摘要: 打开手机 App，迎面而来的是占满屏幕的开屏广告，进入到 App 界面，也能看拿到广告位盘踞在中间。 哪怕是不打开第三方 App，仅在手机各个角落游荡，也没法躲避来自广告的 死亡凝视 。 当然，广告从来就不是洪水猛兽，对于投放方来说，广告能有效拉新引流，把更多...
打开手机 App，迎面而来的是占满屏幕的开屏广告，进入到 App 界面，也能看拿到广告位盘踞在中间。
哪怕是不打开第三方 App，仅在手机各个角落游荡，也没法躲避来自广告的 死亡凝视 。
当然，广告从来就不是洪水猛兽，对于投放方来说，广告能有效拉新引流，把更多流量带到自家平台。
但问题正是出在这里，如何把广告内容做好？或者换个更通俗的说法，怎么能把广告做得让大家看了都不反感呢？
不开玩笑，真的很 … 很刺激，成功让不少 B 友治愈多年的尴尬症原地复发。
视频内容和去年很流行的土味广告没啥区别，通过简单上头的剧情，带给观众冲昏头脑极致享受。
为了实现更好的引流效果，制作方甚至把 App Store 的 B 站下载界面拼接进去。
而这次，土味冲击力着实顶满，和低成本游戏的外包短视频广告，有异曲同工之妙。
但短视频广告的本质是啥？是用最短的时间冲昏观众们的脑子，让他们快速吸收广告表达的内容。
她有理有据反驳着，说 B 站是二次元文化聚集地，里面都是人才，说话又好听，有很多跟她一样懂动漫的人。
独特的弹幕文化、互动式评论、创作力拉满的 UP 主和无广告看片属性，让她流连忘返。
支持她在灰暗中砥砺前行的，带给她快乐的，不是与她亲密无间的男朋友，而是手机里的 B 站。
一个 App 干翻对象，这种事哪怕放在影视剧里，都是尬出宇宙的存在啊 …
广告的结尾倒是没有反转，女生因男生不用 B 站而气氛离开，画面秒变灰暗，留下男主独自神伤。
视频在几十秒时间内呈现的剧情反转和戏剧化表演，就足以让观众留下深刻印象。
可是小雷很好奇啊，短视频广告并不是今年才流行的，为啥 B 站最近才开始跟进呢？
在两年前，就有很多游戏公司和金融公司，用充满低俗和反转的短视频广告来吸引用户点击，提高 App 下载量和获取新用户。
而抖音作为国内短视频巨头，直到也没放弃用短视频广告引流，多年来孜孜不倦，专攻下沉市场。
一方面是官方加大监管力度，对虚假低俗短视频广告重拳出击，红利期还在，巅峰期已过。
它可能不是个有逼格的广告，但也不是一个失败的广告，至少让人记住 B 站。
毕竟，B 站去年第四季度的财报说明了一个事实：虽然平台用户很活跃，年轻人很多，但也是真的不赚钱。
净亏损 75 亿元，还还分了 91 亿元创作激励给 UP 主，雪上加霜了属于是。
具体目的，还是为了吸引更多新用户关注，彻底 下沉 ，让三四五线的年轻人都来用 B 站。
短视频广告最大的优势，无疑是短小精悍又上头，毕竟大伙都是图个乐子来看的 …
最典型的例子，莫过于前阵子 B 站上很火的 矮人科技 卖压缩毛巾广告 …
无论前面在讲什么剧情，他都能把话题接入到压缩毛巾广告，完全不给观众思考时间。
这其实能看出，B 站的用户并不排斥土味内容和文化，把土味短视频解构重塑，反而是用户一直以来都乐于做的事儿。
专注于生产低俗短视频的虎哥，能在 B 站 秽土转生 ，成为王家卫式土味的代表。
那在新用户的拉新，和 App 下载量的提升上，短视频广告又能带来多少帮助咧？
首先啊，短视频的受众用户，就有很大一部分是三四线城市的用户，也就是所谓的 下沉 市场用户。
而那些土味短视频广告，又是专门为下沉用户而做的，既有反转又有爆点，让人忍不住点击下载。
这个很好理解啊，下沉用户对价格都比较敏感，哪怕每天能从 App 中薅几毛钱，他们都乐意每日签到 + 看广告。
B 站自然也懂这个道理，所以在其他短视频广告中，它会宣传一些 福利 卖点。
不过在我看来，短视频广告还是得真实点，像 B 站宣传免费看电影的卖点，多少有以偏概全的成分。
最后做个小总结叭，在如今短视频成为娱乐主流的时代，短视频广告确实是一个很优秀的广告形式。
而作为一个用了 B 站好几年的用户，我还是希望 B 站能越来越好，如果能通过短视频广告吸引更多新用户使用，绝对是件好事儿。
如果 B 站能在短视频内容剧情上多多琢磨，不仅提高广告转化率，还能让大众更容易接受这种广告形式。
哔哩哔哩大会员2.68元/月，6.88元/3个月，请点本站上边链接购买
2023年04月14日 08:25:33
随机账号机器密码：
45QY084uwY66w UP91wt247Sykg5
00ER YS96
54PG910yxY NU91gm66
66OD495 CG83yb162Qcah4
会员登录关闭
注册会员关闭