摘要: 可能已经有网友看出问题来了，那意思就是像优酷这种老牌视频网站，注定要被淘汰或者边缘化？ 2006年6月份，优酷视频正式成立。在视频网站草莽发展时期，优酷是中国第一个上市的视频平台，以UGC内容为主。用户可以把自己的视频传到这个平台，与他人分享，这比传统的视频...
可能已经有网友看出问题来了，那意思就是像优酷这种老牌视频网站，注定要被淘汰或者边缘化？
2006年6月份，优酷视频正式成立。在视频网站草莽发展时期，优酷是中国第一个上市的视频平台，以UGC内容为主。用户可以把自己的视频传到这个平台，与他人分享，这比传统的视频网站要有意思得多。
2010年，优酷先后击败了56视频、六间房、酷6等同期视频平台，成为中国最大的视频平台。
当年的优酷有多火？从电视剧到综艺。评论起也非常热闹，不亚于现在的B站。甚至还有抢UP主的时候，当然了那时候还没有UP主这个叫法。
也是在2010年，优酷在美股上市，市值一度超百亿美金，彼时百度和腾讯也不过300亿美金市值，优酷一时间风光无限。
2012年，视频网站最大的两位玩家优酷与土豆宣布合并，优酷成为绝对的老大，市场份额超40%，牢牢占据着半壁江山。
2013年，优酷成为全国第一个移动端播放量超过1亿的视频网站。同年四月，移动端日播放量突破1.5亿，仅3个月移动端流量就增长了50%。
值得一说的是，当时的优酷APP是仅次于微信与QQ的国民级APP。按常理来说，如果优酷能平稳的发展，必然能成为互联网巨头之一！可惜，优酷的好景不长。
时间来到了2014年，国内开始整治版权问题，大量电影、电视剧在视频网站被下架，网友叫苦不迭，相信经历过那个时代的人都有体会。
也就是在那个时间点，百度成立爱奇艺，腾讯也推出了腾讯视频，互联网巨头的入场，使得原本就盈利乏力的优酷再次遇到难题。
2015年，仅一年的时间，爱奇艺和腾讯分别以2.73亿和2.03亿的月度用户分列行业的第一第二位，而优酷仅仅只有1.44亿。
按常理来说，优酷也是一路血战过来才有了今天的成绩。就算是百度腾讯入场视频领域，为何优酷败得如此之快呢？
其实很好理解，在十年前，优酷面对的是土豆、酷6、56这类竞争对手，彼时的优酷狠抓两条线，第一是巨资购买带宽，提供流畅的播放体验；第二是大举发展拍客，丰富平台内容。凭借这两大优势，优酷得以突出重围，成为视频行业无可争辩的领军人物。
可如今就不一样了，优酷在面对腾讯百度这类不差钱，不差资源和技术的对手，优酷过往的打法完全失效，深陷现金流的苦海中，继而让优酷失去了领先地位。
2016年10月31日，阿里巴巴集团CEO张勇通过内部邮件宣布，古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务，俞永福接任。这意味着，古永锵最终还是离开了这家自己创办了11年的公司。
在成为阿里系的最初几年，阿里也确实为优酷花了大价钱。2018年，优酷以16亿的价格买下了2018年世界杯的网络独播权。这让优酷看到了与爱奇艺腾讯视频争雄的曙光！
可到了2018年底，优酷的日活数量与爱奇艺、腾讯视频开始出现明显差距。优酷日活用户为7500万，而爱奇艺与腾讯的日活用户均超过1亿。
之后优酷的用户体验差，内容质量差，内容稀少，高层贪污，炸弹爆炸，资金，用户双流失，开始全网传播，这再度把看到一点希望的优酷打入了深渊！
优酷之所以卖身阿里，一方面是优酷综合实力真不是百度与腾讯的对手，另一方面则是除了卖给阿里，没有更好的选择。
而对阿里而言，阿里之所以愿意接纳优酷，关键在于后者开辟了移动端的重要流量入口，而娱乐消费的用户往往黏性更高，这些看剧的观众天然地在优酷上形成场景。
流量转化的场景，这是阿里所需要的。阿里巴巴希望快速将优酷土豆全面纳入到各个业务板块中去，希望这位新「盟友」能够迅速融入阿里巴巴的价值观体系之中，并与原有的业务部门产生更多联动反应。
但是很可惜，优酷成为阿里系之后，并没有获得新生。因为双方的联姻，其实一开始就是错的。大文娱在阿里内部的定位一直有点模糊，大文娱之于阿里到底是什么？优酷之于大文娱又是什么？
为何呢？因为阿里喜欢垄断流量、拒绝良性竞争，这么多年了，优酷被阿里玩成一个要版权没版权、要体验没体验的过气网站。
阿里之所以收纳优酷，无外乎是想让优酷为阿里系电商导流。所以，阿里一开始的出发点都不对，注定也没什么好结果。
但却没有人说，当年优酷快走到没路的时候，是阿里接纳了它。尽管优酷在阿里的旗下没能发挥出过往的威力，但阿里至少让优酷续命多年。
要我说，优酷的没落，阿里当负有一半的责任。但优酷最终被竞争对手甩在了身后，一方面是自己不争气，再一个就是时代的节奏不对。
优酷自身的毛病就不用说了，我们就来看看现在的视频行业，像腾讯视频这样背靠腾讯集团的公司，盈利能力依然乏力，这是整个行业特性所决定的。
所以，尽管当年优酷在战略上犯了一些错，但都还罪不至死。真正让优酷难受的是，当时优酷的现金流快撑不下去了。
结论：现在优酷的定位很尴尬，一来是有爱奇艺和腾讯视频这一类对手。二来像B站以及抖音这种新的视频网站快速崛起，这再度给行业增添了火药味！
但庆幸的是，阿里已经声明不会放弃大文娱。我们还能看到优酷的存在，或许，未来几年，优酷突然又反转局势了呢，也不好说！
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2023年05月11日 20:49:16
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