开年上新 100+微短剧卷入「鱿鱼游戏」

似乎无论跃跃欲试的跨界新人，还是从业多年的成熟影视人，都期待在微短剧这一新赛道 以小博大 ，开辟属于自己的新战场。

但全年的爆发式增长，大多依赖各平台的倾力扶持。影视行业上下游同在关注，平台做微短剧真的赚钱吗？这份扶持能否持续到 2023 年？分账规则会出现哪些新变化？

最核心的问题是，当微短剧产量增加、赛道流量分散，还能再做出高分账爆款项目吗？

对此，烹小鲜（pengxx01）深度观察2023 开年六大平台 100+ 部上新微短剧，试图探一探今年微短剧行业的 春江水温 。

除了星耀光影、十二升肖、无糖文化等前两天成绩优异的公司之外，柠萌入局微短剧的好有本领表现突出、开年拿下榜首位，还涌现出了麦芽传媒、自娱自乐等新公司。

自 2023 年元旦至今，优、腾、芒、快、抖以及最新加入微短剧布局的爱奇艺，共上新 100+ 部项目。

其中，优酷产量最为丰厚，共上线+ 部微短剧，保持每五天左右同步上线 部的节奏，为用户提供的选择最广泛；

芒果 TV 大芒短剧产量在这个开年有所下降，两个月共上线 部作品，播放量过亿作品仅 2 部

爱奇艺刚刚进入微短剧赛道，仍处在项目储备期，2023 年共上线 部作品，走少量精品路线。

， 妻、娘子、女人 成重点词汇；此外，也布局了《山海异记》《心里探险家》《秦岭圣泉》等悬疑、探险类男频作品。

腾讯视频微短剧用户年龄层更低，较着重 恋爱时代， 宠、恋、甜 成关键词，开年都市、奇幻类作品产量上升，古风作品略减少。

芒果 TV 古风产量仍可观，占比 45%，其中《江湖少年诀》《王府软萌小刺客》以武侠内容为主。

爱奇艺 3 部微短剧均走明星 + 路线，分别选用《苍兰诀》男四号 大黑龙 林柏叡、《2010 快乐男声》赵一博等知名艺人主演。

上线作品包括古风、青春、甜宠、家庭、职场等类型，片方多为已与快手星芒建立深度合作的合作方，包括知竹工作室、十二升肖、小啤梨文化、十二长生、古麦嘉禾、神狼文化等。抖音方向与之类似，合作方包括好有本领、麦芽传媒、古麦嘉禾、银色大地等，破亿作品 9+。

从去年各大视频平台高分账作品数据观察，腾讯视频热度 18000+、优酷热度 4000+，芒果 TV、抖音、快手播放量 3 亿 + 的作品，可进入头部精品行列。（依据各平台站内热度值及过往作品表现测算）依托该硬数据标准，2023 年开年

腾讯视频 2 部入选，热度峰值为《二见钟情》18563，该剧由陕西星耀光影文化传媒出品制作，畅乐任制片人，刘爱东执导，王祖一主演。同班底曾制作优酷微短剧《独女君未见》，拿下 900 万 + 分账。《二见钟情》改编自花时玖同名小说，讲述了一个 旧爱重谈 的故事，从虐到甜、青春回忆杀，网感十足。该剧光影、镜头等保持了与前作持平的长剧质感，值得肯定。2 月中旬，

剧名《二十九》，或许与柠萌影业的女性系列有关，可看做精简版《三十而已》。该剧最后四集采用付费解锁模式，单集 2.5 元、打包 6 元，证明了平台与创作者对于好内容的知识付费底气。

快手短剧寒假档榜首由十二升肖《成曦曲》以 3.3 亿播放量拿下，由共同合作了《相思误》《门主》等多部短剧的杨伊墨主演，讲述架空背景下，隐瞒身世复仇的萧皇后与假装跛脚夺位的三皇子相爱相杀的故事， 小妈文学 大胆创新。

去年贡献古风爆款之作《长公主在上》的知竹带来新作《东栏雪》，圻夏夏、锦超同班底主演，两人关系从 长公主 × 侍卫 转变为 七殿下 × 宫女 ，但仍为带感女强作品。截至目前更新 7 集、播放量 1.4 亿，第七集为京东新百货商业定制番外。

芒果 TV 开年榜首仍为无糖文化作品，《我迟到了那么多年》播放量 2.6 亿。同为制片人杜浩 + 编剧赵林 + 导演曾庆杰微短剧，该剧延续了无糖铁三角的制片美感，播出效果相对弱于《念念无明》《虚颜》等前作，或许与平台、片方、用户等的古装剧舒适区有关。

从上述出圈作品来看，大部分精品微短剧仍是已经具备成熟经验的 老将 游戏。无论是长视频平台的星耀光影、无糖文化、大唐之星，还是短视频平台的十二升肖、知竹工作室、银色大地、古麦嘉禾、神狼文化等影视公司，皆为已深耕微短剧行业两年以上、手握多部代表作的片方。

值得关注的新变化，除了柠萌牵手抖音、产出精品短剧《二十九》之外，原深耕抖音短剧的淘秀光影与腾讯视频合作，制作由贾炳祺编剧导演、千万粉抖音主 维维啊 主演的轻喜微短剧《我的女友们》，可视为性转版《做梦吧晶晶》，以 17428 热度拿下腾讯视频站内第三名。

去年底，官方印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，进一步定义短剧时长，将单集时长 15-30 分钟、6 集以内的系列单元剧、20 集以内的连续剧定义为 短剧 ；将单集 15 分钟以内的剧集定义为 微短剧 。

今年，各平台是否会对 5 分钟、10 分钟、15 分钟等不同单集时长的微短剧作品，做出分账规则上面的对应调整呢？为平衡艺术性与商业性，微短剧创作者又该如何权衡？

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2023年03月08日 21:33:52

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