摘要: 2023苏迪曼杯激战正酣，在中国羽毛球队的优异表现背后，我们同样能看到优酷在这背后对羽毛球运动的推动与助力。 在2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛（以下简称「苏杯」）结束了四分之一决赛的争夺，在小组赛中三连胜以第一身份晋级八强的国羽，面对印尼毫不手软，...
2023苏迪曼杯激战正酣，在中国羽毛球队的优异表现背后，我们同样能看到优酷在这背后对羽毛球运动的推动与助力。
在2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛（以下简称「苏杯」）结束了四分之一决赛的争夺，在小组赛中三连胜以第一身份晋级八强的国羽，面对印尼毫不手软，以3比0的大比分顺利晋级最终四强，半决赛将对阵日本队。
的确，无论是观众还是球员，都回到了那个曾经人声鼎沸的舞台。据报道，在5月14日首个比赛日，比赛场馆苏州奥林匹克体育中心体育馆可售票坐席数7500个，开赛首日上午入场观众人数为5925人，下午场入场观众人数为5855人，上座率均超过了75%。
当听到主播介绍到自己，全场爆发出欢呼声时，久经沙场的老将黄东萍还是非常激动。「依然会有紧张的感觉，因为苏迪曼杯是团体赛，国内又很久没有举办大型比赛了，所以自己也想做得更好，这样紧张的感觉还是会有的。」
苏迪曼杯是世界最高级别的羽毛球团体赛事之一，与汤姆斯杯、尤伯杯共同组成世界羽联主办的三大羽毛球赛事。而作为世界羽毛球老牌强队，中国队在近14届苏迪曼杯比赛中均闯进决赛，并且12次获得冠军。上届比赛，中国队在冠亚军争夺战中击败老对手日本队，获得冠军，可谓是羽毛球项目的梦之队。
2023年对于中国体育而言意义重大，作为疫情后恢复线下观赛的第一年，苏杯不仅是中国继2019年世界羽联巡回赛总决赛后首次举办羽毛球世界大赛，也是疫情以来中国举办的首项国际A类单项体育赛事。
世界羽联在其官网上喊出「羽毛球重回核心地带！」用这样的话语，来形容此次苏杯比赛的重要地位——既是回归中国，又寓意着回归观众。
苏杯激发着体育人群的热忱，而今年的最大变化不仅是球迷入场，在更多观众选择的线上直播中，同样有着优酷的入局。2022年春季，优酷与国际羽联达成合作协议，未来五年获得汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、世锦赛、全英公开赛等几乎所有羽毛球世界大赛的直播版权，足见优酷在羽球赛道的决心。
随着优酷持续扎根羽球内容的深度，优酷正在成为全球羽球赛直播最多、最全的平台之一。
高水平赛事对观众与球迷有着强大的吸引力，但如何获得更多人群的选择，并满足大众的观赛诉求与喜好，则是各大平台比拼的关键。为此，在版权方面下足了决心的优酷，更在运营层面带来了更多惊喜。
在视觉方面，优酷体育将全程对苏杯进行高清直播，包括直播、点播、集锦等更加好看好玩的内容体验，此外演播室作为体育比赛的核心场景，舞美、包装作为演播室的主视觉效果，在赛期陪伴观众走过每一场比赛。
事实上，赛事资源越顶级、越稀缺，其相应的获取成本也将越高，对媒体运营版权能力的要求也就越高。就观赛体验而言，除了清晰度、流畅度这样最基本的要求，更强大的解说与嘉宾阵容以及更丰富的线上线下互动参与方式也是重要组成部分。
在解说层面，优酷继续发挥头部平台优势。本届苏杯，优酷体育搭建起了两路解说，「冠军解说团」包括羽毛球奥运冠军高崚、李雪芮，世界冠军鲍春来、陈天宇。高能解说团则有着大众耳熟能详的知名解说员洪钢、徐大鹏，以及知名KOL王小羽、王颐等人。
在苏杯之外，未来优酷还将继续携手林丹、李雪芮、鲍春来、蔡赟、高崚等名将，为球迷们带来亚锦赛、世锦赛、中国公开赛等重量级的羽毛球世界大赛的直播，为用户持续打造「小球盛宴」。
体育解说则必须提供画面本身、画面背后以及画面之上的数据、细节、背景与深度解读。而退役运动员则是这其中最贴切的一种身份，他们曾经是舞台中央的明星，既能够提供专业技术与细节的解读，也能够带来运动员视角，观察到很多人忽视的观赛情绪等等细节。
正因此，专业羽球解说对于提升平台吸引力有着不可比拟的价值。在新媒体时代，虽然对于体育内容的诉求变得快餐化，但体育解说评论服务的重要性反而得到进一步的凸显。尤其是近几年在疫情之下的世界大赛运营来说，大多数观众的观看方式纷纷转移到线上，专业主播为观众带来的体验升级，无疑是平台与观众大众最为看重的。
在观赛之外，如何通过成熟的运营，来为球迷带来优质的观赛、互动与消费体验，同样是赛事内容运营的关键所在。
本次苏杯，优酷借助更多方式带动羽毛球的观赛体验与参与。推出体育服装品牌「上阵」，并且在体育垂类淘宝直播间「酷动优选」，众多体育与运动生活类好物出现在直播间，这样一来，优酷不仅是苏杯持权转播商，也是历史第一家在苏杯直播带货的平台。
可以说，相较于转播平台，优酷更像是链接赛事IP和用户之间的桥梁，让用户能够在丰富的场景下触达到羽毛球等顶级赛事的内容，感受新的羽球观赛体验。不仅满足了球迷对专业性的诉求，也面向大众降低了专业赛事的门槛，带来了更多，为体育运动全民化贡献了力量。
实际上，而优酷之所以选择加码羽毛球，背后正是因为这项运动近几年在中国的快速发展。
一直以来，作为参与门槛低、民众基础较高的运动，近几年羽毛球市场发展快速，相关数据显示，2021年中国羽毛球市场规模达6.62亿元，同比增长31.35%，相关产业链随着消费增长而不断扩大，预计2022年中国羽毛球市场规模将达到7.58亿元。
而在羽毛球顶级赛事IP之外，优酷还拥有国际足联世俱杯、欧冠足球联赛、CUBA中国大学生篮球联赛等优质赛事内容，再加上此前就一直在这里直播的世界台联多站职业斯诺克分站赛，优酷此次将为球迷打造一场小球盛宴。
更进一步讲，从羽毛球顶级赛事内容到大众参与，优酷在推动羽毛球运动的产业发展上覆盖到了多个细分领域，这不仅展现出了优酷布局小球赛道背后的巨大潜力，更是打通内容与电商联动效应，激励着万千观众投身运动生活。
而在这个过程中，优酷收获着球迷们的认可与喜爱。在多个球员微博超话之下，「上优酷」、「见」、「在优酷蹲葱来哥」成了诸多粉丝的默契，包括在众多社媒平台的评论中，「看羽毛球比赛只在优酷」逐渐成为一种共识与习惯。
收获观众和球迷的青睐，只是优酷的第一步，未来的体育直播仍需要通过差异化的内容和服务能力，拉开相互之间的差距，从而不断收获用户和回报，我们期待看到羽毛球赛事内容在优酷的助推下，小球能在中国迎来更好的发展面貌。
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2023年05月22日 14:31:10
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