摘要: 今年的立项储备，最终会体现在未来一至三年内的产出结果上，眼下的投入策略，是为了保证不被未来的市场淘汰。 《长月烬明》收官之际，我们与优酷 COO 刘燕红、优酷副总裁谢颖进行了对话，复盘爆款方法论，也对平台下一阶段的发展目标有了更为清晰的认知。 在这次交流中，我...
今年的立项储备，最终会体现在未来一至三年内的产出结果上，眼下的投入策略，是为了保证不被未来的市场淘汰。
《长月烬明》收官之际，我们与优酷 COO 刘燕红、优酷副总裁谢颖进行了对话，复盘爆款方法论，也对平台下一阶段的发展目标有了更为清晰的认知。
在这次交流中，我们的感受是——阿里巴巴「1+6+N」组织变革之后，新阶段的优酷更灵活、自由，且更有信心。
一个已经发生的变化是：优酷 4 月连续开了两次立项会，而过往的频率是一月到一月半一次。刘燕红表示，「因为大家知道你们家的变化，快速反应，提交的项目也多，需要我们内部快速决策的也越来越多。」
不止是优酷一家平台在为行业回暖添柴加火。上周，爱奇艺时隔四年召开世界大会，爱奇艺首席内容官王晓晖强调，在未来两到三年意识形态政策平稳的大前提下，整个行业在逐渐复苏，2023 年的开机数量和 2022 年相比，肯定会有合理的提升。
基于影视制作的长周期，今年的立项储备，最终会体现在未来一至三年内的产出结果上，眼下的投入策略，是为了保证不被未来的市场淘汰。
刘燕红表示，优酷会在保证内容供给优质前提下提升运营效率，「长视频平台追求单季度的盈利是没有用的，如何能够保持长期盈利才是最重要的。」
内容平台商业价值竞争的最底层逻辑，即向用户提供可以满足其多层次情感需要的内容产品，因此追逐追逐优质内容是必要的，「如何持续性地打造独家优质内容，孵化优质内容，是对平台综合实力和盈利能力的一大考验。」
摆在眼前的问题是：钱应该如何用在刀刃上，给哪些项目绿灯通行？如何留住存量用户，寻找新的可能性？以及，在高度饱和的市场竞争中，如何打造出更有平台辨识度的差异化内容？
刘燕红强调，从内容结构的贡献程度来说，爆款剧对于用户拉新有显著效果，20% 的头部项目养活 80% 的用户，倒过来说，20% 的项目也会用掉平台接近 70% 的内容预算。因此，在未来的投入比例上，「我们有钱但是不会乱花，仍会集中在头部的项目上。」
《长月烬明》是高投入带来回报的项目代表。云合数据显示，这部制作成本数亿的仙侠剧，首播市占率创下近两年网剧最高纪录，并拿下 4 月份云合全网剧集正片有效播放榜 TOP1。
不仅是制作投入，优酷在上线前就判断《长月烬明》的内容品相很有爆款潜质，先期推出一系列海报、OST 等物料，上一次这样的排面还是《长安十二时辰》的时候。
从排播安排上，优酷从 2 月开始连续推出《星落凝成糖》、《长月烬明》、《护心》三部仙侠剧，在话题热度上产生联动效应。网友戏称优酷仙侠的特效制作、宣传排面都有肉眼可见的经费燃烧，从「土酷」变「壕酷」。
这也正是平台所希望达到的用户认知，刘燕红提到，希望未来借由投入的持续加大，持续维系用户好感度。
谢颖表示，优酷未来将在包括古装女性仙侠，悬疑等常青头部品类上持续发力，会用一些顶级的独播内容来打开局面。由迪丽热巴、龚俊主演的《安乐传》即将在优酷独家线上播出。悬疑则包括《重生之门》的重生系列、《法医秦明》系列、「指纹宇宙」、「紫金陈宇宙」等系列头部 IP 积累。
借由一波波的仙侠爆款热播，优酷打出「仙侠剧第一厂牌」的名号，持续提升整个市场对于优酷仙侠赛道辨识度的认知。
在饱和的市场竞争中，长视频平台气质鲜明的内容供给，能够维系住不同圈层的用户期待度。而从行业内部来说，类型赛道明确之后，从上游制作方到运营、宣传、后期到广告客户，也都会对项目标准有更加清晰的认知与期待。
在刘燕红看来，平台调性无法依靠一部爆款来塑造，要有一个长期积累的过程，「用户心智一定是跟着内容来培养，我们平台要确定到底要给用户立什么样的心智，上游内容制作与采买团队需要找到符合平台调性的内容。」
优酷从 2020 年推出宠爱剧场概念时候，就把古装仙侠作为重点赛道，片库储备中不仅有《仙剑奇侠传》系列、《三生三世十里桃花》这些经典 IP，也有《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》这些推出了新生代演员的创新之作，2022 年还有《与君初相识》《沉香如屑》。
