2023酷营销云发布内容、营销重磅焕新优酷撬动长视频营销新增量

5月6日，优酷启动2023酷营销云发布，其中综艺、剧集、泛文娱等超170部精品内容和创新产品、生态资源的重磅升级引发行业关注。承接“为好内容全力以赴”的平台主张，优酷推出全新综艺厂牌“酷酷综”，表达优酷打造优质内容的态度和决心，对产出深受用户喜爱的年轻化、高品质的综艺内容充满自信。

优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严表示，2023年市场在加速回暖，优酷3月商业化收入达去年同期202%，这是好内容的价值势能的爆发。长视频的品牌投放不是红海，政策的支持和商业的复苏会让品牌投放更有力度，面对这一片广阔蓝海，优酷也将持续坚定“为好内容全力以赴”的平台心智，通过内容创新和营销创新，为用户打造高质感文娱体验，也期待与合作伙伴再创品效新商业。

内容是平台的灵魂，优酷密集排播《无限超越班》、《他是谁》、《长月烬明》等优质内容，实现关注度跃升。演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》首播4小时站内热度破10000，登微博、猫眼、艺恩等25个平台热榜TOP1，云合数据显示，其在2023年长视频平台自制综艺中期均V30排名第一。正在热播的仙侠剧《长月烬明》创“优酷站内剧集预约人数最高、上线后破万速度最快”两大平台纪录，直接带动优酷登App Store下载排行榜TOP1，并以云合市占率峰值33.2%拿下“仙侠剧”第一；另据击壤数据，该剧品牌合作总数登4月上新大剧招商客户数TOP1。此外，优质内容的影响力也进一步辐射到家庭场景，奥维云网数据显示，CIBN酷喵影视（优酷TV版）在2023年以来日活跃终端数均排名第一。

无限精彩，乐在其中。优酷综艺将以综艺厂牌“酷酷综”为核心，基于热爱、快乐、好奇、收获感四大情绪进行内容布局，打造“酷热爱”、“酷欢乐”、“酷成长”、“酷生活”四大赛道，以多元化的精品综艺为用户提供情绪价值。《这！就是街舞6》持续构建“街舞宇宙”；《星电音联盟》以电音为名，打造赛博世代的“快乐乌托邦”；《剧好听的歌》开创首档OST音乐舞台竞演秀；《承让了少侠》、《无限侦探团》、《火星情报局6》、《一拍即合的我们》、《无限超越班2》、《朝阳打歌中心》第2番、《冠军照相馆》、《我们恋爱吧5》、《怦然心动20岁3》等品质综N代和创新综艺也将为用户带来更高质感的娱乐体验。

大剧储备上，优酷进一步围绕头部化、垂类化、精品化构建全新剧集体系，布局“磅礴力量”、“东方传奇”、“悬疑罪案”、“大好时光”、“星辰大海”、“热血征途”六大主力赛道，同时继续打造港剧、合家欢等经典内容题材。《护心》作为超高颜值轻喜仙侠，讲述叛逆少女与破碎“灵龙”的欢喜冤家故事；《安乐传》集结了高人气演员迪丽热巴、龚俊、刘宇宁，打造一场家国大义与儿女情长交织的极致爱情传奇；《鸣龙少年》将目光对准“高考”的人生百态，扛起现实主义大旗；《偷偷藏不住》原著占据晋江总榜断层TOP1，暗恋纯爱天花板，开机以来持续霸榜；《后浪》以中医传承为背景，吴刚&江珊、赵露思&罗一舟两对新老艺人演绎“传承人”的人生百态；《做自己的光》由刘涛、秦海璐领衔主演，诠释新时代男女独立励志众生相；《异人之下》改编自爆款国漫，看热血少年在异人世界冒险前行与黑暗决战。

泛文娱一直是优酷的特色，将以“心灵富矿”和“兴趣星球”构建内容营销体系。“心灵富矿”，优酷人文作为精神食粮持续为年轻人输出养分、充盈灵魂，储备了《众声》、《夜游神》、《万卷江湖行》、《撒野吧！兄弟》、《小尾巴赶路》、《无聊斋》、《第一人称复数》、《他乡的童年2》、《生命奇观》等精品内容。“兴趣星球”为心中所爱奔赴、呐喊，由优酷影演、体育、动漫、少儿和游戏组成，线下影演将通过《长空之王》、《阿那亚·虾米音乐节》等线下现场为用户的热爱寻找出口；优酷体育直播世界羽联赛事、乒球重点赛事、欧冠等多项竞技运动；动漫带来《师兄啊师兄》、《BLEACH境界 新篇章》等精彩内容；优酷少儿上线》等内容，陪伴孩子成长；同时游戏频道的《云端档案市》、《不只是游戏》将带你膜拜大神操作。

