影视经济提质升级 《长月烬明》为影视助力文旅贡献新思路

在刚刚过去的“五一”小长假，全国各地餐饮、住宿、出游热度持续攀升。不少城市也围绕当地知名景点开展线上线下的推广来吸引游客。其中蚌埠在这个小长假火出圈，成功推进了文旅融合带动出游热。蚌埠的地标景点与热播剧《长月烬明》巧妙的联动，为影视助力文旅提供诸多有益启示。

影视助力文旅，并非新事，但多为影视剧带火拍摄地、取景地。而《长月烬明》则是凭借精良的影视制作内容，扣人心弦的故事情节，促使剧迷自发寻找剧集内容与现实的贴合之处，实现了剧集内外的跨次元联动，奇幻想象与现实世界的“破圈”之旅。

在《长月烬明》中，战神冥夜（罗云熙饰）与蚌族小公主桑酒（白鹿饰）虐恋情深的故事令不少观众扼腕叹息，当剧中的澹台烬与黎苏苏开启新一程宿命情缘，不少观众依然沉迷于般若浮生的副本剧情中，并在现实生活中寻找 “慰藉”，蚌埠龙子湖南北分界线与张公山公园的珍珠女雕塑，因恰好与剧中主角的形象相吻合，引不少网友热议，让蚌埠这个城市以迅雷不及掩耳之势火热出圈，进而引发了一场“去见冥夜桑酒”的蚌埠旅游热。

而蚌埠官方也对这股影视文旅热乐见其成，趁势深度挖掘城市独特的文化元素与资源禀赋，成功将影视“流量”转为假日“流量”。该地组织首届“文化旅游美食节”系列活动，借助《蚌埠日报》等当地主流媒体宣传青创市集、珍珠女等禹会元素，向大众呈现一个兼具历史文化气息与青春时尚活力的蚌埠，在线万人次。在首届“文化旅游美食节”上，远道而来打卡的游客一边品尝蚌埠当地美食，一边驻足观看《长月烬明》，成功实现中华优秀传统文化在消费场景中的应用和浸润，被CCTV央视等权威媒体报道转载，展现出影视文旅融合的独特魅力。

据蚌埠发布官方数据显示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。蚌埠发布官方号把旅游收入的上涨主要归因为《长月烬明》的影响，直言电视剧《长月烬明》带火了蚌埠的龙子湖南北分界线与珍珠女雕塑两处景点，#长月烬明带动蚌埠五一旅游经济暴增#也于近日登上微博热搜，引起广泛讨论。

除了蚌埠，宣城、敦煌也随着《长月烬明》的热播打开了文旅融合的新局面。剧中宣城王的名讳一出，便被宣城媒体迅速认领，并以此为契机开展文旅科普，热搜词条“宣城来抢长月烬明了”阅读量破8000万，微博热搜榜霸榜超24小时，“独坐敬亭山，春醉桃花潭”的诗意宣城让无数游客心动。根据宣城发布官方数据显示，五一假日期间宣城共接待游客416.38万人次，较2019年增长57.03%，实现旅游总收入21.71亿元，较2019年增长61.48%。剧中浪漫绮丽的敦煌风妆造也让无数观众“种草”了丝路敦煌，推动当地文旅产业强劲复苏。

作为时下新消费业态，“影视+文旅”正不断勾勒出经济社会发展的新图景。《长月烬明》和多个城市的双向互动与奔赴，再次生动诠释了“影视+文旅”融合所蕴藏的无限生机，也证明了影视剧集在盘活地方经济方面的巨大潜能。而归根结底，这些都得益于《长月烬明》本身的故事创作、叙事节奏、人物塑造、服化道等制作精良，从而给观众留下余韵悠长的回忆。

《长月烬明》塑造了一个具有东方神话质感的宏大仙侠世界，用丰富饱满的故事细节将蕴藏苍生大义的价值观娓娓道来，并用独树一帜的敦煌风格审美、真挚古韵的表达感染着观众，最终成就了一场从“线上追剧”到“线下打卡”的梦幻联动。观众在行万里路中体验蚌埠等地的悠久历史和独特文化，用文化元素为旅游增添底蕴，让“诗”与“远方”交相辉映。《长月烬明》和蚌埠等地文旅的双向奔赴，有创意、更有新意，展现了以文促旅、以旅兴商、以商彰文的的多种可能性。

据悉，该剧将在5月6日上线网飞平台，助力中华优秀传统文化走出国门走向世界，截至目前已发行至包括北美、欧洲、澳洲等30+个国家及地区，共13个播出平台。无论是文旅融合还是文化出海，《长月烬明》都证明了要实现“破圈”传播，“跨界”生长、“内容为王”始终是不变法则。

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2023年05月06日 09:33:34

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