仙侠爆款产生联动效应，帮助留存会员，《琉璃》已经播完三年，《沉香如屑》上线的时候依然能够带动《琉璃》热度上涨。《星落凝成糖》已经播完一两个月，还依然在平台 TOP10 榜单中。
不过需要强调的是，仙侠言情剧作为经过市场验证的常青赛道之一，是每家长视频平台都会有所投入的类型。优酷的仙侠厂牌辨识度，更多是得益于近两年的爆款出圈、紧凑排播。
在今年的剧集开发上，除了拓展头部商业内容的新卖点之外，优酷还将着重进行差异化垂类赛道的探索。正如谢颖所说：「我自己的预判是，未来会对垂类、类型化的内容要求更高。因为用户都是特别喜新厌旧，不管是形式还是内容如果千篇一律，落后于用户的价值观、审美，都会被抛弃。」
从 2023 年开始，优酷将会重点发力真人漫改赛道，让其成为平台的特色内容之一。
国内的真人漫改赛道处于起步阶段，腾讯、爱奇艺此前也有《快把我哥带走》《棋魂》等作品，但尚未达成系列化的开发声势。
优酷则是从 2017 年的网络剧《镇魂街》开始积累经验和教训，从 2020 年开始更为系统的筹备。今年 Q1 播出的《少年歌行》是一个爆发的转折点，云合数据显示，这部漫改剧和《三体》在正片有效播放和市占率上持平。
基于此，优酷今年会继续开发《少年歌行》系列，包括《少年白马醉春风》《暗河传》等。此外还有《异人之下》《镇魂街 2》《我师兄实在太稳健了》《镖人》《灵笼》《我家大师兄脑子有坑》《燕山派与百花门》等一批的 IP 储备。
无论是头部商业，还是圈层垂类，优质作品都需要规避同质化审美疲劳，迎合当下时代的用户心理需求。
在谢颖看来，优酷每年都能有两至三部仙侠剧出圈，就得益于能够在故事、人设、制作上持续持续找到破题方法，大众品类依然能有新的突破点。例如《长月烬明》有黑化反转的极致人设，《星落凝成糖》是神话版「上错花轿嫁对郎」，《护心》则主打可爱喜感的「小学生特效」。
2023 年，整个优酷剧集板块的关键词就是「创新」，不管内容生产，前期谋篇布局，未来生产技术上都要做创新，对于平庸的、没有亮点的内容要果然舍弃。
我们在爱奇艺世界大会的文章中分析过，基于内容产品的生产特质，创新的边界本质上是由创作者决定的。作为平台而言，比拼的是如何能够能够持续挖掘、维系代表先进产能的生产者。
谢颖提到，内容创作者的痛点是无法复制，「并不是每一个创作者有求新求变的自驱力。稳定的、高标准的剧集生产供给，未来两三年可能会实现，但是在当下，我并不觉得这是一个常态。」
今年，针对影视创作各个环节的固有痛点，优酷发起一系列人才扶持计划。 「新号角青年导演扶持计划」将定期举办青年导演大师课；「拔萃 · 编剧计划」已经开始第一期短训班，8 月下旬还将北京举办大师班，优酷未来也将对原创剧本给到更多支持。
谢颖表示，平台的任务是要培养新生代的编剧、导演、制片人，「我们想找到一批志同道合的、有工业化生产意识的年轻生产者，大家一起未来能为整个国内的剧集生产提供稳定，高标准的审美。」
在优酷内部，将会持续进行系统的培训，让制片人、策划、责编提升专业能力；另一方面也会扩充自制工作室，希望面向社会招聘到一批有能力、有想法的制片人，加盟进来做内容的创新与孵化。
在已经公布的项目中，由电影《受益人》导演申奥执导的 12 集情感悬疑短剧《新生》有望在年内上映，也代表着优酷在风格创新类项目上的新尝试。
浦东国际机场4月旅客吞吐量同比增长8155.87%；冠石科技拟20亿元投建半导体光掩膜版制造项目
百度一季度实现营收311亿元同比增长10% 计划逐步将文心一言融入所有业务
富途控股、老虎证券将于本周双双下架境内应用市场的App，存量用户不受影响
这只虚拟电厂概念股连续两日“20CM”涨停，主力5日内累计加仓近2亿元！公司核心业务智能电表去年收入大增超100%（附2股）
优酷会员5.9元/月，8.9元/2个月，请点本站上边链接购买
2023年05月17日 15:06:50
随机账号机器密码：
93DP8 LL52u
36ZI430whF26sv TT24ul78
83DJ629k EH5
43QY684dyK66r MK77jn106Ta
82YK979yuJ PG34
15K PB82
27GW293woJ TG0
48PT735emX99 GF40tr486Eiqo6
90QV924nhM RR21
24OY257ynA DH65oo902N
07ZG HS50pt123D
会员登录关闭
注册会员关闭