两大综艺创新联动优酷《无限超越群星演唱会》打造综艺衍生新范式

3月25日,由优酷、TVB、大麦、凤凰卫视联合出品的《无限超越群星演唱会》在中国澳门威尼斯人金光综艺馆成功举办。演唱会现场,杨千嬅、林峯、林保怡、陈慧珊等港星齐聚,将那段关于港剧和港乐的回忆与感动瞬间拉满,优酷首档全新OST音乐综艺《剧好听的歌》的现场超前官宣也引爆了用户对优酷综艺的期待。数据显示,这场演唱会狂揽全网热搜83+,微博相关线亿+,抖音主线亿!

事实上,《无限超越群星演唱会》是优酷开年热综《无限超越班》的衍生内容。《无限超越班》这档由优酷、浙江卫视、TVB联合打造的演员专业艺训励志真人秀,复刻了中国香港无线电视艺员训练班的授业形式,对15名青年艺员进行艺德艺能的打磨,吸引了独家冠名君乐宝优萃有机奶粉、行业赞助三星Galaxy Z系列折叠屏手机、上汽大众豪华旗舰SUV全新途昂X、胡姬花古法小榨花生油、指定赞助连花清瘟胶囊、六福珠宝等多个品牌的合作。此次《无限超越群星演唱会》的成功举办以及首档全新OST音乐综艺《剧好听的歌》的超前官宣,是优酷在综艺开发模式上一次成功的探索,也传递了持续为好综艺全力以赴的坚定决心。

演唱会一开场,《上海滩》《冲上云霄》《使徒行者》等经典剧集主题曲的“串烧”引发阵阵欢呼;当荧屏情侣搭档林保怡与陈慧珊同台献唱《爱不出口》,全场掀起沸腾。来自《无限超越班》节目的人气演员周洁琼、赵樱子,作为超越班艺人代表,也柔情献唱了《今宵多珍重》与《分分钟需要你》等歌曲,得到观众和网友好评。

演唱会的另一看点,是艺人们分享演艺生涯中的幕后故事。林峯与大家分享了自己拍武侠剧时的辛苦和乐趣,“警匪剧专业户”黄宗泽、吴卓羲则讲述了拍摄警匪剧时遇到的惊险故事,并且现场演示了不同岗位警察的帅气姿势。

“蓝蓝天空高挂我的梦,深海潜入最深追逐确与众不同……”在演唱会的尾声,众人合唱《蓝天》(剧集《男亲女爱》主题曲),当熟悉的旋律与歌声响起时,人们内心再次激荡,“旧情怀”生长出“新故事”。

演唱会当晚,由优酷出品的全国首档OST音乐综艺《剧好听的歌》在现场超前官宣,歌手古巨基、主持人张大大确认加盟,#张大大以主持人的身份加盟剧好听的歌#、#古巨基加盟剧好听的歌#、#那些让你DNA狂飙的OST#、 #剧好听的歌拟邀名单#等话题登上微博热搜,超强热度也引发了用户对这档即将上线的音乐综艺的新期待。

重现光影故事,唤醒追剧回忆,影视剧和音乐的互动曾是流行音乐发展的“原动力”,而OST是音综未被挖掘的宝藏。《剧好听的歌》以“影视剧主题歌OST”为切入点,节目将围绕两岸三地全题材影视剧,召集华语乐坛用声音讲故事的原声歌手,通过OST歌手的精彩演绎来唤醒最美好记忆、重塑OST天籁之音,共同写照平凡普通人的OST情感图鉴。

《剧好听的歌》不仅要唱共鸣还要“剧”共情,节目模式的创新将为综艺业态和娱乐营销带来最强驱动,嘉宾的真实表达和对音乐的坚持与热爱会给予用户更多生活信心。该综艺官宣后持续引发热议,截至发稿累计全网热搜31个,相关线亿。

好综艺和深度释放优质综艺IP价值都是优酷的追求。这档引爆80、90后港剧情怀的《无限超越群星演唱会》不仅实现用户、平台和品牌的多方共赢,也让行业看到优酷为好综艺全力以赴的决心和能力。

这是一次优质综艺IP商业价值的极致释放。伴随综艺产业的发展与升级,综艺IP的商业价值不再局限于综艺形态本身,围绕综艺IP展开的精细化运营开启更多元化商业玩法。《无限超越群星演唱会》以优酷综艺《无限超越班》IP为核心,通过演唱会这一年轻人喜爱的形式回应用户对港剧、港乐的热爱,在给用户带来沉浸式“港剧回忆杀”体验中无限延伸优质内容的长尾效应,进一步拓宽综艺IP的商业边界。而作为总冠名的君乐宝优萃有机奶粉也在这场演唱会中实现品牌的超强曝光以及和用户的深度情感链接。

这是一次优酷综艺IP的创新梦幻联动。《无限超越群星演唱会》是《无限超越班》第一季的正式告别,亦是《剧好听的歌》的正式官宣,两档综艺在《无限超越群星演唱会》“接棒”,让优酷为好综艺全力以赴的平台主张深入用户心智,并借此传递优酷品质综艺备货充足,值得期待。

此外,这场演唱会的成功举办还侧面展示了优酷对优质综艺IP强大的打造和开发能力。早在《这!就是街舞》综艺IP的开发上,优酷就显现出超强的开发能力,以街舞IP为核心,一方面延伸出衍生节目《一起火锅吧!》《师父!我要跳舞了》《了不起!舞社》等综艺IP,构建强大的“街舞宇宙”;另一方面在积极打造《这!就是街舞》线下巡演、赋能街舞产业链成长的同时,持续深挖街舞IP变现空间,5季街舞推出超1000 SKU(款)衍生品,覆盖了200余个品类,线个。

从综艺IP的打造到IP价值延伸与开发,优酷持续在IP广度和深度上做耕耘。伴随更多优质综艺内容的到来,优酷也将进一步加强产业的探索和开发,激活优质综艺IP的更多商业价值。

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2023年04月09日 12:54:53

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