为了你的五一优酷把自己变成了「国风仙侠景区」

最近追《长月烬明》有点上头，追着追着看到一则“优酷国风仙侠景区开园”的消息。什么？优酷改行做旅游业了？我的五一是不是有着落了？

深扒之后发现，优酷还真是在“五一”小长假，给年轻人定制了一趟“回血之旅”。一起来看看优酷的高能操作，说不定你的“五一”也有着落了。

沙恩·奥马拉在《我们为什么要行走》中提到，在自己钟意的城市旅行，是我们主动感知世界的一种方式。如何在五一给用户打造一场难忘的旅行？优酷推出“国风仙侠旅行专列”。这一局，拿捏住了。

优酷国风仙侠内容品牌片《进度条上的游记》，官方下场玩梗，化身“国风仙侠景区”，打破《长月烬明》、《星落凝成糖》、《少年歌行》、《沉香如屑》、《与君初相识》、《护心》、《安乐传》等一系列热播仙侠剧和现实的次元壁，为用户营造了满满的在场感：当我们在追剧时，剧集也在影响我们生活。

短片中， 一个现代女子乘坐列车，车窗变成了一块显示屏，从将军府、玉倾宫到古战场，列车每一站，都播映着爆款仙侠剧的经典片断，落版推出“优酷国风仙侠景区，每一帧都有独特惊喜”这句核心语。车厢场景不断切换，车窗上的表演扣人心弦，而乘车的女子甚或“穿越”成了古人，身着同款服饰与他们同悲同喜。就这样，优酷为用户打造了一个国风宇宙，打破虚拟与现实的隔阂，随时随地都可以带你“穿越时空”。这种“沉浸式”“定制化”的体验，也让用户更容易从中获取到个性化、独特的身份价值彰显。这一切都触手可得，只要上优酷。

《2023中国营销趋势报告》中指出，“进阶国风”成为趋势，建议品牌可在产品创意和传播营销中融入对中华文化元素、中国美学的理解。优酷作为“国风仙侠第一平台”，当然有着自己的美学诠释。

国风经济正由小众自娱走向大众舞台，也意味着多样化人群和需求的生发。深入洞察目标群体的内容需求，为不同圈层文化深度的用户提供差异化产品，品牌片中仙侠剧所呈现的，恰是契合了年轻群体“不止一种画风的国风”多元审美需求：《长月烬明》大量吸收敦煌古典美学的风格，把国风复古和仙侠特效都做到了极致；《少年歌行》更贴近“大陆新武侠”风；《星落凝成糖》则巧用浪漫国风色彩，首次尝试使用唯美的烟霞体系以及大量的紫色系色彩；以及《与君初相识》能够展现“纪云禾化身”的幻彩画风。

短片创造了一个更有沉浸感的磁场，以“旅行”的方式，与用户共创一段特别的虚拟体验。优酷以一场融合了国风和玩梗的“云旅游”，呼应年轻群体对于有趣有梗的诉求，带来积极情感体验和价值认同。

创意上与年轻人生活方式、社交心理紧密贴合，传播上充分利用社交媒体在用户沟通的互动性、及时性等优势，布局社媒传播内容、把控传播节奏，也成为影响此次活动成效的关键因素。

基于对年轻人新消费趋势和新生活方式的精准洞察，优酷从五一消磨时间、个性化娱乐的需求延展出在线“景区”概念，并着重国风的场景化演绎，剧集融入旅行品牌片中，创意打造优酷国风仙侠景区。

以造梗的方式上线，微博话题#优酷国风仙侠景区开园#， 引导大家就优酷的国风标签、系列爆款剧展开分享讨论，趣味传播“优酷国风仙侠旅行专列”发车的信息，引发大众好奇和关注。优酷还深入微博、小红书和豆瓣的年轻代阵营，以优质PGC内容为支点，卷入用户自传播，纷纷自发开始“打卡”行动。当官方、头部KOL、多层级KOC以及普通用户都纷纷卷入，话题顺势走上声量峰值。

美国广告大师李奥·贝纳曾指出：“我们希望消费者说，‘这真是个好产品’，而不是说：‘这真是个好广告’”。优酷在整次传播中，也力求广告无痕化，用内容营销来深度沟通，激发用户的内生兴趣。

