哔哩哔哩动画现状及未来展望

会 在 7 个 工 作 日 内 发 现 并 删 除 。网 站 更 新 维 护 速 度 十 分 快 至 今 ，已 经 打 通 了 完 整 的 产 业 链 。原 创 剧 本 、漫画始终占据

速 ，但 在 站 内 的 视 频 内 容 上 也 有 许 多 禁 止 上 传 的 视 频 ，这就 产业链的上游，而 腾 讯 掌 握 了 小 说 龙 头 “阅 文 集 团 ”；漫画方

公 众 号 、APP的 智 能 姬 和 人 工 客 服 与 用 户 取 得 联 系 ，通过用

户 反 馈 和 平 台 服 务 升 级 来 达 到 与 用 户 间 的 双 向 沟 通 。在线 下 ，B 站通过举办漫展和演唱会的方式促进平台和用户之间 的沟通。例 如 bw 漫 展 、C3AFA漫 展 等 。 自 2 0 1 3 年 起 ，B 站

是 现 在 随 着 创 作 素 材 的 高 速 更 替 ，带 来 的 是 视 频 质 量 低 质 化 以及同质化。其 核 心 问 题 还 是 在 于 B 站的审核机制以及投

游 方 始 终 是 处 于 弱 势 地 位 ，难 以 扼 住 产 业 链 条 的 咽 喉 。 三 .、哔哩哔哩动画视频网站未来发展的策略

这种盈利模式摒弃了片头硬广和片中软广的单一获利 方 式 ，在 如 今 各 大 视 频 网 站 皆 有 片 头 长 达 8 0 秒 广 告 的 情 况

会 ，三 天 聚 集 1 7 万 人 ，成 为 B 站 年 度 最 大 的 线 下 狂 欢 汇 聚 并非过于发达的阶段，B 站成为了早期这些“小 众人群”的栖

息 地 ，孕育着巨大的能量。显 然 B 站为全国各地的二次元人 劣势（weakness)。随 着 用 户 大 量 增 加 ，B 站 从 2015群 提 供 了 一 个 非 常 珍 贵 的 分 享 、交 流 、创 作 的 平 台 。独特且

作 品也越来越多，管理层审批工作量巨大可能导致审批不严 的动漫版权购买方之一。但 采 购 版 权 能 够 得 到 的 收 益 是 有

密 。在审核机制上，B 站上由用户上传视频的第一时间并不 限的 ，围 绕 I P 的衍生收益大头仍旧属于版权方，而且还要时

会 有管理员来阻止，但 如 果 视 频 内 容 涉 及 不 良 信 息 ，管理员 刻面临政策和监管风险。相 比 之 下 ，腾讯在国创方面的开拓

内容。 弹幕内容良莠不齐，对 其监管不力。扩大了网站受众 (四 ）威胁（Threat) 。

幕 以及评 论 的 素 质 缺 失 。很 多 用 户 观 看 视 频 都 不 得 不 打 开 和腾讯视频等老牌视频网站，抖 音 、快 手 这 样 的 短 视 频 网 站 ，

面有“腾讯动漫”并 且 投 资 了 漫 画 龙 头 “快 看 漫 画 ”。 由此可

3 . 内容不佳，分类混乱。B 站早期的用户比较少，却都是见 ，在 最 终 呈 现 的 作 品 方 面 ，与 B 站 相 比 ，腾 讯 的 投 人 更 多 ，

核心用户。早 期 平 台 没 有 过 多 的 创 作 激 励 ，依 靠 的 是 U P 主 布局更早,业务间更协同。反 观 之 ，B 站的优势始终处于产业

因对各种感兴趣的内容不同，形 成 了 一 个 个 的 圈 子 例 如 科 技

圈 、游 戏 圈 等 ，形成了所谓的社区文化。 目 前 B 站 在 国 内 PUCG平 台 一 家 独 大 ，毫无疑问是众多

集 了 各 大 U P主和全国各地的粉丝,2018年 第 六 届 BML演唱 人群— ACGer,与此同时辐射其他人群。在 国 内 ACG文化

稿门槛的降低，内容的无限制投放，带 来 大 量 的 同 类 型 视 频 ，

这 些 作 品 绝 大 多 数 技 术 水 平 低 ，内 容 东 拼 西 凑 ，甚 至发布一 域 B 站在国内首屈一指，用 户 量 巨 大 。B 站自身已经自带了

