摘要: 2023年苏迪曼杯已于5月21日在苏州落下帷幕，主场作战的中国国家羽毛球队先后击败埃及、新加坡、丹麦，以小组第一的好成绩成功出线。在经历四分之一决赛零封印尼、半决赛逆风翻盘之后，国羽健儿们最终在总决赛中成功击败对手韩国队，再次卫冕实现三连冠，在捧起苏迪曼杯的同...
2023年苏迪曼杯已于5月21日在苏州落下帷幕，主场作战的中国国家羽毛球队先后击败埃及、新加坡、丹麦，以小组第一的好成绩成功出线。在经历四分之一决赛零封印尼、半决赛逆风翻盘之后，国羽健儿们最终在总决赛中成功击败对手韩国队，再次卫冕实现三连冠，在捧起苏迪曼杯的同时成功拿下首个奥运积分。其中，男单小将石宇奇力挽狂澜，男双黑马刘雨辰、欧烜屹绝地反击，混双霸主郑思维、黄雅琼以及女双世界第一的陈清晨、贾一凡组合更是不负众望、火力全开，为中国队夺冠立下汗马功劳。时隔三年，随着国内大型赛事线下观赛的回归，观众的热情也被调动起来，比赛门票大麦开票即售罄。
作为本届赛事的转播平台，优酷体育在完成产品、营销升级，为全国用户提供优质赛事直播视听体验的同时，与中国国家羽毛球队赞助商长虹达成了第三次深度合作，共同为国羽助力加油。此外，本届苏迪曼杯官方器材赞助商威克多也携手优酷体育苏杯身份合作，实现了体育IP流量的高效转化。
体育不仅只有让人热血沸腾的激情对抗，也有细腻温柔的浪漫告白。本届苏迪曼杯是长虹首次以线下赞助的形式助力羽毛球队发展。半决赛当日恰逢5·20，这一天是表达爱意、传递真情的绝佳时机，也是国羽健儿、球迷、以及长虹爱意凝聚的最高点。优酷体育携手长虹和威克多，在线浪漫告白”特别活动，用羽毛球花束向国羽健儿和广大球迷们送上了一份特别的“520”礼物。现场设立羽毛球花束发放点，观众可自行前往打卡领取花束并发布告白国羽的内容，共同为体育健儿加油助威。羽毛球队的运动员们也以视频的形式回应了大家的告白，实现了国羽与球迷之间的双向奔赴。
此次活动，优酷体育充分利用赛事热点和520节日热度，借助自身平台矩阵资源优势，不仅线上在微博、小红书、抖音等平台发起话题活动，线下亦邀请了@王小羽 、@羽毛球王老师（王颐）等博主前来探店打卡，通过达人本身自有流量带动粉丝关注，从而为话题引流，提升活动声量。
同时，优酷体育还发挥了平台本身对于优质内容的敏锐度与感知力，进行了衍生节目的内容策划，与UP主@Dadelion 携手打造苏杯VLOG，拓展了抖音、B站渠道，在优酷赛事直播中、站内外均实现了有效传播，进一步展现了优酷体育多方立体调配、策划、整合资源，为大事件营销的能力。
在线上线下的多方联动下，活动热度飙升，成功出圈，不仅吸引了大批苏州民众前来给国羽健儿加油助威，甚至有不少外地球迷特意赶来长虹快闪店打卡。羽毛球界对此也多有关注，@小星星侃大山 、@蓝羽毛绿羽毛蓝绿羽毛 等知名羽毛球kol均发文对活动表达了关注与支持。相关线万，#苏州的羽毛球花都在苏杯现场了# 最高登陆微博苏州同城榜TOP2，持续霸榜时间超23小时。众多参与活动的球迷自发在微博、小红书等平台进行宣传，助力事件话题传播，全民共同为热爱打call，打造了一场专属羽球人的顶级浪漫。
为了体现东道主气势，为观众提供更好的观赛体验，同时也为品牌流量转化提供助力，优酷体育在今年的苏迪曼杯赛事期间携手长虹共同打造羽毛球频道，推陈出新，对厂牌营销产品进行了全面升级，震撼满格。
基于裸眼3D技术升级的「super pip 超级映画」借助赛事画中画，将赛场高光时刻反复呈现。观众在感受激烈赛事和国羽荣耀的同时还能一键跳转直链电商，直通长虹购物车，从而助推了赛事流量向品牌流量的转化。
在优酷首页推荐位，「U镜到底」酷炫来袭，全页面破屏视觉冲击拉满。一连串国羽健儿跃起扣杀分解动作的定格，画面清晰，真实自然，羽毛球的运行轨迹更加流畅无卡顿，凸显了长虹288HZ显示的超高刷系列电视的优点。
赛前24小时，「super opening 超级开赛」独占Big Day，助力长虹锁定核心球迷，为明星产品提供了C位展现机会。这些产品升级从不同维度展现了长虹的产品优势与品牌形象，实现了对体育频道人群多点位、全时段的覆盖，也更好地适应了长虹品牌“心之所向，身之所往”的slogan焕新。
