摘要: 亚文化要成为主流文化，需要满足两点必要条件：1.在资本和市场的催化下具有商业价值；2.意识形态上必须和主流价值观保持一致。B站在商业价值上不断获得认可；同时，主动向主流价值观靠拢。B站已经具备了突破亚文化圈层限制的必要条件。 我们预计，B站将充分受益于中国人口...
亚文化要成为主流文化，需要满足两点必要条件：1.在资本和市场的催化下具有商业价值；2.意识形态上必须和主流价值观保持一致。B站在商业价值上不断获得认可；同时，主动向主流价值观靠拢。B站已经具备了突破亚文化圈层限制的必要条件。
我们预计，B站将充分受益于中国人口素质提升，在15~25岁人群将首先实现全渗透，预计2021年MAU将达2亿。同时，考虑到B站内容的持续泛化，预计将最终覆盖全部15~35岁用户人群，即目标用户人群约4.3亿人。
B站在交互次数、用户时长、用户投稿数多项指标创新高；2019年第二季度B站MAU达1.1亿，同比增长29.4%，正会员数达5400万；B站用户日均使用时长达78分钟，同比增长3%；活跃用户每日视频播放量达到5.86亿，同比增长84%；用户互动量达16亿，同比增长180%；B站会员12个月留存率保持在80%以上的水平。
我们认为，B站的内容体系以“陪伴、快乐、共鸣”为精神内核持续衍生，在VLOG、娱乐明星、影视剪辑等大众品类上仍有巨大的提升机会，在音乐现场、萌宠、种草、美食、搞笑等品类拥有逐步裂变的空间。同时，B站擅于将亚文化元素和主流文化嫁接，在记录片、科幻动漫等领域仍有拓展空间。
我们认为，随着B站的用户规模持续扩大，B站在营销领域的商业化价值将逐步放大。对标微博的发展历程，自2015年微博用户规模超过2亿后，微博广告营收增速明显加快，增速从30%左右迅速提升到70%左右。特别是当广告主在投放互联网广告时，会对投放目标进行多次筛选，若平台用户规模不够，广告容量也有限，如果平台用户规模不够，广告的投放容量也有限。我们预计随着B站用户规模突破2亿MAU，B站的广告营收有望加速增长。同时，B站在游戏、大会员、电商导流方面仍有极大的发展潜力。来源: 同花顺金融研究中心
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2019年10月18日 14:16:12
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