【内容摘要】在现代网络文化大爆发的时代，动漫产业因其独特的发展前景，被称为“新 兴 的 朝 阳 产 业 ”。 由于各国动漫产业的 发展起步时间与环境不同，导致各个国家发展水平存在着巨大差异。而 我 国 动 漫 产 业 相 较 于 其 他 的 动 漫 大 国 来 说 ，仍有较大差距。随着网络新时代的到来，人们对于动漫的需求与日俱增，B 站动画作为国内最大的弹幕视频网 站 ，面对当前的互联网发展的趋势和动漫游戏等产业的崛起有着无数的机遇和挑战。本 文 采 用 SWOT分析的方 法 ，对哔哩哔哩动画视频网站（简称：B 站 ，英 文名称：bilibili)目前的状况进行描述和分析，并结合我国互联网的发 展以及动漫产业的崛起，对 B 站未来发展方向进行浅析。

【关键词】哔 哩哔哩；动 漫 产 业 ；视 频网站；SWOT分析 【基金项目】本文为铜陵学院大学生创新创业项目（编 号 ：201810383丨0 6 )研究成果。 【作者单位】王 涵 ，铜陵学院

― 、哔哩哔哩动画视频网站的现状 B 站 于 2009年 6 月 2 6 日创建,2018年 3 月 2 8 日，B 站 在美国纳斯达克上市。B 站拥有着其独特的弹幕实时评论功 能 。最开始是以搬运其他网站的视频为主，但是随着规模的 扩 大 以 及 国 内 对 于 版 权 的 重 视 度 提 高 ，跟 上 了 国 内 第 一 波 浪 潮 ，购买了大量版权进行了合法化。 2020年 8 月 2 6 日，哔 哩 哔 哩 股 份 有 限 公 司 （ Nasdaq :BIL I),公 布 了 截 至 2020年 6 月 3 0 日的第二季度未经审计的美 股财报。净 利 润 总 额 达 到 26. 1 76亿 元 人 民 币 （3. 7 0 5 亿美 元 ），比 2019年 同 期 增 长 70% 。 月 平 均 活 跃 用 户 （MAUs)达 到丨.716亿 ，较 2019年 同 期 分 别 增 长 55% 。在 早 期 的 UGC 时代（U ser- generated Content,用 户 生 产 内 容 ），老牌视频网 站例如优酷、土 豆 等 成 为 了 自 制 视 频 者 的 聚 集 地 ，但是由于 盈利模式单一、推 广 不 力 、网 民 覆盖程度低等因素，这些早期 的 U P主”并 没有大火。之后的视频网站发展逐渐进入了版 权 时 代 ，以腾讯、芒 果 T V 为 代 表 的 视 频 网 站 ，购买和创作独 家 、独 播 内 容 变 成 了 各 视 频 网 站 的 巨 大 亮 点 和 核 心 竞 争 力 ， 掀 起 了 “版 权 争 夺 战 ”。 相较于其他视频软件,B 站有两大核心竞争力:社区文化 和无片头广告。它 采 用 了 视 频 社 区 模 式 ，与市面上的几大龙 头视频网站都不相同，它通过弹幕、评论区、个人主页等，让 UP 主和粉丝之间产生了有效的互动，逐渐形成了 B 站的社区文 化 ，这种特点决定了 B 站 本 身 区 别 于 其 他 视 频 网 站 的 特 点 。 而无广告则成为了一大噱头,B 站的推广巧妙地融合进了活动 和作品之中，摒弃了传统意义上的片头硬广和片中软广。 二 、哔 哩 哔哩动画视频网站的SWOT分析 ( 一 ）优 势 （ strength )。 1.昀买了大量版权。伴 随 着 国 内 版 权 意 识 的 觉 醒 ，B 站 无疑是赶上了第一波浪潮，拥有了大量的 影 视 正 版 版 权 。随 着 国 内 动 漫 市 场 处 在 一 个 飞 速 发 展 期 ，拥 有 巨 大 的 发 展 前 景 ，而 且 随 着 网 络 小 说 和 漫 画 等 创 作 大 量 增 长 并 且 趋 于 成 熟 ，无 数 的 新 IP 会 在 其 中 孵 化 。创 始 人 陈 睿 在 2019年的采

