摘要: 如何衡量一个视频在网络中的热度，播放量无疑是个简单且直接的指标。然而在国内互联网行业， 播放量 却被各大视频平台弃之如履，在长视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频，以及短视频平台抖音、快手、视频号之后，日前有传言称哔哩哔哩可能也要放弃在前台显示播放量了。 如果这一传...
如何衡量一个视频在网络中的热度，播放量无疑是个简单且直接的指标。然而在国内互联网行业， 播放量 却被各大视频平台弃之如履，在长视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频，以及短视频平台抖音、快手、视频号之后，日前有传言称哔哩哔哩可能也要放弃在前台显示播放量了。
如果这一传言属实，那么对于 B 站而言，取消前台播放量显示毫无疑问将会是一个剧烈的变化。目前无论在 PC 端、还是移动端，一个视频的外显数据中，播放量其实是与 B 站引以为傲的弹幕量排在一起，并且播放量也是决定一个视频是否能够登上每周必看以及各类排行榜的关键指标。
但不同于爱优腾取消前台播放量显示主要是出于告别 唯播放量论 的考量，为了营造更良性的产业环境，有许多业内人士认为，B 站此举则是为了回归初心。
然而这一切也是有代价的，在 Story Mode 突飞猛进的同时，中长视频似乎成为了失意者。相比于网站和 APP 上有限的推荐位，视频内容的供给可谓是无限的，那么什么样的视频才会被推送到首页呢？答案是更优质的内容。
但判断一个视频优质与否，B 站现行的推荐算法是以播放量为主，以互动率、完播率等为辅为辅进行综合评判。而在 B 站的热门视频中， 百万播放 则是一个非常重要的标签。
与此同时，播放量又直接与创作激励挂钩，最终的结果就是不仅更多站外创作者在入驻 B 站后，选择以 Story Mode 为主要的内容输出形式，B 站的原生 UP 主也愈发倾向于短视频。
可这样一来，B 站无疑就会越来越抖快化。可一旦如此，B 站无异于是主动放弃了自己的特色。毕竟要比短视频，抖音和快手显然是顶流，微信视频号现在的成绩靠的则是腾讯大手笔资源投入和微信的国民 APP 地位，可这都是目前 B 站所欠缺的。
所以在许多业内人士看来，把用户消耗时长取代播放量，背后或是 B 站在推动整个创作激励体系向 用户喜爱 和 高质量 靠拢。
一旦用户消耗时长成为新的指标后，创作者继续搞标题党和封面 欺诈 ，继续做低创短视频来赢得创作激励的意义就将大幅降低，毕竟与其用噱头骗路人看 15 秒，还不如用高质量长视频来将路人转化为粉丝。
至于创作激励，在刚刚过去的 2022 年中，B 站实现了 218.99 亿元的营收，但净亏损由上年的 68 亿元扩大至 75 亿元，其中给 UP 主的分成就高达 91 亿元。显而易见，给 UP 主的激励已经成为了 B 站运营成本中的主要部分。
除此之外，B 站为什么要回调长视频呢？如果单纯从商业层面出发，长视频与 B 站目前现存的商业模式几乎不存在直接关联。毕竟游戏营收靠自研或代理、会员规模的增长靠版权内容、直播收入靠主播、会员购则是电商，在没有开放贴片广告前，长视频与广告收入的关联性也并不紧密，甚至唯一与长视频有关的营收是付费内容，但 B 站在这一领域现阶段还只是浅尝辄止。
所以即便 Story Mode 再成功，但低创短视频的泛滥还是会不可避免的改变整个社区的创作氛围，所以挽救长视频也就是在挽救 B 站自己。
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2023年03月14日 13:05:57
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