摘要: 在近日的「酷营销云发布」上，优酷发布了2023年度两大核心新概念——「酷酷综」与「Cool营销」。一个是综艺内容的新概念，一个是优酷营销的新概念。针对这两个新概念，又有着什么样的解读呢？ 这不是两个相互独立的概念，而是一组相互打通的概念。这两个概念以「为好内...
在近日的「酷营销云发布」上，优酷发布了2023年度两大核心新概念——「酷酷综」与「Cool营销」。一个是综艺内容的新概念，一个是优酷营销的新概念。针对这两个新概念，又有着什么样的解读呢？
这不是两个相互独立的概念，而是一组相互打通的概念。这两个概念以「为好内容全力以赴」的全新优酷品牌主张为中轴，形成联动。而这一打通和联动的正式发布，意味着长视频商业化的进一步升级，也释放了长视频文娱市场进一步回暖的行业信号。如果从词源之出来理解「优酷」二字，它代表的是「对优质体验的极致追求」，这又再一次呼应了全新优酷品牌主张——「为好内容全力以赴」——始终一脉相承、不曾改变。而此次发布的优酷综艺新厂牌「酷酷综」，也是这一思绪的自然延续。它的Slogan为：「无限精彩，乐在其中」。简而言之，「用极致品质做极致热爱的综艺」，就是「酷酷综」的内涵。
五年前，优酷最早提出了「IP全链路营销」的概念。五年后，优酷却对自己做了一次主动升级，将「IP全链路营销」方法论升级为「Cool」营销。两套方法论之间的升级点在于——「IP全链路营销」强调的是「场景的全」；「Cool」营销强调的则是「态度的Cool」。意指优酷营销已然完成「场景的全」基础之上，进一步发力于「态度的Cool」，形成一种既有场景又有态度的新营销打法
作为舶来词的「Cool」，表达的是先锋的、独特的、年轻的青年文化；而「Cool」营销厂牌，对应的亦是先锋的、独特的、年轻的青年态营销。单Cool营销并不是「冷的Cool」，而是有情绪、有性格、有态度的「热的Cool」。总而言之，其实酷与Cool，不只是一种内容赛道，也不只是一种营销理念，还是一种工作态度。这甚至是更本质的，先有工作的态度，才有内容的表现，才有营销的打法。
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2023年05月09日 04:20:51
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