坚持“品类聚焦”哔哩哔哩不断丰富游戏营销策略内容

随着直播、广告和电商等业务的快速增长，哔哩哔哩的游戏业务收入在整体营收的占比逐渐下降，而哔哩哔哩似乎对于游泳领域有着基于内容和IP业务的更长线的商业化方向，一起来了解一下吧。

游戏业务：熬过寒冬，打磨垂类精品有持续增长的其它业务在前，那么游戏现在还是哔哩哔哩的核心业务吗？答案是肯定的。尽管游戏不再是哔哩哔哩的All-in的业务，但哔哩哔哩仍是中国互联网最大游戏社区，坐拥9000万游戏消费人群，游戏依然是哔哩哔哩的底色。陈睿明确指出，哔哩哔哩仍将持续发力游戏，坚定执行“精品自研，全球发行”的战略，通过全球发行抵消高开发成本的同时，打磨能长线运营的垂类精品自研游戏。因为游戏自研周期长、投入成本高，并且对于哔哩哔哩而言，游戏业务曾经趟过较多的坑。陈睿自己也曾在2022年第三季度的财报会议上提到，游戏业务之前走了弯路，是因为探索的方向较多，造成“浅尝辄止，贪多，但是无果”的效果。

具体而言，陈睿提到，“在有用户红利之时，只要做好游戏内容，就一定能挣钱；但当游戏行业进入存量市场，能够挣钱的只剩两种：第一种就是头部的超级游戏，第二种就是在垂类里面成为头部。只有这两种情况下，才能够有持续的利润。”的确，现象级游戏《原神》2022年狂揽280亿元的收入，在全球市场位列第三。而要成为《原神》这样的超级头部游戏，并不容易。在许多业内人士看来，爆款游戏可遇而不可求。

广发香港的分析王先生对燃次元表示，“自研游戏不是只靠技术就能做好的，还要符合玩家的主流口味，这个主流口味非常难预测，即便米哈游也不能保证推出下一款《原神》。”因此，对于有着二次元基因的哔哩哔哩而言，更为现实的，或许是将资源投入到擅长的领域，争取做出垂类精品。陈睿在财报会议中也提到了“品类聚焦”，2023年，哔哩哔哩将主要集中发力二次元卡牌领域。

对于自研游戏，聚焦的好处在于提升项目成功率和质量。陈睿表示，哔哩哔哩自研游戏的成果在慢慢展现。哔哩哔哩未来是否能打磨出精品自研，眼下还未可知，但哔哩哔哩视频直播一体化的社区生态能为自研游戏提供最好的成长土壤。钟珏也谈到，游戏能在哔哩哔哩完成在直播、视频内容中种草的全链路过程。相比“外来”游戏，哔哩哔哩自研游戏也将有更高的容错率。

可以说，游戏业务对哔哩哔哩而言并非单纯的变现工具，而是作为IP开发中的重要一环，追求的是更加长远的价值回报。哔哩哔哩以差异化体验服务用户，探索游戏业务的更多可能性。

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2023年05月23日 12:36:34

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