头部腰部UP主都顶不住了？ 专家：B站想盈利比“爱优腾”还难

未来网北京4月27日电(记者 王秀娟)继UP主停更潮引发关注后,近日,B站再次因为千万粉丝UP主停更话题冲上微博热搜。

拥有千万粉丝的B站超级头部影视区UP主“木鱼水心”在回应停更传言声明中表示,已经四个月多没有接到广告,B站的创作激励还不够支付办公室房租。

UP主的窘境再次暴露了B站盈利模式的短板。专家表示,作为B站第一大营收来源,游戏业务的业绩下滑让B站的营收状况雪上加霜,“B站想盈利,比长视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频还要难”。

值得注意的是,此次引发关注的“木鱼水心”是B站的影视区一哥,与前段时间UP主“停更潮”风波中的中腰部UP主不同,“木鱼水心”拥有1023.7万的粉丝,目前在B站UP主排名第15名,可谓超级头部。

无论是像“木鱼水心”一样的超级头部,还是“停更潮”风波中的中腰部UP主,从他们的生存现状不难看出,B站目前面临着整体性的生存危机,从而引发对B站盈利模式的怀疑。

B站发布的2022年财报显示,2022年公司营收达219亿元,较2021年增长约13%。然而,净亏损达到了75亿元人民币,比2021年的68亿元扩大了约10%。

分季度来看,B站前三季度净亏损金额分别为22.84亿元、20.1亿元和17亿元,亏损金额呈现出收敛态势。

目前,B站的收入构成分为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他等四部分。而作为营收第一大来源的游戏业务,在2022年同比虽仅减少1%,却面临着不小压力,这直接影响到B站的经营状况。

财报显示,2022年全年,B站游戏业务实现营收50亿元,较2021年减少1%;增值服务实现营收87亿元,同比增长26%;广告业务营收为51亿元,同比增长12%;电商及其他共实现营收31亿元,同比增长9%。

虽然收入构成多样,但B站的主要营收来源为游戏业务。但2022年,游戏板块成为B站四大细分业务中唯一下滑的板块。

B站赴美上市时的招股书显示,2017年全年,游戏业务占到公司总营收比重的83%,其中《FGO》游戏的贡献度超过七成。因此,B站一度被戏称为“披着弹幕外衣的游戏公司”。

互联网产业时评人张书乐在接受未来网记者采访时表示,作为积累了大量二次元年轻粉丝群体的B站,早期的收入是以游戏联运和游戏推广为主。并且此收入渠道逐渐成为B站的主要营收来源。先后代理了《FGO》、《碧蓝航线》以及米哈游的《元神》等游戏,并使之迅速成为二次元爆款大作。

“起初,B站的用户十分纯粹,只吸引二次元的年轻群体,最开始注册B站用户时还需要回答二次元的题目才能注册成功。而这一部分群体与游戏用户的群体高度重合,这才促成B站代理的游戏成为爆款的原因。”张书乐说。

他表示,基于此,B站的游戏代理盈利模式才能走的通,并逐渐成为第一大营收来源。

在积累了一定行业经验后,B站开始向自研方向发展,试图“自研+代理”两条腿走路。

不过,B站自研游戏之路进展并不顺利。在2021年8月之前,B站在国内上线的自研游戏只有《神代梦华谭》一款,并已经于2022年11月25日正式停止运营,而打造出《神代梦华谭》的宅极电工作室也被裁掉。随后,B站公布了16款游戏新作,但直到2022年11月,仅有《碳酸危机》一款上线,且未能拿到国内版号,仅在海外平台发售。

然而,随着大环境的变化,从2020年开始,B站游戏业务开始面临增长压力,连续三年营收维持在50亿元左右。2022年,B站游戏业务收入占比降至22.9%。

面临最大盈利渠道的业绩收缩,CEO陈睿在财报电话会议上坦陈,去年游戏行业进入了一个新阶段,版号只是其中一个原因,更大的一个原因是移动用户的红利在逐渐消退,以及玩家对于游戏品质的要求越来越成熟。

有分析认为,B站游戏代理业务方面要面临到字节跳动、腾讯等大厂的竞争压力,自研游戏又犯了贪多求全、浅尝辄止的错误。在国内游戏版权收紧的背景下,即便是陈睿亲自上阵,B站游戏未来前景仍不明朗。

“‘爱优腾’等长视频平台的盈利模式很简单,一是广告,二是会员费。他们一直努力于平衡盈利与会员效益之间,也很难。”张书乐说。

张书乐表示,“无论如何,2022年爱奇艺与腾讯视频已经摆脱了亏损状态,扭亏为盈。而作为靠着游戏业务的营收来分红给UP主的B站,盈利难度高于‘爱优腾’。”

CIC灼识咨询合伙人朱悦对未来网记者表示,目前B站这类在线内容社区主要还是通过广告和付费会员进行变现盈利。面对业务增长和保持盈利水平的挑战,近年来B站在不断探索更多元、更具可持续性的盈利模式,拓展到直播、电商、培训等行业。

在“去游戏化”战略下,B站加强了对直播、电商、广告等业务的布局与投入。财报显示,2022年全年,B站在直播和广告业务中给UP主的激励或分成达到91亿元,同样增长18%。

但有碍于创立之初CEO陈睿承诺的“永不加视频贴片广告”,不做贴片广告也让B站失去一大营收途径。

而作为直播、电商业务,于B站而言更是“刚刚起步”,“这些业务根基还没打稳,更别说盈利了。所以,B站想要盈利,必须要打开更多盈利场景。”张书乐说。

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2023年04月28日 05:13:33

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