除了上述代入感极强的品牌片， 优酷还打造了“优酷国风仙侠景区”导览地图，带你走过上清神域、观星台、登天阁、万花谷这些耳熟能详的名场景，以“情怀杀”勾起大家追剧回忆。

同时，还以待播剧，拉起用户的期待值，比如待播剧《护心》，由侯明昊、周也领衔主演，改编自“仙侠爆款制造机”九鹭非香同名小说，是难得一见的轻喜仙侠题材，讲述了叛逆少女遭遇破碎“恶龙”，欢喜冤家踏上“集齐身体”之旅的故事，受到不少年轻用户的期待。

如何打动年轻人而不是站在一个制高点教育他们，优酷用娱乐营销+情感营销塑造新式陪伴，拓展出更多的品牌体验新场景，和年轻人站在一起，形成一个品牌与用户共创的全景场域。国庆小长假被优质内容填满，优酷“病毒式”占领用户社交平台，成为特定圈层的社交语言。

仅仅陪伴还是不够，还要和年轻人玩在一起。洞察当下年轻人向往旅行且爱po定位打卡等旅游新方式， 狙击当下年轻人“好玩至上，同好为盟”的社交特性，优酷还原国风仙侠剧中的江湖世界，在站内开放“一键到此一游”功能：点击讨论区的“到此一游”，即可跳转至剧情名场面打卡，还可以发魔性竖屏弹幕。有趣的玩法强化了用户与平台内容的连接，为用户创造超现实的场景体验。

当人们疲于五一人头攒动的出行体验和缺乏惊喜的大众景点时，优酷在线 上给出了年轻人想要的松弛感。日后看到这些仙侠名场面，还能产生与品牌有关的联想，形成一份记忆资产。

随着社媒的口碑发酵，站内站外也因此联动起来，不但放大了品牌曝光、有效向站内引流， 也为用户也提供了丰沛的情绪价值。

优酷率先进入年轻人的生活圈层，通过“旅游+国风”的双感召力，带来了节日营销和年轻化营销的新思路，在提升“会玩梗”形象感知和品牌好感度的同时，进一步强化了“国风仙侠第一平台”的心智渗透。一起来解锁年轻化营销的新姿势吧：

艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出， 被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，年轻人开始愿意为情感价值买单，“兴趣消费”的时代来了。

在传播环境复杂多变的当下，与年轻消费群体进行沟通，更需要跳出固有的营销模式，并对用户有更加精准与深刻的洞察。

优酷在玩法上聚焦国风圈层，迅速拉近与年轻消费群体的距离，文化认同和审美自信作为该圈层的活跃因子，激发了圈层的传播沸点。凭借对于圈层态度的创意表达，优酷让年轻人真正熟悉并且认可其传递的品牌价值，强化与品牌的情感联结，实现品牌价值的积累与深化。

年轻一代的情感爆发力、创造力和对求知欲、分享欲正处在高峰阶段，由此衍生而来的个性化和社交需求，要求品牌方不仅要让用户记住，还要让他们会心一笑。

通过策略性造梗与玩梗能力，优酷以趣味方式传递出品牌片和“国风仙侠主题景区”上线的信息。造梗之后，以延展性话题、KOL、圈层传播及热点借势，开启了“官方玩梗最为致命”的互动，引发了一波“接梗”热潮。

“梗”的自身具备较强的娱乐属性，尤其符合年轻消费群体的情感需要。“玩梗营销”帮助优酷轻松实现病毒化的社交传播，在降低传播成本的同时，增加记忆点和品牌好感度。

随着Z世代和千禧一代新生消费力量的崛起，用户高度参与品牌建设全价值链的共创模式日趋走向成熟。过去，品牌是演员，消费者是观众；现在，消费者是演员，品牌是舞台。

以“好内容”为基点，优酷尽可能真诚地接近年轻代的生活，热爱他们的热爱，以场景化的还原重塑用户体验，让用户对品牌的感知更加深切，也让年轻用户得以在场景共创、内容共创、热爱共创的多维链接中，留下深刻的记忆点。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

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2023年04月29日 21:09:48

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