全民“纪录+”新格局将开启优酷的非虚构内容未来布局

在第十届中国网络视听大会首次开设的纪录片主题论坛上，优酷纪录片频道总监韩芸分享优酷在打开“纪录+”的无边想象方面做出的努力，以及对于非虚构影像的最新观察和独家思考。

过去一年，是党和国家历史上具有里程碑意义的一年，网络视听行业主题宣传氛围浓厚，精品视听作品频出。全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任，中国网络视听节目服务协会会长聂辰席在第十届中国网络视听大会开幕式上表示，网络视听要以行业高质量发展新思路、新举措、新成果，努力融入中国式现代化进程，为党和国家工作大局作出新的更大贡献。

大会便在这样的背景下寻找“新征程，再出发”的前进方向，各大网络视听平台也纷纷从自己的视角提出新看法与新方案。而在“人人都是记录者”的当下，非虚构影像作为记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的重要表达，又将在“万物皆可记录”的智媒时代怎样打开“纪录+”的无边想象？

3月30日下午，在本届大会的“非虚构影像创新发展高峰论坛”上，优酷纪录片频道总监韩芸以“纵观时代 不负所爱”为题，从互联网平台的数据表现与行业趋势洞察分享了优酷对非虚构内容的未来布局。在全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，以优酷为代表的头部视频网站正全面发力优质的纪实内容，承担网络视听平台的社会责任和担当，坚定文化自信，传递中华文明的感召力。

十年来，中国网络视听行业快速发展、迭代升级，网络视听内容创作经历了从精英到大众，业务形态实现了从长视频到短视频、中视频、直播、音频，再到元宇宙数实融合的发展变化。与此同时，非虚构成为建构和理解日常生活的重要方式，智能终端、网络即时通讯和5G技术的突飞猛进都让非虚构影像内容的创作与创新面临前所未有的行业大潮。

但面对网络视听发展带来的新模式、新内容、新文化、新业态、新格局，“为时代立传，为历史留影和为人民抒怀，为未来存鉴”的创作使命始终推动着国产纪录片与非虚构影像创作向新征程迈进。因此，站在全新的历史阶段，“再出发”的非虚构影像内容的创新发展之路要怎么走？探索不停，是韩芸从优酷过往创作经验得出的首要关键词。

对于整个网络视听产业而言，探索创新是促进行业发展的永恒动力。内容探索不仅能够激发网络视听的新活力，更能迅速发现走高质量发展之路过程中的新短板，把握新要求，激发新动能，开辟新境界。

非虚构影像创新发展首先离不开内容的探索，其中最主要的仍是深耕内容内涵的纵向挖掘。以优酷2022年播出的《我的时代和我2》为例，节目更着重强调大时代下的个体故事，通过更加宽泛、多元，更具代表性的人物反映时代的精神面貌，挖掘真实记录的精神力量，谷爱凌的故事上线后满屏都是“原来别人家的孩子这么努力”的感慨也促使行业再次强调内容的价值，“于无声处撒下追光的种子，这就是真实的力量”，更是内容的力量。

然而，内涵丰富的精品内容固然重要，如何讲好故事就需要“内容+”的横向探索与尝试。对此，韩芸表示，优酷在内容领域的探索从不止于内容本身，在深耕“真实的力量”基础上，以“技术+艺术”“内容+互动”等方面的持续创新，补足短板。

例如，由国家广电总局策划，网络视听司和北京广电局指导的纪录片《这十年·幸福中国》就运用虚拟现实技术，展开了一场古今对话，通过装置艺术、多面屏技术、XR等前沿科技，让古今农人在节目中展开跨越时空的同题作答与互文关照，实现非虚构内容创新表达的全新探索。此外，纪录片《亲爱的敌人》上线后全新开辟的树洞社区，作为全新的内容实验吸引了数百万网友参与。韩芸认为，这种探索超越了观看本身带来的心动，让单一内容触发社会话题的蝴蝶效应，让用户在别人的故事里学会生活，在别人的体验里超越体验。

把握非虚构影像创作的“变与不变”，优酷对“纪录+”的探索不断满足着广大视听用户的观看需求。而这些探索能够反映出整个平台不仅有对用户需求的洞察、社会现实的关照，还有专业的创作能力和资源整合能力，并成为记录时代、书写时代的重要方式。正如韩芸所说，“未来我们还将尝试不同形式的内容互动结合体验，打开内容之外的无限想象。”

最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，成为第一大互联网应用。其中，短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。在网络视听节目整体提质减量、短视频市场规模增势明显的背景下，非虚构影像内容如何开辟新蓝海，获得市场的青睐？

韩芸在演讲中总结了四个趋势似乎给出了明确的提示。首先，新时代的内容力量依旧强劲。以优酷自身来看，2022年纪实人文内容的招商金额逆势上涨就是最直接的表现。用韩芸的话说，随着市场环境的变化，互联网平台整体的内容布局从金字塔型逐渐转向杠铃形态，头部剧集与小而美的纪实内容愈加受到市场青睐。她认为，“内容为王”正在谱写新的旋律。

