内容长跑优酷提速

3月28日，阿里巴巴宣布了“1+6+N”的组织变革，大文娱集团成为旗下六大业务集团之一，实行董事会领导下的CEO负责制。

5月9日，热播仙侠剧《长月烬明》会员收官，是变阵后优酷的第一份答卷。这是近期热度最高的剧集之一，根据云合数据，在网剧正片有效播放霸屏榜里，它连续28天登顶TOP1。

但这还只是2023年战绩的一角。加上开年热播的《少年歌行》、刷新多项纪录的《他是谁》，优酷赚足了存在感。

内容这场长跑里，配速很重要。而提速，也是一门学问，当肌肉和心肺能力没有做好准备，一下变快，反而容易喘不过气。

优酷经历了“修内功”慢跑阶段，2019年开始就提出“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的平台主张。2022年，优酷有7部热度破万的剧集，全年S级以上的作品也较2021年增长了56%。与此同时，根据阿里巴巴财报，优酷已经实现连续七个季度的亏损同比减少。

这些都是提速前的积淀。优酷COO刘燕红、优酷副总裁谢颖在与深燃的对话里，不约而同地提到，优酷今年还会加大投入，布局优质内容。2023年的影视行业，也将因玩家们的理性和坚持，愈发值得期待。

长跑提速，需要制定一套系统科学的训练方案。类比到内容行业，则是指一套方法论的沉淀。

能看到的成绩是，在仙侠剧类型上杀疯了。但这只是结果，不是过程。复盘《长月烬明》，或许能找到答案。

“我们在前期选择项目时，都会看它在同类型题材里的辨识度”，刘燕红表示。谢颖则介绍，《长月烬明》里人物特别有侠义之气，突出了仙侠的“侠“，比如女主为了救苍生而逆转未来，因此剧集走出了仙侠剧套路化、同质化的窠臼。

刘燕红表示，在剧集前期预热时，就用了很多创新方法。比如在站内，《长月烬明》开播前就有约500多万的预约数，除了流量曝光，在用户互动上，让主演也加入了进来，“三对CP每天都会发语音、照片，带动很多人对这部剧的期待”。

而在站外，剧集的敦煌画风海报，很快冲上热搜。在热播时，剧中的般若浮生剧情，还带火了安徽蚌埠，也带火了花甲粉。

这个过程似乎不复杂，但实际上，每一步的实施与落地，都是过往经验的总结与再创造。

2020年《琉璃》大热，2022年《与君初相识》《沉香如屑》掀起追剧热潮，在上新时，优酷也会注重差异化，比如今年，《星落凝成糖》是神话版“上错花轿嫁对郎”，《长月烬明》里是和魔神相爱相杀，而最近上新的《护心》，主打高颜值、高概念、高笑点，更偏年轻用户。

在剧场排播的连续性下，它们还形成了联动效应。“《琉璃》已经播完三年了，《沉香如屑》出来的时候《琉璃》也会有人看，《星落凝成糖》已经播完一两个月了，它还依然在平台TOP10榜单中”，刘燕红表示。

刘燕红表示，她发现，观众会抱着期待来，好奇优酷今年会抛出怎样的仙侠剧来，谢颖透露，未来古装仙侠剧仍然是优酷重点布局的赛道，除了会坚持创作升级，“还会不断探索创新边界和可能性，“比如女频仙侠能成功，那男频仙侠呢？男频漫改仙侠呢？”

高投入带来高回报，在《长月烬明》里再次得到验证。在复盘时，刘燕红大方表示，“这部剧我们是‘壕酷’，在妆容、服饰、后期，有很大投入”。这样的投入是值得的，击壤数据显示，《长月烬明》品牌合作总数，是4月上新大剧招商客户数中的TOP1。

