拿女性苦难营销优酷在高贵什么？

上线小时热度破万、带动优酷在苹果商店下载量飙升至免费APP榜单TOP1，热度登近三年仙侠剧第一。

不过相比腾讯《三体》、爱奇艺《狂飙》热度口碑双丰收，优酷却把自己“玩脱了”。

视频的内容来自电视剧《玉楼春》中一名闺房小姐“受尽欺辱、被迫嫁丑男”的情节。

虽然标题上赫然写着“好惨一女的”，但是优酷却给角色加上了搞笑的大头特效，并用带有强烈安利的口吻称，“内容引起极度舒适，建议反复观看”。

不懂就问，古代封建社会下女性被强行婚配的人生悲剧，确定能引起观众的舒适感吗？

不仅如此，优酷策划热搜话题带的还不是角色词条，而是演员的真名，似乎有意把角色上升演员本人。

回顾这次翻车，不难看出优酷是本着“先爆带后爆”的原则，充分整合资源，借势《长月烬明》的热度宣传自家的另一部剧《玉楼春》。

尽管明星话题精准推荐和剧集热搜宣传双管齐下，但是优酷精准踩中女性观众的雷区，把悲剧当爽剧，删博却拒不道歉的傲慢行为，加速了优酷口碑走向崩坏。

《山河令》爆火时，优酷拿捏观众的催更心理，引入选秀打榜玩法，让观众氪金打投实现加更，招致大批用户反感。

《我叫赵甲第》热播，优酷借鉴拼多多“砍一刀”的营销思路，发动开了会员的观众邀请好友助力才能解锁指定集数，再次刷新了用户的认知。

当许多享受“首月1月”的用户退出该活动时，发现被扣了24元，并被提示“未完成任务，扣回已享优惠”。

争议的点是优酷用弹窗的方式引导进入“1元会员”，却将补差价的内容放在了详情页中，认为优酷有诱导消费的嫌疑。

在黑猫投诉【投诉入口】平台上，“首月1月”活动投诉已超过500条，优酷口碑断崖式下降。

更甚者，优酷打响了享会员第一枪，声称为打击黑灰产，严格限制会员账号登录，引起用户强烈不满。

从VIP、VVIP，到超前点播、会员涨价，再到限制会员共享、投屏收费、会员专属广告……

不得不承认，现如今追剧门槛越来越高，视频网站平台完成了对用户付费看剧的消费教育。

但是随着视频网站平台的镰刀越挥越狠，大部分用户招架不住，只能在喜爱的电视剧开播期间短暂付费，守住本就不富裕的“钱包”。

这种“为剧买单”消费习惯的变化，直接导致爆款剧成为影响视频网站平台营收的关键因素。

据骨朵数据显示，去年腾讯视频和爱奇艺各上线部，明显优酷从剧集数量上就远远不敌腾讯爱奇艺。

从曾经的一家独大，到现如今逐渐掉出爱优腾的第一梯队，优酷早已辉煌不再，身陷用户增长和商业模式的深度焦虑。

更何况，长、短视频之争停战，爱腾与抖音陆续“握手言和”，破冰“二创”，实现跨端跳转，留给优酷的时间不多了。

可以理解，在今年强敌腾讯爱奇艺纷纷交出优秀成绩后，优酷想要紧紧抓住《长月烬明》这张王牌重回大众视野，回归行业地位的野心。

结合这几年与优酷热搜有关的舆情表现来看，除了为数不多的胡歌当爸发送限免福利赢得一众好评外，品牌的负面热搜仍然占比绝对大头。

作为一家视频平台，不用心打磨内容，推出优质剧集，只有“蹭明星热度”和“出事了”才能引起大众的关注，或许就该引起自身的警惕了。

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2023年04月24日 17:49:26

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