拓展海外市场 专注内容制作 网络视听出海展新姿

当前，中国网络视听机构积极开拓国际市场，传播内容、出口形式、运营主体等呈多元化、多样化趋势，国际传播力、影响力不断提升。去年，全国网络视听内容出口再上新台阶，出口总额同比翻一番，为向国际社会展示中国经济社会发展成就、传播中华优秀文化发挥了积极作用。

近日，在第十届中国网络视听大会上，由国家广播电视总局国际合作司主办的“网络视听国际传播论坛”汇聚海内外网络视听机构代表、专家学者。他们围绕中国网络视听内容出口、中外合作交流等议题展开交流。一些新实践、新思考给网络视听国际传播带来了启示。

随着国际传播移动化、社交化、可视化、智能化趋势不断增强，网络视听已成为全球第一大订阅渠道和第二大收益渠道，成为国际传播的新蓝海。努力讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国，是网络视听行业光荣而艰巨的职责使命。

据爱奇艺、腾讯、优酷、哔哩哔哩、芒果TV等多家网络视听平台机构代表介绍，近年来，随着中国影视制作水平不断提升，加上平台出海的种种努力，中国网络视听内容在海外的观看量有了较大的增长。如爱奇艺国际APP有多达12种语言的支持，覆盖全球191个国家和地区；芒果TV国际APP至今下载量超过1.2亿，覆盖超过195个国家和地区。

不仅如此，海外用户欣赏的中国网络视听内容越来越多元，如影视方面，从最初的武侠功夫、古装历史到都市家庭、偶像爱情，再到中国科幻，都已经有了很好的受众基础。现实题材电视剧《功勋》在优酷海外YouTube频道播出后，迅速成为华语剧场播放第一名。今年的爆款剧《狂飙》通过爱奇艺国际APP走向东南亚，走向全球。由上海美术制片厂和哔哩哔哩联合出品的《中国奇谭》陆续发行到日韩、欧美的主流媒体、电视台、流媒体，在当地收获高口碑；科幻类动画《三体》《黑门》在海外也有非常多的受众群体。

一些头部平台建立海外社媒矩阵，与很多海外年轻用户进行互动，推广中国网络视听内容，弘扬中国文化。如腾讯视频海外版WeTV的海外社媒矩阵粉丝量超过7000万人，覆盖了基本所有海外主流的社媒平台。为了让内容传播更加有效，平台还通过配音或者与当地有影响力的UP主合作，把内容进行二次创作，在平台上传播。

虽然世界上不同民族、不同国家的审美存在差异，但是好的内容是获得所有地区用户认同的共同标准，可以跨越文化鸿沟。参与论坛的机构代表和专家学者认为，网络视听行业要做好国际传播，还得专注于内容制作。

美国南加州大学安纳堡传播学院国际项目主任Ben Lee表示，中国视听内容走向世界常见的形式是翻拍。早期的成功案例有2002年的电影《无间道》，上映后被好莱坞翻拍。目前翻拍的作品中，最受关注的是Netflix公司制作的《三体》。中国影视在叙事方面越来越成熟精细，现在可进行翻拍的影视作品更多了，这对于向世界讲述中国故事是有益的。

近年来，迪士尼作品中包含中国故事和中国元素的内容，在国内外都取得了良好的反响。华特迪士尼亚太区内容销售副总裁王沁认为，积极开展交流合作非常重要。近些年，迪士尼通过版权采买的方式陆续将《如懿传》《流金岁月》等中国电视剧传播到欧洲、美洲以及世界其他地方。迪士尼还持续与中国合作伙伴共同打造中国主题的纪录片，推动动画影视人才培养，激发年轻一代的创意、创想和创作能力。

青年是世界的未来。芒果TV副总裁张志红表示，要做世界青年文化的引领者，需要加强传播内容、语态的创新。借助生活化、娱乐化的数字体系，建设海外青年容易接受的内容生产体系，记录真实的中国。另一方面，需要创新青年交流模式，增进国际友好对话，从而将中华文化更好地推向海外。

爱奇艺高级副总裁陈潇认为，除了扎根国内市场，做中国老百姓喜欢的内容之外，网络视听国际传播还应该了解不同国家和地区的用户和市场，尝试根据他们的口味制作他们更容易接受的华语内容。这个过程同时也是向当地制作业学习的过程，学习他们好的经验，用来帮助我们创作出优质作品。

中国网络视听国际传播近年来取得显著成绩，但在内容创作、渠道拓展、能力建设等方面依然存在一些薄弱环节。如何将文化优势、技术优势、人才资源优势转化为国际传播优势？

纵观近年来短视频的发展，在文化提炼、故事语态、技术革新、形式创新与自信表达等方面，均已涌现出代表性案例，这也为进一步发挥短视频平台优势，不断开创国际传播新局面打下坚实的基础。快手科技副总裁刘震认为，让世界认识中国、了解中国，需要充分调动各方面的积极性。

与会嘉宾共同表达了进一步加强合作、推动国际传播效能提升和动能培养、促进网络视听国际传播高质量发展的愿望。认为网络视听出海要坚持全球化理念、合作理念，要拥抱新技术，用技术赋能国际传播，从而开拓国际传播领域新蓝海，占领国际新市场。

创新引领未来，合作才能携手共赢。正如亚洲-太平洋广播联盟副主席、国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜所言，网络视听行业仍须始终坚持守正创新、胸怀天下，既自信自强又谦逊谦和；聚焦国际传播效能提升和动能培养，努力为各国观众提供既赏心悦目又温润心灵的优秀视听作品，为弘扬全人类共同价值作出应有贡献。

