B站尚未成年的“二次元之魂”

2018年3月28日，哔哩哔哩(BILI-NASDAQ)登陆纳斯达克交易所上市。第二天，同样来自中国的视频门户网站——爱奇艺(IQ-US)顶着B站的脚后跟也完成了在纳斯达克的上市。

B站创建于2009年6月26日，比爱奇艺大十个月。B站上市时，未满九岁，至今刚过十一周岁。将两家公司的股价K线叠加，历史上大部分时间两家公司的股价趋势雷同。唯独在新冠疫情之中，爱奇艺在历史低位徘徊，而哔哩哔哩向上突破创出新高。截止5月20日收盘，哔哩哔哩市值121.7亿美元，爱奇艺128.4亿美元。

5月19日，哔哩哔哩公布2020年第一季度业绩，公司的活跃用户迎来大增长：

哔哩哔哩首席财务官Sam Fan在业绩电话会议中表示，不仅MAU和DAU快速增长，平均每月付费用户（MPU）同比增长134%，亦达到创纪录的1,340万。他认为这证明B站具有强大的获利能力。

实际上，哔哩哔哩在手机游戏、增值服务（VAS）、广告、电子商务等业务板块的共同发力增长下，今年一季度收入同比增长69%至23.15亿元（除特别标注，单位按人民币计）。但是收入大涨的同时，哔哩哔哩的一季度净亏损达到5.39亿元，同比亏损扩大175.3%，环比亏损扩大39.8%。

笔者作为B站最早一代的用户，至今已经与它断断续续走过十年岁月。初识B站是经钟爱二次元的同学推荐，那时笔者离开校门刚工作两年，仍算是愣头青，如今却已不敢再以年青人自居。

可是经过十一年发展的哔哩哔哩在其2020年一季度财报的卷首仍然写着“中国领先的年轻一代在线娱乐平台Bilibili Inc”。不由感叹，B站不老，人易老。只是在电话业绩会中，B站方面称关注“15至35岁”的网民渗透率，笔者仍然踩着尾巴。不知未来B站是否会将目标受众年龄继续上调?

如今国内的视频网站鏖战正酣，却普遍以亏损度日。Netflix(NFLX-US)声名在外，却也艰难盈利。

按照传统视频网站发展的三部曲，第一步创办网站，砸钱以免费内容吸引用户扩大市占率。第二步，以版权合作为主，购买有时限的视频版权，同时开始制作一部分拥有完全版权的自制节目。随着收费业务得以开展，平台体量扩大，继续融资。第三步，砸海量投资投入自制剧，以拥有完全版权的节目将内容制作的长期成本拉低，以实现公司盈利的可能性。目前走到这第三步的可能也只有奈飞。

B站从出生就与普通的视频网站有所不同。早年的B站在国内视频网站带火了弹幕，但B站真正的独特基因仍然是二次元。国内主流的视频网站均能找到竞品，唯有B站，放眼全球也难以找到类似的大型视频网站。

可是B站独特的二次元基因也带来挑战。正如前文笔者所述，随着用户年龄的增长，对二次元文化的关注明显下降，B站如何做到对大龄用户保持粘性？

目前的B站内容已经远不止二次元相关。用户可以在B站上找到学习、健身、科技、美食、纪录片等等多种多样的资源，完全一个中国版的Youtube，当然当红的直播功能也一应俱全。只有那桃红色的APP底色还在诉说着B站的“二次元元之魂”。

内容跳脱出二次元，向多样化发展的好处就是“超龄”用户们回来了，用户的受众更广，留存拉新的同时将B站的用户持续推高。同时B站也开始自制综艺，如美食纪录片《人生一串》、萌宠催泪弹《宠物医院》以及《极地》、《寻找手艺》、《故事王》等等众多备受好评的自制节目。

另一方面，腾讯(00700-HK)及阿里分别持有公司13.25%及7.16%股份。今年4月9日，索尼巨资投资B站，双方将在索尼拥有资源优势的动画和移动游戏领域展开合作。为了在纪录片领域大展拳脚，B站与Discover频道达成合作，又独播了BBC的《Top Gear》。

尽管如今的B站拥有庞大的用户数量，丰富内容矩阵和不断扩大的品牌影响力，可是持续扩大的亏损和短期内难以盈利的现实表明B站仍然尚未自立。在国内视频网站趋于同质化竞争的当下，B站如同“在开满蒲公英的原野上，独自开放的牵牛花一样醒目”。

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2023年05月12日 14:51:08

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