摘要: 北京时间 3 月 2 日（美东时间 3 月 2 日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称 B 站 ）公布了截至 2022 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022 财年 B 站总营收同比增长 1...
北京时间 3 月 2 日（美东时间 3 月 2 日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称 B 站 ）公布了截至 2022 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022 财年 B 站总营收同比增长 13%，达 219 亿元人民币，其中第四季度营收达 61.4 亿元人民币，同比增长 6%。
2022 年，B 站将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上，聚焦核心业务发展。第四季度，B 站日均活跃用户达 9,280 万，同比增长 29%。用户日均使用时长达 96 分钟，用户总使用时长同比增长 51%。在用户健康增长的基础上，B 站也在不断提升公司经营效率，持续降本增效，缩窄亏损。第四季度，B 站市场及销售费用同比降低 28%，净亏损同比缩窄 29%。
B 站董事长兼首席执行官陈睿表示： 第四季度，我们实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至 20.3%，并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长，第四季度社区日均活跃用户比例从去年同期的 26.6% 增长至 28.5%，反映了用户粘性的进一步提升。面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。2023 年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。
第四季度，B 站日均活跃用户数达 9,280 万，同比增长 29%；月均活跃用户数同比增长 20%，达 3.26 亿。日活用户的高质量增长，反映出平台影响力和商业价值的不断提升。
过去一年，B 站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，促进用户粘性和社区活跃度提升，为业务增长带来新势能。第四季度，B 站日均视频播放量达 39 亿次，同比增长 77%，其中，Story-Mode 竖屏视频日均播放量同比增长 175%。用户日均使用时长达 96 分钟，总使用时长同比增长 51%。月均互动数同比增长 35%，达 136 亿次。
截至四季度末，通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 34%，达 1.95 亿人，正式会员第 12 个月的留存率稳定在 80% 以上。
B 站坚持为用户和创作者提供广阔的交流和创作空间。2023 年 1 月 14 日，B 站连续第五年举办百大 UP 主颁奖活动，以表彰在专业性、影响力、创新性三个维度有突出表现的 UP 主。1 月 5 日，B 站联合中信出版集团打造的首本用户共创诗集《不再努力成为另一个人：我在 B 站写诗》正式上市，展现当代年轻人的思维光谱与精神图景。
过去一年，B 站坚持投入公益事业，借助社区力量积极承担社会责任。2022 年，哔哩哔哩公益平台上线，成为民政部指定的第三批慈善组织互联网募捐信息平台。B 站还支持建设了第五所哔哩哔哩小学 哔哩哔哩以礼小学 ，持续为乡村教育发展贡献力量。2022 英雄联盟全球总决赛（S12）期间，B 站联合中华思源工程基金会发起 守塔人公益计划 ，守护山西古建筑，促进文化传承，为 600 多座山西古塔的文保员送去专业装备。
二、超 130 万名 UP 主在 B 站获得收入，大会员环比增长近 100 万人
随着 B 站用户不断成长，逐渐步入新的人生阶段，他们的内容兴趣也在发生变化。B 站 PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容品类也随之蓬勃发展。第四季度，B 站月均活跃 UP 主达 380 万，同比增长 25%；月均投稿量达 1,760 万，同比增长 62%。同时，B 站为用户提供简单易用的创作工具，并向中小 UP 主提供流量扶持，推动社区参与度和内容供给量不断提升。
2022 年，B 站将商业化更深度地融入内容生态，为 UP 主提供了更丰富的变现机会。第四季度，超过 130 万名 UP 主通过多种渠道在 B 站获得收入，同比增长 64%。
本季度，B 站围绕精品化与 IP 化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质 OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容。2022 年 12 月 31 日，第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线 亿，创流量和口碑新高。B 站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》则成为开年爆款，站内播放量超 2.3 亿次，《人民日报》评价这部动画 讲究传统的中式审美，又饱含创新技巧 。国内首部《三体》IP 改编影视作品《三体》动画上线，引发中国式科幻热潮。
随着众多精品内容的上线，本季度 B 站大会员数达 2,140 万，环比增长近 100 万。
过去一年，B 站加速提升商业化能力，积极推进降本增效。2022 年，B 站全年总营收达 219 亿元，同比增长 13%，其中，增值服务和广告是 B 站营收增长的主要动力，收入分别同比增长 26% 和 12%。第四季度，公司进一步关注成本控制，其中市场和销售费用同比缩减 28%，净亏损同比收窄 29%。2023 年，B 站将继续聚焦商业化进程，重点提升各项业务毛利率，控制费用，缩窄亏损。
2022 年，增值服务业务收入达 87.2 亿元，同比增长 26%；其中直播业务增长迅速，全年收入同比增长超 30%。四季度，增值服务业务收入达 23.5 亿元，同比增长 24%。2022 年，B 站进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多 UP 主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。第四季度，月均活跃主播数同比增长 70%，直播业务月均付费用户数同比增长超 40%。未来，直播业务的发展将持续驱动 B 站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化，直播业务的毛利率将进一步提升。
尽管 2022 年的广告市场环境充满挑战，B 站广告业务的市场份额仍稳步提升。2022 年，B 站全年广告收入达 51 亿元，同比增长 12%。第四季度广告收入达 15.1 亿元，效果类广告收入同比增长超 50%。Story-Mode 竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。
去年，B 站持续打通商业和生态，让商业成为内容的驱动力。随着年龄不断增长，B 站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引了更多品牌主与 B 站进行合作。12 月，B 站举办 2022 AD TALK 营销伙伴大会，向品牌主全面介绍了 B 站的营销能力、营销工具和内容资源，帮助品牌抓住核心消费人群心智，让 B 站成为品牌成长加油站。
2022 年，B 站游戏业务营收达 50 亿元，第四季度营收为 11.5 亿元。公司聚焦 自研精品、全球发行 的游戏业务战略，今年上半年，B 站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2 款自研游戏以及在国内外发行 6 款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。
第四季度，B 站毛利率环比提升 2.1 个百分点达 20.3%。本季度，在实现日活用户快速增长的同时，市场及销售费用同比下降 28%，其占总营收的比例从去年同期的 30% 下降至 21%。
2022 年，公司采取了一系列措施，主动管理债务、改善资产负债表。第四季度，公司以总现金成本 4.2 亿美元的对价，回购并注销了票面价值总额约 5.5 亿美元的可转债。 2023 年 1 月，B 站完成了 4.1 亿美元的新股发行计划，其中 3.3 亿美元用于回购票面价值总额 3.8 亿美元的可转债，剩余款项用于补充公司的现金储备。
截至 2022 年 12 月 31 日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额 196 亿元人民币或 28 亿美金。
经过 2022 年的调整，B 站将更加聚焦于核心业务发展，提高公司效率。今年，B 站会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损，实现 2024 年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。
财报中，B 站对 2023 年全年收入进行了展望，预计在 240 亿元至 260 亿元人民币之间。
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2023年03月04日 23:03:01
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