与此同时，优酷体育还将赛事解说与电商直播搬到比赛现场，结合优酷赛场直播、淘宝酷动优选电商直播，双场两大阵地粉丝同屏互动加购引导，与草莓台等多种渠道联动，动感传递品牌理念，赋能焕新视觉体验，导流成果显著。优酷体育频道现场直播赛事上线天，天猫AI人群资产新增1760万+。在优酷体育成功打造的全维环绕营销场中，赛事价值被转化为长虹的品牌势能，既从品牌角度实现了更大层面的认知爆发，提升商业转化率，也为球迷们带来了极致视听体验。
此外，本届苏迪曼杯预热期优酷体育还落地了“彩虹计划”系列活动，一方面与苏州地铁合作打造「苏迪曼杯主题展」，沉浸造势苏杯主场最强氛围，实现了北上广深全国+重点城市公交地铁全覆盖；另一方面借助阿里集团生态资源优势，在全国各个城市投放线下广告，成功入驻北京、苏州、成都等核心商圈超大荧屏广告位，真正做到了吃喝玩乐全方位渗透，16亿+曝光打造苏杯主场气势，助力国羽气势长虹。
中国体育事业的发展离不开国有企业的鼎力支持。自2020年成为中国国家羽毛球队的赞助商以来，长虹始终致力于推动中国体育产业的繁荣与发展，与优酷体育的合作也在不断升级深化。从2022年羽毛球世锦赛的初次合作，到联合出品《羽毛球冠军行》纪录短片，再到此次苏迪曼杯的三度携手，优酷、长虹和中国羽毛球队通过多次合作，完成了黄金阵容的组建和体育营销生态的强大共建。
长虹控股集团新闻发言人饶彬彬在5月20日下午接受采访时提到了长虹对于本届苏迪曼杯的三层关系。其一是长虹多年以来对中国国家队的赞助支持；其二是这次和国际顶级赛事苏迪曼杯官方进行合作；其三则是和优酷体育这样一个非常优秀的新媒体平台再一次达成了合作，一起来支持这次赛事的直播、传播，从球队到赛事再到直播媒体平台，全方位助力国羽。
事实上，长虹和国羽、优酷体育的合作从来不是纯粹的IP使用，而是基于多重身份、多重支持、多重整合的深度链接。世锦赛期间，优酷和长虹聚焦赛事本身，借助优酷丰富资源产品矩阵实现的亿级曝光为长虹打造了独一无二的品牌穿透力，完成了“品牌+体育”营销新模式的破圈传播，优酷体育构建“1XN”以赛为核心全链路营销模型。本届苏迪曼杯期间，双方合作链路再度升级，完成了“比赛X心智X生态”体育营销模型的再次升级。
在赛事之外的体育生态上，《羽毛球冠军行》纪录短片用“冠军课”助力乡村体育启蒙，搭建起竞技体育和群众体育之间的桥梁。优酷与长虹以实际行动践行“体育强国”，展现了身为平台与品牌的社会担当与责任。
饶彬彬表示，“羽毛球是大家非常喜欢，年轻人喜闻乐见的一项运动，既要通过优酷的平台去观看优秀的比赛，同时也要参与其中，要打比赛、要参与到各种公益的活动，希望大家健健康康地来参与体育健身，来关注我们的国羽长虹，中国骄傲。”
优酷体育长期聚焦小球赛道，通过平台掌握的强势矩阵资源及独到的用户、市场洞察，先后与长虹、威克多等品牌达成合作，不断探索着“品牌+体育”的更多可能性，不仅完成了从赛事流量向品牌流量的持续沉淀和转化，也为扩大各项运动的群众基础做出了长足的贡献。自2022年和BWF签订5年协议以来，更是持续扎根深度与高度，是全球羽球赛直播最多、最全的平台之一，一路见证着中国国家羽毛球队的全新征程和荣耀。
2023年是体育大年，各项顶级体育赛事接踵而至，优酷体育也迎来了全新升级后的厂牌「China Go」。一方面，在长期深耕体育IP的基础上，优酷体育结合体育产业推出体育服装品牌“上阵”，打造体育垂类淘宝直播间“酷动优选”，不断创新平台体验，探索赛事直播新玩法。另一方面，厂牌也将持续加码小球赛道，尝试进行羽乒结合，并逐渐完善在排球、游泳等领域的赛事布局，进而探索进军亚运会和奥运会等综合性运动会，实现从“国球荣耀”到“国民荣耀”的全面升级。
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2023年05月24日 01:17:04
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