“仙侠剧第一厂牌”优酷如何打造仙侠剧创作新标杆

“一直很期待的剧，终于开播了！”在诸多关注下，《长月烬明》于4月6日在优酷开播。

这部剧一经登场，便燃点起了追剧热潮，剧集热度席卷全网，屡创各大平台新纪录。云合数据显示，《长月烬明》创近两年剧集网播首日正片有效播放最高纪录。灯塔数据显示，《长月烬明》空降灯塔全网正片播放市占冠军，最高市占达22.76%，为近三年古装剧上线首日市占最高。优酷数据显示，《长月烬明》在移动端观看人数、拉新唤醒、会员收入等多项指标上，刷新了开播纪录。此外，开播当日优酷站内热度即突破9000大关，29小时热度即刻破万，刷新优酷剧集破万时间记录，并在猫眼、德塔文等一众数据平台均稳居热度榜榜首，并占据微博主榜、文娱榜双高位热搜。

不仅如此，这部剧还带动优酷视频APP在苹果商店免费APP下载榜单中迅速攀升至TOP1，微博上有网友笑称，“《长月烬明》的火爆程度，让优酷感受到了‘双11’的快乐。”

回望仙侠剧的发展历程，优酷在这一题材赛道已经长期处于引领地位，从近年来的头部爆款剧集《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》《沉香如屑》《与君初相识》，到正在热播的《长月烬明》，优酷已经坐稳“仙侠剧第一厂牌”，实现口碑与播放量的双丰收。

《长月烬明》的热播，其亮眼的数据背后，反映出大众对这部剧的热切关注，大批年轻观众更是在社交网络平台上就故事情节、演员、服饰道具和剧情走向展开积极踊跃的讨论。《长月烬明》无疑有望成为仙侠剧创作的新标杆。管窥其创作，这部作品为何深受观众喜爱？

《长月烬明》主要讲述了天生邪骨的澹台烬（罗云熙 饰）在正道曙光黎苏苏（白鹿 饰）时光逆流阻止其成为魔神的过程中，二人暗生情愫后历经磨难，与命运相抗争的爱情故事。就结构安排和剧情设计而言，《长月烬明》节奏紧凑，首集完成背景交代及主线任务铺设，带领观众迅速进入故事情节，跟随主角一起展开华丽冒险。在最新播出的剧集内容中，澹台烬摆脱质子身份，强行带叶夕雾回自己的国家，途中，尚未互相取得信任的两人再次遭人设计背叛，双双陷入困境。情节一波三折、反转不断，各种线索草蛇灰线，网友们直呼“连刷六集，追平更新，真的是一口气都没有停下来”。在社交网络平台上，带感、过瘾成为网友评论的关键词。

另一方面，视听层面的极致和感官的震撼也让观众更直观地进入这个故事、更真切地感受这个故事的理想体验。《长月烬明》开局即刻进入魔神澹台烬大开杀戒的高能场景，令人目不暇接的特效场面过后，又马不停蹄地开启逆转未来剧情。除了精美的视觉效果，这部剧的美术风格和服化质感同样受到观众的交口称赞。瑰丽磅礴的构图配色、全员敦煌造型扮相，这样大胆的美学创新形成了《长月烬明》独有的“长月美学”。

剧情反套路、视效超预期，这些是《长月烬明》与大部分仙侠剧最直观的区别，也共同指向了这部剧精细用心的制作。据了解，《长月烬明》在浙江永康市的外景地用时9个月做了实景搭建，另外使用了12个摄影棚，占地面积近5万平米，且道具制作体量庞大，近三万件戏用道具，光是为男女主造型整体设计的道具就过百件。

浓郁古典的敦煌神话意境，加之中式美学的创新设计，都构成了《长月烬明》的“仙侠”气质。该剧服装造型设计黄薇表示，“我们特别参考了敦煌飞天款式、莫高窟壁画纹样、丹霞和雅丹地貌的奇幻浓郁色彩，还融入了丝绸之路西域特色的璎珞配饰，形成《长月烬明》的独特风格。”

