长视频向上优酷开大

据悉，优酷2023年3月商业化收入达到去年同期的202%，且所有开拍项目都获得了品牌的冠名，如《了不起！舞社2》《怦然心动20岁3》《剧好听的歌》等，实现100%确定性商机。

在经过一段对流量、销量的盲目追逐之后，品牌似乎开始回归理性，重新重视品牌价值建设。长视频作为最佳品牌力塑造场，也在这个夏天欣欣向荣。

以优酷观之，罗云熙、白鹿主演的仙侠剧《长月烬明》云合市占率破33.2%创下新高，成“仙侠剧新纪录王”；张译领衔的刑侦悬疑剧《他是谁》以硬核情节掀起全网热议，登顶CVB、CSM、酷云实时收视率TOP1；开年热综《无限超越班》复刻中国香港无线电视艺员训练班的授业形式，云合数据2023年长视频平台自制综艺中期均V30排名第一……

媒介碎片化时代，IP内容的杠杆作用无限放大，尤其在品牌塑造方面，拥有无可替代的价值。长视频作为优质内容的核心产地，也成为品牌营销的必争要塞。5月6日，优酷启动2023酷营销云发布，170+重磅综艺、剧集、泛文娱及营销资源浮出水面，为品牌穿越周期提供充足弹药。

综艺是品牌内容营销的大杀器。它对社会情绪的洞察最及时，与受众勾连紧密，带来强烈代入感；商业空间也更广阔，可以为品牌提供立体多维的合作方式。

此次，秉承“为好内容全力以赴”的平台主张，优酷综艺首次对外官宣了新综艺厂牌——酷酷综，以“无限精彩，乐在其中”为slogan，传递酷酷子（用户对优酷的昵称）对优质内容保持好奇的态度及让用户收获无限乐趣的决心。

“酷热爱”赛道，以极致的舞台呈现和丰富的情绪释放积极回应用户的偏好，如现象级综N代《这！就是街舞6》全新“亚洲季”来袭，街舞宇宙引爆世界；《星电音联盟》以电音为名，创造中年轻人审美的有趣音乐，构建出属于赛博世代的“快乐乌托邦”；《剧好听的歌》实现剧综题材创新突破，打造首档OST音乐舞台竞演秀！“酷欢乐”赛道，旨在满足用户的轻松解压需求，如《承让了少侠》，看少侠们齐心协力解决“失控大事件”，一次全景展现当代青年侠义品质的欢乐之旅；《无限侦探团》，以“正在进行时”语态颠覆推理综艺，超级团队小盒子再创迷综新标杆；《火星情报局6》，王牌IP，强势回归！开火星脑洞，议地球趣事，再掀“我发现”快乐风暴！“酷成长”赛道，如《一拍即合的我们》、《无限超越班2》、《朝阳打歌中心》第2番、《冠军照相馆》等节目，让用户在不同领域里得到能量充电，有所成长。以及“酷生活”赛道，通过生活主张的输出和情感代餐的提供满足用户与现实的链接，比如《我们恋爱吧5》、《怦然心动20岁3》、《帐篷营业中》、《是好朋友的周末》等，提供现实链接的窗口，表达用户追求的生活态度与主张。

以这些重磅节目为出发点，优酷综艺营销不断创新升级：无记忆不营销，聚焦IP基因创造品牌独一无二的营销记忆点，以《这！就是街舞》为例，将服饰行业品牌与节目高光环节“战队齐舞”绑定，融合品牌精神与自由、潮酷的街舞精神于一体。无放大不营销，以内容为支点，实现营销从广度到深度的立体式扩散：通过主题延展完成从短周期单一合作到长周期整合营销策略的转变、通过渠道扩散让品牌从线上节目透出转为生态全渠道打通，形成有广度、有深度的立体式扩散。无创新不营销，用匹配内容场景的超级创新产品驱动用户释放观看情绪，《超感星电音》中喜力的点赞风暴、《这！就是街舞》中雪花的“奇妙连击”都以新颖交互引发用户热情。无福利不营销，以IP为触点，整合看片赢好礼、潮玩数藏、偶像直拍双屏观感等线上线下用户福利体系，激发全用户参与感、强化VIP获得感。

结合综艺特性，优酷试图在内容场之外构建一个与用户强连接的对话场、互动场、玩乐场，通过更具创意性与话题性的方式帮助品牌更高效地达成营销目标。

剧集的话题效应，放在整个内容营销圈都是相当超群的存在。在全民娱乐时代，似乎没有什么能比一部热剧更能带来持续性的话题风暴，且跨年龄、跨圈层。剧集营销因此成为广告主的出圈法宝。