但这还不够，不论刘燕红还是谢颖，都明确释放了一个信号，优酷今年还会加大投入。

最直接的例子是，过去，优酷一个月或者一个半月开一次立项会，但在4月，优酷连续开了两次立项会，足见对内容的支持。

不过“增加跑量”、加大投入，不意味着随意砸钱。刘燕红表示，在内容上，优酷有预算，但不会乱花。这就涉及到优酷在内容结构上的搭配和优化了。

现在，五大剧场构成了优酷在剧集层面的框架。刘燕红介绍，剧场是“2+3”模式，其中“2”指的是宠爱剧场、都市剧场，属于女性赛道。“3”指的是悬疑剧场、合家欢剧场、港剧场，是男女性观众都爱看的强类型题材，会根据不同时间段做相应的排播，例如合家欢内容，适合在五一、十一、春节档，大家都在家的长假期里推出。

剧场对聚拢用户、留存用户有帮助，但要做运营上的配套。刘燕红介绍，在《长月烬明》热播时，也上线了林峯等主演的古装剧《凌云志》，院线电影《满江红》，以及一些网络电影，以满足男性用户的观剧需求，“排播策略是，用头部作品尽量覆盖更多用户，用垂直和圈层作品覆盖对应的人群”。

谢颖介绍，优酷需要的，第一是头部，第二是垂类精品。这其中，头部项目里，古装仙侠、悬疑、都市题材等都是重点赛道，精品短剧在未来也会持续发力。而随着用户分层，优酷也在做垂类探索，比较有代表性的是漫改赛道，今年热播的《少年歌行》已经证明了可行性，下半年优酷还有《异人之下》待播，未来还有《镖人》《灵笼》等作品来打开市场。

“我们会非常用心地拓展主流赛道的卖点，也会注重分类题材的多样化和深度，这几年也在做一些复合类型的探索，”谢颖说， “不管是形式还是内容，如果千篇一律，包括你落后于观众的价值观、审美，都会被抛弃。”

除了“增加跑量”的训练，要想跑得扎实、跑得更远，身体心肺功能和耐力也得跟上，基础打好，跑步也能更省力。

优酷提升自己的“耐力”，体现在用户和行业两端 。先说用户端，“让大家觉得优酷很有诚意”，刘燕红提到，是今年的重点之一。

这在《长月烬明》里就有所体现。比如推出仙侠剧滤镜，刘燕红介绍，这是优酷调研了解到仙侠剧滤镜在用户中讨论度高，所以在《长月烬明》开播之前，多个团队一起筹备，通过产品研发、测试，提供多种仙侠滤镜供用户选择。

此前优酷就有很多“宠粉”事迹，包括根据观众意见，《东宫》重做了BGM。“能收集到用户的声音，是很珍贵的”，刘燕红说，“一来一回和用户互动久了，他们就知道你是一个有人性的品牌，不是冷冰冰的”。

在行业端，优酷今年发力在行业人才培养上，推出“拔萃·编剧计划”、“新号角青年导演扶持计划”等，对编剧、导演都有所涉及。

其中，“拔萃·编剧计划”，第一期短训班已经开展，优酷邀请来五位编剧，包括苏晓苑、陈岚、张勇等来指导。“这个培训班到6月初就结束了，我们在8月下旬还会针对具体赛道来做一个大师班”，谢颖透露，优酷还会和编剧刘和平一起做针对全行业的编剧大师班。

不仅注重培训人才，优酷也在自我提升。谢颖提到，不管是导演大师班，还是编剧提高班，“我们也会让自己的制片人，包括策划责编都去学习，提升他们的能力。我们内部也会做一些制作分享，有系统的持续培训”。

今年，优酷升级平台新主张为：为好内容全力以赴。从上到下，优酷有一股劲儿。长跑里，慢跑是磨性子的事，但慢跑是变快的必经之路，优酷沉住了心气，现在，配速提高，优酷打破舒适区，在“肌肉”和“心肺”上都做好了准备，长跑能力的提升，有目共睹。

下半年，优酷还有《安乐传》《异人之下》《偷偷藏不住》等作品严阵以待。“希望能够让用户觉得，优酷是在认真做事的，也是真诚的”，刘燕红说。

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2023年05月17日 05:06:13

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