些 暴 力 、低 俗 的 内 容 ，从 而 产 生 一 系 列 的 不 良 影 响 。甚至有 二次元圈层属性，并且由国外已经发展较成熟的二次元文化

些 视 频 除 了 大 目 录 分 类 以 外 ，子 目 录 的 分 类 标 准 极 其 模 糊 ， 作为先例，从中不难看出这个产业的无限潜力。

地 去 投放广告，放 弃 了 传 统 上 的 广 告 投 放 。相较于直接打广 告 而 言 ，B 站采取的游戏联合运营更加深人人心且不留痕迹，

通常是由 游 戏 厂 商 开 发 ，而 后 与 各 大 平 台 联 合 运 营 ，不断推

出游戏相关的视频、周 边 、主 题 曲 、话 题 等 ，来 提 升 游 戏 的 热 度 ，以 及 不 断 重 复 的 嵌 人 式 信 息 传 播 ，打造了 B 站强大的宣

弹幕屏蔽功能，对于一个弹幕视频网站来说是非常讽刺的一 其 受 众 人 群 与 B 站 有 着 高 度 的 重 合 性 。短视频的行业风头

点 。弹幕的内容审核主要是依靠人工审核和用户举报，在巨 正 茂 ，用 户 规 模 超 8. 2 亿 ，同 比 增 速 超 3 2 % , 这 就 意 味 着 10

年 加 入了直播模板，其 网 站 排 版 和 内 容 的 不 断 变 更 ，都体现 垂直的细分用户群体和（相 对 别 的 社 区 或 视 频 网 站 ）更高的

对二次元的热爱来进行用心的创作，所以早期的视频质量得 链的下游，仍 然 聚 拢 着 大 量 二 次 元 忠 实 用 户 ，具备良好的社

到 了 一 定 程 度 上 的 保 证 ,并 且 也 只 能 在 P C 端 进 行 投 稿 。但 区氛围,不 置 可 否 的 是 B 站依旧是二次创作的沃土。可是下

采 用 网 站 与 用 户 共 建 社 区 模 式 。对 版 权 内 容 的 隐 蔽

势 。B 站建立了一个创作、分 享 、讨 论交流的平台，提 供 动 漫 、

游 戏等内容，激励了用户自制 原 创 视 频 成 为 U P 主;而用户们

视频 审 核 量 增 加 ，导 致 审 批 不 严 密 。随着受众面板越 2 .

多 ，B 站 常 驻 U P 主也越来越多，与之相对应的是上传的视频 行 ，在 购 买 日 本 番 剧 版 权 方 面 依 然 是 大 户 ，成为国内最积极

访 中 透 露 ，哔 哩 哔 哩 正 在 向 文 化 品 牌 公 司 靠 拢 ，表明了 B 站

在其直播行业,B 站 也 与 冯 提 莫 等 大 量 当 红 流 量 主 播 签

订 合 约 ，而且买下了 LOL2020 ~ 2022年三年的全球总决赛大

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2023年03月15日 03:37:15

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