其中，罗云熙饰演的男主角澹台烬在多重身份下，人物形象颇具复杂性、立体性。从毁天灭地的魔神，到备受欺凌的质子，“澹台烬是另类的魔神，他有不同形态下的成长，且‘反派魅力’是有格调的。”编剧何妨、罗璇介绍道。而拯救、指引和改造这个魔神，则是白鹿饰演的剧中女主角黎苏苏的主要任务，在更新的剧情内容中，黎苏苏附身“叶夕雾”，对孱弱无辜尚未成魔神的澹台烬产生了同情。“黎苏苏勇敢、坦荡，充满侠义精神，所以面对澹台烬，她必然会陷入矛盾撕扯，这种拉扯也让这个角色的戏剧性更强。”这是两位编剧对这个女主角的评价。在此基础上，《长月烬明》找到了情感层面的天然共情点，为主人公们“相爱相杀”“相爱却不能相守”找到了合理的解释和动机，也赋予了人物更加新颖的维度。

同时，“仙侠”的精神也在剧情和人物设定中得以具象化。“侠义”的叙事重心，首先在于核心价值观要正，同时人物行为与性格的关联要合理化，才能让观众能够产生共情。近些年来，仙侠剧被质疑没有了“侠”，变成了“仙偶”。“剧集改编中，很大一部分的努力就在凸显、振奋侠气。”何妨、罗璇说道。而以往挂在嘴边的“救世”，在《长月烬明》中则通过“十二神战魔神”等情节展示出来，让观众更加可知可感。

此外，在整部剧集中，不管是身处黑暗的魔神澹台烬，还是向光而行的侠女黎苏苏，还是叶冰裳、萧凛、叶清宇，甚至废柴叶泽宇，忠于私情还是忠于使命，“侠”就像是一根尺，丈量内心善恶取舍，也撑起了仙侠剧本应有的厚度。

仙侠题材剧可以称作国剧市场发展历程中的主角之一。作为一种全然扎根于本土文化语境的剧集类型，仙侠剧大都承继了本土神话元素，但又不同于传统神话剧，也与霸屏一个时代的武侠剧有所区别。从情怀游戏IP、早期网文IP到如今百花齐放的仙侠故事，仙侠剧将丰富多彩的幻想世界、浓烈动人的情感纠葛、惊艳的人物设定落地，才成为了最受年轻观众喜爱的题材类型之一。

近年来，优酷接连推出爆款仙侠剧。早在《三生三世十里桃花》的年代，优酷已领先行业半步，开创了许多仙侠爆款方法论先河。2020年，《琉璃》点燃暑期档，开启仙侠剧男女主反套路的3.0时代；2022年，《与君初相识》《沉香如屑》从春火到夏，敢爱敢恨、永不服输的纪云禾、颜淡成为写进观众追剧记忆中的经典角色；刚收官的《星落凝成糖》更是火出国门，得到了中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞的点赞。

作为平台，优酷对于类型剧创作的影响不仅在于具体创作的细节，更在于大方向的把控，尤其是内容审美、价值观趋向与用户的同步。纵观这些观众认可度高的仙侠题材作品，剧情反套路、人设创新、制作精良和气质有仙有侠成为它们的共同特征。正因为优酷内容方向的明确，我们能看到像《长月烬明》这样出色的爆款剧绝非偶然，优质仙侠作品的接连出现也是水到渠成的。

此外，优酷还有丰富的经典仙侠剧，包括《仙剑奇侠传》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等。这些都让用户形成了“仙侠看优酷”的观剧习惯，“看仙侠必来优酷”已经成为受众的固定选项。这些也都反哺着优酷提供优质内容的能力，不断推出真正与观众情感共鸣的、满足用户审美需求的好品质作品。在此意义上，《长月烬明》让观众和行业看到仙侠剧拓宽创作边界的可能，也助力优酷再次坐稳“仙侠剧第一厂牌”。

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2023年04月12日 01:12:18

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