摘要: 押对作品，就会提升效率，有望更上一层楼；反之，又将面临热情退后的市场考量，若长期没有爆品，平台是否将再度陷入困局。 近日，爱奇艺发布截至 2023 年 3 月 31 日未经审计的第一季度财报，总营收 83 亿元，同比增长 15%，创下近三年来最高同比增速；归属...
押对作品，就会提升效率，有望更上一层楼；反之，又将面临热情退后的市场考量，若长期没有爆品，平台是否将再度陷入困局。
近日，爱奇艺发布截至 2023 年 3 月 31 日未经审计的第一季度财报，总营收 83 亿元，同比增长 15%，创下近三年来最高同比增速；归属于爱奇艺的净利润 6.181 亿元，同比增长 266%，基于非美国通用会计准则财务指标（Non-GAAP）运营利润增至 10 亿元，连续六个季度实现增长。
事实上，为了盈利，连续多年亏损的爱奇艺大刀阔斧改革， 取消超前点播、会员涨价、裁员、缩减影视项目等，通过控制内容成本和降低费用，终于赚钱了。
今年一季度，押上大爆剧《狂飙》，把爱奇艺活跃用户及会员用户都推上一个新的高度，那么，这种局面能维持多久？
难，长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业，但我们三家（优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。 两年前，第九届中国网络视听大会上，阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远一段发言，道尽长视频平台苦楚。
彼时，坐在台下的爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇连连点头，他也算了一笔账， 分段式的盗版短视频播出总时长，和长视频行业播出的时长已经基本是同一个量级的了，然而付出的成本可能相差 10 倍甚至 20 倍。 言语里满是盈利难的心酸。
自 2010 年成立以来，公司因版权价格走高、会员数增长见顶、会员价格难涨等众多问题，一直处于巨亏状态。
财报数据显示，2022 年爱奇艺总营收达 290 亿元，同比下降 5%；非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，公司的净利润为 13 亿元，上年同期为净亏损 45 亿元，首次实现全年盈利。
今年一季度，押对《狂飙》的爱奇艺，总营收和会员服务营收都创下了历史最佳表现——总营收达到了 83 亿元，同比增长 15%；会员服务营收达到了 55 亿元，同比增长 24%；运营利润为 8.59 亿元，运营利润率为 10%，对去年同期的 9340 万元和 1%，增速非常可观。
对比腾讯视频母公司腾讯财报中，2023 年第一季度长视频付费会员数达 1.13 亿元，同比下降 9%，订阅收入则同比下降 6%，主要受内容排播延期影响；优酷母公司阿里巴巴公布 2023 财年第四季度（2023 年 1 月至 3 月），阿里巴巴数字媒体及娱乐分部经调整 EBITA 亏损人民币 11.02 亿元人民币，去年同期为 19.66 亿元，财报指出，这主要由于优酷的亏损通过审慎投资于内容及制作能力而收窄；爱奇艺可谓是大赢家。
还得从爱奇艺 CEO 龚宇公开 2022 年战略目标说起，龚宇表示，2020 年将 降本增效，开源节流，实现运营层面盈亏平衡 ，明确将策略由 市场份额优先 转变为 盈利优先 的目标。
2021 年底，有媒体报道，爱奇艺将进行史上最大规模裁员，裁员比例约在 20％至 40％，罕见覆盖了爱奇艺所有部门，预计离职人数将超过 2000 人。
对于外界裁员争议，龚宇后来公开回应，去年裁员比例约为 20%，远低于外界猜测。 主要因为效率低的业务不做了。 据了解，此次被爱奇艺剥离的业务包括电商和硬件等相对边缘的领域。
其次，爱奇艺大幅缩减成本投入，一边呼吁降低明星天价片酬，一边对内一再收缩开支。
数据显示，2021 年，爱奇艺的研发费、营销费分别为 27.95 亿元、47.25 亿元；2022 年 18.99 亿元、34.67 亿元。以此计算，2022 年的爱奇艺研发费用少了大约 9 个亿，营销费用比 21 年少了 12 亿多，两项费用加在一起就节省成本超 20 亿元。
2021 年底，爱奇艺会员频道官方微博 @爱奇艺 VIP 会员发布微博称，将于 12 月 16 日 0:00 起，对爱奇艺黄金 VIP 会员订阅价格进行更新。
具体来看，黄金 VIP 会员月卡、普通涨幅分别在 16% 和 20%；黄金 VIP 会员季卡、普通为 78 元涨幅分别在 9% 和 15%。
一系列举措下，爱奇艺实现盈利。且在爆款剧《狂飙》加持下，今年一季度不仅稳步增长，核心数据中会员规模等都创下新高。
不过，长视频此前盈利难的核心问题在于，长视频本质是 内容生意 ，片库的丰富度、内容的新颖度、爆款内容的持续输出决定了一家公司的实力。
而爱奇艺大刀阔斧改革，并未真正解决长视频商业模式痛点，依靠 降本增效 盈利的同时，其实也加大了平台可持续发展的风险。
毕竟，谁也难以预测下一步爆款一定是哪个作品，换句话说，爱奇艺接下来能否出爆款续上这波用户热度，将决定平台未来走向。
押对作品，就会提升效率，有望更上一层楼；反之，又将面临热情退后的市场考量，若长期没有爆品，平台是否将再度陷入困局。
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2023年05月20日 22:55:03
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