据了解，优酷进一步围绕头部化、垂类化、精品化构建全新剧集体系，布局“磅礴力量”、“东方传奇”、“悬疑罪案”、“大好时光”、“星辰大海”、“热血征途”六大主力赛道，同时继续打造港剧、合家欢等经典内容题材。可以说，在剧集储备上，优酷绝对是兵精粮足：有迪丽热巴、龚俊、刘宇宁搭档的《安乐传》，家国大义与儿女情长交织，在虐恋情深中携手守护家国天下；有以中医传承为背景的《后浪》，吴刚&江珊、赵露思&罗一舟两对新老艺人演绎“传承人”的人生百态；有超高颜值轻喜仙侠《护心》，讲述破碎“灵龙”与叛逆少女的欢喜冤家故事；有刘涛、秦海璐领衔主演的《做自己的光》，演绎新时代男女独立励志众生相；有改编自爆款国漫的《异人之下》，看热血少年在异人世界冒险前行与黑暗决战；有原著占据晋江总榜断层TOP1的《偷偷藏不住》，暗恋纯爱天花板，开机以来持续霸榜；还有《鸣龙少年》，将目光对准“高考”的人生百态，扛起现实主义大旗。

针对剧集营销易限于单一模式的问题，优酷升级推出“剧+X”企划，为品牌打开更多可能。

围绕剧集IP和生态、流量产品，优酷构建多种新营销模式：剧+生态链路，借助天猫、饿了么、盒马等覆盖用户衣食住行全场景，剧内种草剧外拔草，助力品牌品效双收。剧+数智增值，从内容到OTT广告、智多星Pro等产品，品牌可一键组合式投放打透需求；剧+整合营销，以内容为原力构建全年规划引爆声量，通过“超酷主题周”的打造辐射娱乐全场景，让品牌全程陪伴用户从线上看剧到线下狂欢。剧+明星，借助顶流型艺人&待爆潜力股的势能，以定制海报、直播带货等多元玩法助品牌吃透粉丝经济。剧+IP矩阵，通过单剧定制活动、数字藏品等系列特别策划缔造IP小宇宙，筑牢品牌用户心智；比如在老金磨方冠名的《长月烬明》名场面活动中，用户参与互动即可解锁剧集名场面特效、品牌专属好礼等，形成别具一格的品牌体验。剧+剧综衍生，结合爆款剧集IP推出衍生综艺，无限放大和延长剧集IP价值；比如《少年歌行》就推出了衍生综艺《少年特别企划》，延续剧中的“雪落山庄”名字，让主演们在民宿重燃少年江湖梦，让用户从剧集追到综艺，实现内容破壁联动，深度渗透核心观影人群。

泛文娱尤其人文内容，一直是优酷的长板，其以颇具厚度的内容为用户提供精神给养，也凭借独有的调性为品牌推高美誉度，是酒类、汽车、IT3C等企业的不二之选。

2023年，优酷人文继续秉承“温暖众生”的精神内核，发布诸多重磅项目：有冲击心灵的观点——窦文涛领衔的《圆桌派7》、许知远加盟的《夜游神》、蔡康永主持的《众声》，名人宇宙持续造血，输出精神食粮持续为年轻人提供养分、充盈心灵；有穿越古今的演绎——既有审美复兴的《从来就很美》将东方美学起源带到眼前，又有现代品质生活向的《撒野吧！兄弟》讲述“钓大鱼”的人生哲学；还有《了不起的文明现场》、《地球脉动3》、《生命奇观》等精品版权内容，囊括世间万象的纷繁。

在人文内容营销方面，优酷升级玩法，深挖IP和名人价值，助力品牌营销效果最大化：通过经典IP定制番外、定向品牌需求承接、同类主题IP专题页充分将IP势能转化为品牌动能；通过文化名人专题页、线下沙龙、社交话题联动等，让名人的光芒照亮企业的金字招牌。海天与《锵锵行天下》的合作就是一个典型案例，不仅局限于节目内的植入，还在节目外联动盒马年货节，推出联名款饺子，综合直播、达人探店、线下活动等多元手段，为品牌营销带来不一样的惊喜。

除了人文节目这一心灵富矿，优酷泛文娱内容还包括电影演出、体育游戏、动漫少儿等多元品类。让人为之呐喊的世界乒联赛事、CUBAL等体育赛事、尽情释放的《阿那亚·虾米音乐节》、《MTA天漠音乐节》演出现场、冲破想象的《师兄啊师兄》、《BLEACH境界 新篇章》等高燃动漫、陪伴亲子时光的《蕃尼》系列节目等少儿动画，和膜拜大神操作的游戏时刻。每个用户都可以在这里找到热爱和同类，每一个品牌也都可以找到契合自己的线上线下沟通场。

面对市场政策、消费趋势、流量渠道、增长红利等因素的不确定性，“长期价值”、“回归品牌”被不断提及。越来越多的企业认识到，短期的业绩拉升固然重要，以品牌力为核心驱动力的高质量增长也同样不容忽视。

而长视频在品牌塑造上拥有无可比拟的价值。长视频优质内容IP拥有更深刻的精神内核、更完整的叙事架构、更广阔的内容空间、更具穿透力的话题效应，让品牌充分传递态度、占据用户心智、驱动消费决策、形成社会共识。而包括优酷在内的长视频平台近期不断释放的内容好货，以及接下来各大王牌综艺、重磅剧集、泛文娱的接连上线，都让品牌有了丰富的可选标的，走向一个更热烈、更长远的未来。

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2023年05月07日 09:44:11

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