伴随优质内容的到来，新的品牌增长机会不断涌现，优酷将深耕5年的“IP全链路营销”方法论升级为“Cool”营销（Creative-Beyond loop-Love），通过创新商业模式，拓展营销边界，激活用户对于品牌的热爱。“Cool”营销不止于单纯的营销资源组合，而是可持续发展的商业模式；不只追求营销的短期效果，更注重品牌的长期价值。

内容价值释放，IP营销深度扩列。以“好内容”为原力，优酷持续强化基于阿里生态的营销创新能力，把内容势能转化为品牌营销动能。综艺营销结合节目特性，通过“无记忆不营销”、“无放大不营销”、“无创新不营销”、“无福利不营销”4大IP营销玩法，多维度助力品牌达成营销目标。大剧营销全新推出“剧+X”企划，围绕剧集IP和生态、流量产品，构建生态链路、IP矩阵、剧综衍生、数智增值、整合营销、明星赋能等多种新营销模式，其中“剧+整合营销”还将打造辐射娱乐全场景“超酷主题周”，让品牌全程陪伴用户从线上看剧到线下狂欢。泛文娱营销通过整合资源IP化运营，打造“周末宅计划”和“周末逃计划”等营销IP，深度打通线上、线下场景为品牌开创更多营销空间。在持续高热的直播领域，优酷将聚焦头部IP和稀缺IP，通过超级演唱会、创新定制内容与直播联动等玩法加速布局，打造优酷直播全新业态，同时联动淘宝开启优酷X淘宝直播双端新场域，为娱乐营销开创新增量空间。

两大“联盟计划”落地，生态营销全域增长。在此次云发布中，优酷正式推出了两大“联盟计划”——一是与分众达成深度合作，发布“户外联盟计划”，率先实现个人屏、家庭屏和公众屏的多屏联动。未来分众的智能屏会独家呈现“优酷超级剧综”IP的精品内容。具体落地上，优酷首发创新产品「全屏通」，并与分众联合开发「双屏生花」投放模式，将有震撼力、冲击力的剧综吸睛片段与品牌广告进行创意结合，吸引用户目光和注意力，并强化品牌关联心智。本次合作还将引入阿里巴巴瓴羊营销云，进一步提升户外媒体数智营销能力，让多屏营销的投放更加精准，触达效果可追踪、可量化，为品效持续护航。

二是深度联动淘宝逛逛、手机天猫形成“电商联盟计划”，让内容×品牌×电商同频共振。优酷超级剧综进驻淘宝内容场，多维运营及立体宣发，打造内容种草全新链路；优酷超级剧综进驻手机天猫元宇宙购物场，场景化、3D沉浸式打造全新购物体验。两大“联盟计划”与阿里生态-淘宝天猫、饿了么、盒马、天猫校园等电商和新零售资源组成最强生态资源赋能，进一步加持品牌立体化营销。除了生态资源赋能外，优酷还创新内容矩阵，打造虚拟现实偶像、超级剧综潮玩、节点营销内容、超级直播等内容，持续激发生态活力，为品牌营销搭建更多生意触点。

创新产品重磅升级，加速品牌营销提效。随着内容付费成为主流趋势、家庭大屏持续成为内容体验主场，优酷进一步升级迭代流量广告产品，以更高的营销价值服务品牌生意。「内生定投」多种贴合内容的高质量展现形式，灵活定向、击穿会员，为品牌撬动高价值消费者；优酷OTT长期深耕家庭场景，不断创新出更具覆盖及视效价值的营销产品（如「Umax」、「投屏互动广告」等），并通过独家数智化能力精准触达家庭人群；新产品「全点通」及「新睿视」覆盖用户观影全路径，为品牌营销持续提效。此外，优酷还通过内容整合和节点整合两大整合方案解决品牌的营销痛点，依托热播内容抢占市场声量、以顶级流量保障进店质量。

值得一提的是，优酷营销年度奖项——2023Cool Awards大奖也正式揭晓，三大赛道五大奖项共决出64个优胜奖，伊利、喜力、喜临门、雅诗兰黛、华润怡宝、OPPO、群邑中国、引力传媒、剧星传媒等品牌及代理商作为行业顶尖的营销力量收获了满满荣誉，而其探索的创新营销玩法和商业模式更是娱乐营销进化和升级的强大助推器。

让好内容开创好生意，让优质IP的商业价值无限释放和外延。优酷将持续“为好内容全力以赴”，继续与合作伙伴携手共创新商业。

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2023年05月07日 13:28:01

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