事》《风雨送春归》等。其中《立功 · 东北旧事》口碑一路走高，目前豆瓣评分已达 8 分；输出到央视八套的《情满九道弯》，还在电视端收视快速破 1、实现市占率约 7%。

结合优酷近期剧集表现来看，口碑与热度的正相关性已成为必然趋势。其中《星落凝成糖》《情满九道弯》一古一现两部精品大剧，成为优酷开启 2023 春季档的关键作品。

一来，优酷这两部剧集都选择了适配的演员阵容，并都匹配了相当过硬的幕后班底，非常看重制作质感和完成度。

《星落凝成糖》由《香蜜沉沉烬如霜》《与君初相识》的导演朱锐斌执导，在造型和特效等制作层面得到了很多正面反馈，姻缘桥等名场面更引发观众对 # 星落凝成糖特效 # 的赞美；《情满九道弯》则是导演刘家成、编剧王之理再度携手，继全民爆款剧《情满四合院》后推出的姊妹篇新作，一经播出便掀起追剧热潮，醇正京味带领观众踏入几十年的岁月风云。

比如《星落凝成糖》的轻喜剧色彩，已经成功再现 报菜名 、 众仙哭穷 等小品名场面，让剧迷将该剧赞为 仙侠版《上错花轿嫁对郎》；《情满九道弯》不但以大量年代细节吸引观众 考古 ，烟火气的生活质感也让弹幕高频输出 看着舒服 、 没想到不知不觉看进去了 等追剧观感。

可以看出，上述在市场有姓名的剧集不但有扎实的制作，也靠着多样化创新在春季档市场成为跨圈层的利器。譬如悬疑质感与东北特色文化融合的《立功 · 东北旧事》，成为继《庭外》《胆小鬼》之后，优酷悬疑剧场又一精品短剧。同时作为短剧集精品化的重要尝试，给观众带来了不少新鲜感。

而优酷去年在春季档之所以收获 爆发 的成绩，离不开多点开花、齐头并进的排播策略。如《与君初相识》《重生之门》《请叫我总监》登顶各大热度榜单，《山河月明》《特战荣耀》抢占不同内容赛道，黑马剧《我叫赵甲第》《良辰好景知几何》涌现。平台用户粘性也大幅提升，最终根据 QuestMobile 数据，3 月 14 日至 5 月 1 日增幅领先行业。

进入 2023 春季，不难发现优酷仍然履行着这样的内容策略。目前的在播热剧就有现实、悬疑、仙侠、反腐等多元类型，而这些内容在制作上的创新性，也表现出跨圈层的更多可能，共同形成了平台的开年小爆。

在去年春季拿到了 爽文剧本 之后，优酷让市场再度看到了平台在内容开发和储备方面的能力和信心，也证明了去年的成绩并非偶然，不仅在内容、运营等领域具备稳扎稳打的硬实力，也是多部口碑内容整体作用的结果。

今年春节前后，国产剧市场如烈火烹油，各家战况激烈，而《少年歌行》这部新生代阵容挑大梁的口碑剧，凭借高歌猛进的长尾效应，最终以过硬的品质成为 优酷制造 的又一次成功输出。

去年春季之后，优酷 6 月拿出了打破多项站内外纪录的头部爆款剧《幸福到万家》；随后接档的《沉香如屑 · 沉香重华》也延续了这种爆款表现；再到 8 月的《冰雨火》、9 月的《两个人的小森林》《炽道》、冬季的《点燃我，温暖你》《少年歌行》……这些剧集在口碑发酵过程中带动用户自来水安利，凭借稳定输出内容的可期待度与可安利度， 优酷制造 正在初步建立起自己的内容品牌。

换言之，优酷已经在进一步思考，在凭借工业化体系，能够与志同道合的创作伙伴一起，把 内容为王 的理念落地之后，如何持续打造真正的好作品？要专业的能力、要创新的精神，只有依然对影视制作有热情、有想法的内容人，才是当下的平台和行业真正需要的。

在当下的市场环境下，长视频平台要发展，需要行业共同发力进一步放大内容本身的魅力，用可感知的内容品质留住观众。这也是优酷始终坚持在做的，放大沉浸感、陪伴感，取得观众情感认同公约数，走在观众前面半步，在审美、偏好上准确捕捉和引导市场。优酷坚持的内容主张，或许能够给行业带来正向思考与参照。

接下来，优酷不仅有众多现实题材大剧上线，如聚焦中医传承的《后浪》、丁黑导演新作《鸣龙少年》等；也有浪漫的古装剧《护心》《长月烬明》，继《少年歌行》之后继续在国漫改编赛道发力的《异人之下》，青春剧《偷偷藏不住》等受到年轻观众喜爱的内容。此外，创新精品短剧系列《边水往事》《梦之海》《新生》等，也将陆续播出。

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2023年02月25日 18:17:41

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