或许只有这样，整个行业在降本增效、去中心化的发展现状里，坚持以内容为本的尝试和探索，才能于不稳定中积极探寻先机。

其次，深耕优势和垂直赛道，才能精准击中多元受众需求。为什么韩芸如此强调“垂类内容”的重要性？在她看来，即便自然、历史、美食和社会现实4大主流纪实内容题材依然是非虚构内容的头部战力，但随着用户兴趣的不断细分，圈层文化势必会蓬勃兴起。而从现实情况看，公开数据显示的互联网用户对于垂直优质内容的接受度确实提升明显，“小热门”类型的视频播放量从27.9%跃升到46.7%。

同时，对于短视频行业势如破竹的发展，同样对纪录片行业带来不可避免地影响。韩芸在演讲中特别强调了纪录片用户在优质短视频消费上的高速增长趋势。“仅过去一年，优酷纪录片短视频移动端增量贡献110%，大屏端增量贡献74%。相对传统45分钟的纪录片，单集时长低于10分钟的优质短节目用户规模占比同比提升8.5个百分点。”在她看来，碎片化阅读的时代，用户的耐心正在逐年缩短，而以“短精”重塑纪录片的话语体系，打造长短视频之间的内容差异将成为新常态。

此外，关于非虚构影像内容用户人群结构，近年来也逐渐呈现年轻化趋势。微博白皮书数据显示，近八成年轻用户表示喜欢看纪录片，近四成年轻用户半年内观看4部以上纪录片，超5成用户观看纪录片频次增加。韩芸认为，在非虚构内容品类，90、00后已经逐步成为主要消费群体，其中庞大的少儿群体对纪实内容表现出的强烈需求“或将成为我们下一个机会点”。

从把握“内容为王”的不变定律，到主打差异化满足用户的多元需求，再到关注社会结构性变化带来的新机遇，优酷对非虚构影像内容发展趋势的洞察和思考，系统性、前瞻性、建设性地指明纪实内容的发展前景，对平台而言，这也是其能够始终在非虚构影像领域摩厉以须、奋楫争先的关键。

“基于肉眼可见的未来，我们做了全新的内容规划。”在韩芸看来，优酷对于未来拥有无尽的想象，“在一个科技颠覆认知的时代，内容人的焦虑如何破解？我相信，科技是否仍是工具取决于我们的想象力，更取决于我们创造变化的决心。”

因此，在具体实践上，优酷调整平台战略，升级传统文化优势赛道、拓展“生活的N+1种可能”、让纪录片与教育启蒙深度链接、尝试高品质悬疑推理纪实剧，基于对行业的洞察、趋势的把握，捕捉不同用户的深度需求，打通文化隔阂、技术壁垒，逐渐将想象一点一滴地构建成现实。

文化领域，继2022年优酷推出《闪耀吧！中华文明》等传统文化纪录片饱受赞誉后，优酷将继续升级视觉表达与视听技术，推出三档“视觉奇观”。其中，沉浸式美学纪实节目《从来就很美》洞察美学智慧，感悟文化审美的传承和复兴；历史题材节目《共赴人间》则以强知识、强剧情、强冲击的反传统表达提升用户的沉浸式观影体验。

美食纪录片一直是互联网平台的“流量密码”，但生活远不止眼前的这一方餐桌。基于优酷纪录片聚拢年轻人的优势，让年轻人发现“更新潮、更个性、更多元的生活：山系生活、精致露营、房车行旅、城市漫步、滑雪冲浪等”，成为优酷非虚构影像内容创新方向之一。其中，优酷海钓纪实节目《撒野吧！兄弟》将去往极具特色的江河湖海站点开启一场精彩刺激的游钓旅程，公益题材纪录片《小尾巴赶路》以流浪动物救助为内容核心，短精纪实节目《一起去赶集》寻访集市里的温暖烟火气，音乐纪实节目《四季音乐会》则在一场场音乐行旅的慢直播中为观众抚平焦躁的灵魂。

值得注意的是，优酷在对非虚构影像内容的创新上进一步彰显其扩大内容版图、深耕垂直品类的“先锋”色彩。

高品质纪实剧方面，优酷将推出悬案迷踪系列，在离奇案件中融入推理、职场、情感、黑色幽默等元素，引领观众在对答案不完全的预知中产生更强的期待感；面对低龄儿童，优酷结合创作优势，将推出包括《大兵小将的知识迷宫》《缇娜托尼小课堂》等50多个小时的知识科普类课程，为少儿用户多维度、全方位地构建一张趣味“知识网”。“从浩瀚宇宙到自然星球，从人生成长到历史演变，为我们的下一代打造人生中第一支有营养的视频，这是我们的机遇，也是我们的使命。”韩芸说。

“我们期待更多有趣的合作伙伴加入‘纪录+’行列。打破非虚构内容团队合作边界，通过达人自媒体、观点营销、行摄vlog等多种当下年轻人喜闻乐见的形式，一起尝鲜全新领域，让纪录片拥有更多的‘录人粉’，开启全民‘纪录+’新格局。”韩芸的呼吁更直接地点明了对非虚构影像未来发展的希冀，以及“纪录+”内容的无限可能，而优酷的创新尝试，正为整个非虚构影像创新发展提供鲜活的注脚。

“让我们一起纵观时代，不负所爱。”韩芸在演讲结尾如是说道，这更像是优酷作为非虚构影像创新发展主力军“再向潮头立”的号角，在坚持先进文化前进方向上展现新风貌，在增强人民群众精神力量上取得新进展，在促进行业高质量发展上取得新成效，“再出发”的网络视听平台理应为全面建设社会主义现代化国家作出新的贡献。

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2023年03月31日 14:47:23

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