当前，中国网络视听机构积极开拓国际市场，传播内容、出口形式、运营主体等呈多元化、多样化趋势，国际传播力、影响力不断提升。去年，全国网络视听内容出口再上新台阶，出口总额同比翻一番，为向国际社会展示中国经济社会发展成就、传播中华优秀文化发挥了积极作用。

近日，在第十届中国网络视听大会上，由国家广播电视总局国际合作司主办的“网络视听国际传播论坛”汇聚海内外网络视听机构代表、专家学者。他们围绕中国网络视听内容出口、中外合作交流等议题展开交流。一些新实践、新思考给网络视听国际传播带来了启示。

随着国际传播移动化、社交化、可视化、智能化趋势不断增强，网络视听已成为全球第一大订阅渠道和第二大收益渠道，成为国际传播的新蓝海。努力讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国，是网络视听行业光荣而艰巨的职责使命。

据爱奇艺、腾讯、优酷、哔哩哔哩、芒果TV等多家网络视听平台机构代表介绍，近年来，随着中国影视制作水平不断提升，加上平台出海的种种努力，中国网络视听内容在海外的观看量有了较大的增长。如爱奇艺国际APP有多达12种语言的支持，覆盖全球191个国家和地区；芒果TV国际APP至今下载量超过1.2亿，覆盖超过195个国家和地区。

不仅如此，海外用户欣赏的中国网络视听内容越来越多元，如影视方面，从最初的武侠功夫、古装历史到都市家庭、偶像爱情，再到中国科幻，都已经有了很好的受众基础。现实题材电视剧《功勋》在优酷海外YouTube频道播出后，迅速成为华语剧场播放第一名。今年的爆款剧《狂飙》通过爱奇艺国际APP走向东南亚，走向全球。由上海美术制片厂和哔哩哔哩联合出品的《中国奇谭》陆续发行到日韩、欧美的主流媒体、电视台、流媒体，在当地收获高口碑；科幻类动画《三体》《黑门》在海外也有非常多的受众群体。

一些头部平台建立海外社媒矩阵，与很多海外年轻用户进行互动，推广中国网络视听内容，弘扬中国文化。如腾讯视频海外版WeTV的海外社媒矩阵粉丝量超过7000万人，覆盖了基本所有海外主流的社媒平台。为了让内容传播更加有效，平台还通过配音或者与当地有影响力的UP主合作，把内容进行二次创作，在平台上传播。

虽然世界上不同民族、不同国家的审美存在差异，但是好的内容是获得所有地区用户认同的共同标准，可以跨越文化鸿沟。参与论坛的机构代表和专家学者认为，网络视听行业要做好国际传播，还得专注于内容制作。

美国南加州大学安纳堡传播学院国际项目主任Ben Lee表示，中国视听内容走向世界常见的形式是翻拍。早期的成功案例有2002年的电影《无间道》，上映后被好莱坞翻拍。目前翻拍的作品中，最受关注的是Netflix公司制作的《三体》。中国影视在叙事方面越来越成熟精细，现在可进行翻拍的影视作品更多了，这对于向世界讲述中国故事是有益的。

近年来，迪士尼作品中包含中国故事和中国元素的内容，在国内外都取得了良好的反响。华特迪士尼亚太区内容销售副总裁王沁认为，积极开展交流合作非常重要。近些年，迪士尼通过版权采买的方式陆续将《如懿传》《流金岁月》等中国电视剧传播到欧洲、美洲以及世界其他地方。迪士尼还持续与中国合作伙伴共同打造中国主题的纪录片，推动动画影视人才培养，激发年轻一代的创意、创想和创作能力。

青年是世界的未来。芒果TV副总裁张志红表示，要做世界青年文化的引领者，需要加强传播内容、语态的创新。借助生活化、娱乐化的数字体系，建设海外青年容易接受的内容生产体系，记录真实的中国。另一方面，需要创新青年交流模式，增进国际友好对话，从而将中华文化更好地推向海外。

爱奇艺高级副总裁陈潇认为，除了扎根国内市场，做中国老百姓喜欢的内容之外，网络视听国际传播还应该了解不同国家和地区的用户和市场，尝试根据他们的口味制作他们更容易接受的华语内容。这个过程同时也是向当地制作业学习的过程，学习他们好的经验，用来帮助我们创作出优质作品。

中国网络视听国际传播近年来取得显著成绩，但在内容创作、渠道拓展、能力建设等方面依然存在一些薄弱环节。如何将文化优势、技术优势、人才资源优势转化为国际传播优势？

纵观近年来短视频的发展，在文化提炼、故事语态、技术革新、形式创新与自信表达等方面，均已涌现出代表性案例，这也为进一步发挥短视频平台优势，不断开创国际传播新局面打下坚实的基础。快手科技副总裁刘震认为，让世界认识中国、了解中国，需要充分调动各方面的积极性。

与会嘉宾共同表达了进一步加强合作、推动国际传播效能提升和动能培养、促进网络视听国际传播高质量发展的愿望。认为网络视听出海要坚持全球化理念、合作理念，要拥抱新技术，用技术赋能国际传播，从而开拓国际传播领域新蓝海，占领国际新市场。

创新引领未来，合作才能携手共赢。正如亚洲-太平洋广播联盟副主席、国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜所言，网络视听行业仍须始终坚持守正创新、胸怀天下，既自信自强又谦逊谦和；聚焦国际传播效能提升和动能培养，努力为各国观众提供既赏心悦目又温润心灵的优秀视听作品，为弘扬全人类共同价值作出应有贡献。

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2023年04月27日 23:59:12

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