优酷：下一站增长

2022 年， 降本增效 成为影视行业的显学，制作公司纷纷接收到 立项难 的信号。那么，2023 头部平台的内容投入如何？近日，优酷副总裁谢颖告诉「市界」，今年优酷剧集预算不降反升，除了深耕头部内容，还有专门的份额留给创新内容。 能打开（平台和行业）天花板的内容和题材，优酷都愿意拥抱。

优酷 COO 刘燕红也证实， 今年优酷对内容的投入是加大的，通常每月一次的立项会，今年 4 月就开了两回 。

更多长远布局透露了优酷的进取心。谢颖的编剧培训班，已经在成都开班，8 月就要迎来第一批大师授课；与此同时，她的自制工作室矩阵也开始招兵买马。而刘燕红则聊起了五大剧场的规划和 平台 – 用户 交互式运营，她希望用户在优酷找到归属感。

来看一组数据：2022 年，优酷全年 S 级以上作品较前年增长了 56%，而阿里财报显示，优酷连续七个季度实现同比减亏。开年来，优酷又先后推出了《少年歌行》《他是谁》《长月烬明》等头部爆款，特别是《长月烬明》，连续 28 天登陆云合网剧正片有效播放霸屏榜，市占率一度突破 33%。

《长月烬明》是优酷在剧集市场投下的重磅炸弹，带动了优酷视频 App 成苹果商店免费榜第一，也是 2023 年，视频平台如何打造 IP 的样本。

在挑选仙侠剧本时，优酷就会特别在意 有没有新元素 。谢颖介绍，一些仙侠剧偏重光鲜亮丽地谈恋爱，但《长月烬明》却 侠气 突出，女主为救苍生用仙髓换邪骨，走出了仙侠剧套路、同质化的窠臼。剧集群像刻画上，外界也认为呼应了观众对复杂人性的偏爱，比如因一句语气娇嗔的 杀 而出圈的叶冰裳。

有了好内容，怎么播也是个课题。在预热期，《长月》就因 敦煌壁画风 的定妆照美上热搜。考虑到该剧的强社交属性，平台在互动层面，联动艺人做了非常多创新玩法，比如剧中三对 CP 轮番 空降 剧集的评论区，发语音和粉丝互动等，实现预约 500 万 + 的成绩。

内容品质和创意玩法，推动着剧集持续出圈，形成线下影响力和亚文化。五一假期，安徽蚌埠 实现旅游收入 14.94 亿元，较 2019 年上涨 319.66%，游客们大多奔着 珍珠女神像 和 龙雕像 而来——这两处景点，恰好对应了《长月烬明》 般若浮生 篇男女主角身份设定。看剧 上头 的观众们，感慨于剧中善良英勇的 蚌族 被灭族，还用 晒花甲粉外卖 的举动善意调侃，在饿了么上， 花甲粉 搜索人次一度环比翻倍。

让很多《长月烬明》用户感动的是，收官后，营业仍然继续，在会员大结局当日，《长月烬明》上线了 问答之书 活动，男主人公扮演者罗云熙用语音，回答近 20 个剧情相关问题，帮助用户更好地理解故事内核，吸引用户 N 刷剧集，形成长尾效应。

未来优酷仍然会重点布局古装仙侠，我们会积累方法论，并不断探索创新边界和可能性。比如女频仙侠成功了，那男频仙侠呢？ 谢颖概括优酷剧集 2023 核心词是 创新 ：不管前期谋篇布局，中期内容生产，乃至未来生产技术上都要做到这点。

她介绍，当下市场正处于经历迭代、加速淘汰无效产出的阶段，用户内容多样性的需求也得到满足。有鉴于此，优酷剧集的整体布局， 第一是头部，第二是垂类新品 。头部常青赛道一般又划分四条：古装女性仙侠、悬疑赛道、都市赛道、精品短剧。这部分内容，优酷将用一系列顶级独播内容来打开（市场）。

具体思路上，谢颖分享了优做悬疑赛道的做法： 悬疑 +，用类型叠加缓解观众审美疲劳，比如《庭外》是悬疑 + 律政，《白色月光》则是悬疑 + 情感。

垂类赛道，比较有代表的是真人漫改赛道，除了已经播出的《少年歌行》，后面还有《异人之下》《镖人》《灵笼》等。 我个人判断，未来市场会对垂类、类型化的内容要求更高，因为用户都需要新鲜感，对于平台而言，要做的就是尊重内容创作规律、鼓励创新。

2020 年 3 月，优酷陆续推出五大剧场。到了今年，剧场化已然成为了长视频平台的共通解法。

刘燕红介绍，今天，优酷的剧场形成了 2+3 矩阵。2 是宠爱剧场、都市剧场，宠爱剧场的受众主要为年轻女性，而都市剧场则属于熟龄女性。3 则指悬疑剧场、合家欢剧场、港剧场，主要为强类型题材。从内容的编排上来说，2 偏向常态化，3 则有特定的时间点，比如合家欢多在长假假期放送，港剧场跟随台庆等。 每个剧场相辅相成，形成品牌合力 。

以仙侠为例，每年优酷都在宠爱剧场放送仙侠内容。从《琉璃》到《沉香如屑》再到今年的《星落凝成糖》《长月烬明》《护心》等， 仙侠已经是优酷的重要心智，每一年大家都会对优酷有一些期待，你今年的仙侠有什么不一样的内容。 刘燕红说，很多合作伙伴也会把项目优先投递给优酷，让平台储备日益丰厚。

谈到剧迷因为《长月烬明》 排面 足，而称优酷为 壕酷 ，刘燕红表示乐见这一标签。并表示平台是 有钱不乱花 。

此外，她还希望优酷具备 有诚意 的标签， 这也是今年发力的一个重点。就在近期，优酷根据调研，上线了仙侠剧滤镜，用户可根据需要自行选择深邃，柔和，明亮等类型，解决仙侠剧观众基数大偏好多的痛点。今年 1 月，优酷还率先推出一键跳转式观剧功能，用户只需要在《甄嬛传》评论区回复 回宫 ，即可跳过甘露寺剧情，空降到观众最爱的熹妃回宫 复仇 剧情，爽感拉满广受好评。

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2023年05月16日 19:04:40

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