摘要: 论流量，即便是被品牌更为信赖的综N代，有一部分也会存在收视疲软、无法勾起观众兴趣的现象；新综艺往往后继乏力，在模式上重复性高，无法持续吸引观众的目光，高开低走成常态。 论收益，平台的盈利压力在变大。优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严说：“过去的一年中...
论流量，即便是被品牌更为信赖的综N代，有一部分也会存在收视疲软、无法勾起观众兴趣的现象；新综艺往往后继乏力，在模式上重复性高，无法持续吸引观众的目光，高开低走成常态。
论收益，平台的盈利压力在变大。优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严说：“过去的一年中，大部分综艺的ROI均低于1的现象也在挑战着各家平台的营收。”
观众到底需要怎样的综艺，从业者需要进行怎样的反思，平台又需要做出怎样的内容引领……为了能够给观众带来更多有价值感的追综体验，给从业者带来一份更加珍贵的信心，给自身定下内容制作的标准，优酷综艺率先做出调整，为探索市场困境出口迈出了一大步——发布综艺新厂牌“酷酷综”。
让情绪复苏，成为综艺市场再次活跃的关键。通过用户洞察，优酷综艺提炼出了“热爱”、“欢乐”、“成长”、“生活”的四大情绪关键词，通过布局“酷热爱”、“酷欢乐”、“酷成长”、“酷生活”四大赛道，加持酷酷综的厂牌心智，回馈用户。
“酷酷综”厂牌的存在，是想要树立内容生产的标杆，为内容生产提供一个参照标准，可以帮助平台更好地判断什么内容可以做，什么内容坚决不做：其一，与年轻人生活相隔较远的，在情绪上有负面影响的内容，优酷综艺将不会做。其二，集中力量做头部，腰部综艺会谨慎做。而这些标准也辅助优酷从70个综艺项目中，割舍了超一半的项目，更专注于内容的打磨。
“酷酷综”厂牌的全面升级与细致布局，就是优酷综艺为好内容全力以赴的决心。
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2023年05月09日 17:13:47
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