2023年优酷在微短剧领域有何打法？

作为一种新的网络视听文艺形态，微短剧具备时长短、体量轻、节奏快等特点，日益受到观众的喜爱。根据近期发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，2021年-2022年微短剧上线数量显著提升。优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博称，微短剧已经日趋成长为一个有着

微短剧的兴起不再是一阵风，而成为常态化的影视形态。根据相关数据显示，2022年上半年，取得备案号的微短剧达到2859部，总集数 达到69234集，同比增长618%。

IP内容版权商、影视制作商、MCN机构、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局微短剧。视频平台纷纷启动微短剧扶持计划，希冀通过它来拓展新的赢利点，吸引用户。快手布局微短剧较早，通过“星芒计划”，逐步奠定了行业的领跑地位。长视频平台也积极部署微短剧赛道，优酷设立“小剧场”，爱奇艺设立“竖屏控剧场”，腾讯视频设立“火锅剧”频道，芒果TV设立“下饭剧”频道。

同样是布局微短剧，长短视频的打法截然不同，长视频平台更加关注的是微短剧带来的流量以及付费转化，商业模式通常是分账模式，To B的色彩更加浓烈，在2023年，长视频对于微短剧有何新打法？我们结合优酷对2023年微短剧的部署，从而窥知一二。

在2023年，各大视频平台坚持内容的主动布局，在内容的排播上，在剧场化、档期化布局道路上逐渐升级。腾讯视频上线“十分剧场”，并在站内首页设置“短剧”频道，将储备的精品内容依据题材类型进行矩阵化布局、营销分季化传播；优酷以小剧场形式批量生产短剧，以数量拉动用户注意力提升；芒果TV依托“大芒短剧”延伸季播片场分支；快手完成了从“快手小剧场”到“星芒计划”再到“星芒短剧”厂牌的飞跃；B站建立“短剧大放送”小剧场，支持UP主进行短剧创作，各大平台完成微短剧剧场化布局。

为激励创作者源源不断地加入微短剧创作行列，各大平台也在积极制定调整激励政策，吸引优质内容创作者加入微短剧内容共创之中。抖音整合升级“新番计划”“千万爆款剧乐部”，推出全新“剧有引力计划”，根据创作者类型的不同打造Dou+、分账、剧星三条赛道，最大限度激发不同规模创作群体。快手推出“剧星计划”，其中“分账赛道”向百万粉丝量级的创作者征集优质单元剧内容，提供最高保底20万的激励。优酷先后发布了“扶摇计划”“开创计划”“好故事计划”等，着力搭建IP与创作者的桥梁扶持实力创作公司，鼓励原创IP，解决优质短剧产能不足的问题。优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博表示，期待更多题材在这个赛道开花结果。

对于微短剧，优酷将通过“投资+分账”的合作形式，深度参与项目开发，降低制作方的风险。刘华博称，“优酷唯一比较大的不同是，无论从前期还是从成片都可以参投，我们和片方是一种同股同权的方式进行分账。”此外，优酷正在筹备微短剧的电商合作和品牌植入，微短剧的短周期还可以植入当季的衣服，满足了带货的要求。

此外，刘华博同时强调了微短剧的完整性，“我觉得微短剧的完整性是非常重要的，因为整个微短剧的主创内容都是比较新的，所以我们在营销打点上面，怎么让我们的用户感兴趣，让他们看进来是第一位的。第二是我们如何通过我们的剧集的钩子，让保持剧集的一个完整性，能够让用户坚持看下去，我觉得这是需要努力的一个方向。”优酷平台对于微短剧的预算和业务相比去年有明显的进步，从剧本优化、广告植入等全制作流程都有一对一的帮扶。

题材广泛化、品质精品化、制作规范化、投入规模化、变现多元化是刘华博对于微短剧赛道未来发展的洞察，而在2023年，优酷还会格外加强内容制作上的技术创新应用，助力剧集的拍摄效率。

据悉，优酷申报的高新视频研究实验室成功设立，这是以优酷为依托，由总局广科院、阿里达摩院等多家产学研单位共建的实验室。实验室的主要研究方向是广电高新视频产业发展，聚焦高性能云互动开发的技术，优酷希望通过这个实验室的建立，能够实现高性能的云互动关键技术自主可控，形成示范试点，推进高性能云互动和5G产业生态的发展。

如今，优酷拥有全新的拍摄技术，在帧享1.0时代，优酷重点攻克的是远景和窗外两个主要场景，有了这两个主要场景，在拍摄的时候不再需要协调难协调的场地，也不需要申请一个封路完成车辆拍摄，只需要配合优酷帧享积累的海量数字资产，都可以在棚里面高效完成拍摄。据悉，配合优酷的AI技术和自研的技术就能完成生产，几乎不需要后期重新修改。从目前帧享服务100多个项目来看，对比传统拍摄整体解决方案预算可以节省一半，从效率来看有大大改善。

优酷在2022年发布了帧享2.0的版本，重点攻克的是中近景的技术，解决不好取景，受环境影响比较大的问题。不难看出，随着人工智能的发展，视频平台不断更新技术，从而面对新技术所带来的冲击。

在2023年，微短剧迎来了新一轮探索，越来越多的专业剧集制片方与平台联合，推动微短剧走向高质量创作新阶段。面对不可逆转的快节奏与科技发展带来改变。剧集市场正迎来了微短剧的新机遇、新常态，内容生产高效是微短剧建立优势的基石，但决定其长足发展的，还是看微短剧能否在持续吸引观众上探索出一条高效可持续发展的路径。

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2023年04月30日 01:43:41

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