摘要: 最直观的，各大平台高热作品此起彼伏。《三体》之后《漫长的季节》助力腾讯视频站稳口碑高地；优酷以密集排播稳坐 仙侠第一厂牌 的江山；爱奇艺一部《狂飙》一部《种地吧》，双擎在手足以笑傲全年；芒果 TV 浪姐 效应虽不及前作，但已然是今年综艺的佼佼者。 反应到数据上...
最直观的，各大平台高热作品此起彼伏。《三体》之后《漫长的季节》助力腾讯视频站稳口碑高地；优酷以密集排播稳坐 仙侠第一厂牌 的江山；爱奇艺一部《狂飙》一部《种地吧》，双擎在手足以笑傲全年；芒果 TV 浪姐 效应虽不及前作，但已然是今年综艺的佼佼者。
反应到数据上，爱奇艺一季度总营收 83 亿元人民币，会员服务营收 55 亿元，同比增长 24%，一季度日均订阅会员数达 1.29 亿，较上一季度净增超 1700 万。优酷一季度总订阅收入同比增长 13%，带动分部年同比减亏超 60%，3 月份的商业化收入达到了去年同期的 202%。腾讯视频会员数依然保持在较高水位。
借用龚宇在爱奇艺世界大会上的话来说， 好内容既成就了爱奇艺，也成就了创作者，相关经济回报也获得了，这是一件特别完美的事情，这件事是永无止境的。 在一整年的降本增效后，行业正在来到一种正向循环里，高质量、优质内容正在释放出前所未有的市场影响力和价值势能。
两个显著的特征是：其一， 放流 、 加码 成新趋势。平台布局更 积极 ，但也更强调 内容为王 、 长期主义 。其二，差异性、创新性、独特性成为平台内容布局的大势所趋。相比此前对风口题材的一拥而上，如今各大平台的内容布局更加锚定方向，专注 做自己擅长的事 。
去年的市场上先后产生了《人世间》《苍兰诀》《梦华录》《风吹半夏》等不同题材品类的爆款；刚刚过去的 4 个月里则有《狂飙》《漫长的季节》《三体》这样在传统赛道和新赛道有所突破创新的现象级大剧。更直观的，云合数据显示 Q1 全网剧集正片有效播放量同比上涨 2%，口碑均分也上涨了 0.7 分。
而这其中我们能够看到的几个大的趋势有：其一，头部国民大剧的影响力不可小觑，这也是平台普遍押注的重点；其二，传统长青赛道仍然有着强大的用户基本盘，重点在于如何激活它，而这也成为平台内容差异化和接下来布局的重点；其三，大众对新内容新题材的渴望度极高，类型化创新仍然迫在眉睫。
基于这样的市场现状再来分析平台的剧集片单，思路也会清晰很多。一方面，爆款作品往往指引着市场方向，另一方面，能够看到的是这两年平台内容基因的优势也在持续放大。而这两者往往共同作用，构成平台片单最独特的部分。
传统赛道的 焕新活力 意味着新的内容争夺点。比如古装、仙侠题材的热度在今年被极度放大。尤其是随着去年《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》等的先后火爆，这类题材也在今年颇有重回 C 位的感觉。
爱奇艺显然走的是 大剧策略 。手握两大 85 花的古偶新作，《狐妖小红娘》《一念关山》本身就自带话题和关注； 真情侣 CP 也让《长风渡》《宁安如梦》未播先火，后者也是剧综联动赛道的典型案例，市场关注度颇高。
值得注意的是，日前腾讯视频正式推出 X 剧场，并透露新一季片单囊括了现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材，这也是平台在剧场化布局上的一次重大突破。突破题材类型限制，以精品为牵引，主打无限可能、未知探索和先锋表达。
无论是爱奇艺在国民大剧上的重磅加码，还是优酷在古装仙侠题材上的持续深耕，亦或是腾讯视频在赛道开辟、剧场革新上的举动，这背后其实同样指向的都是平台内容的独特性、唯一性。当精品内容成为共性指标，平台也正在探索中锚定方向，从之前的扎堆风口、大而全到如今的专而精。
这其实与龚宇所强调的 过去的经验与教训留给现在最刻骨铭心的词是专注，要做自己擅长的事 的观念相符。未来市场上各大平台的剧集之战，或许才是真正的 赛出水平、赛出风格 。
和剧集市场的大背景不同，综艺市场已经许久未曾有旗帜型的作品出现了。今年过去的 4 个月，大众对综艺的期待未减，但市场表现上却算不得上佳：曾经搅动市场的综 N 代进一步乏力，备受期待的新综也未能如期大爆。这样的背景下，对综艺片单的梳理难免会更加 爆款导向 一些。
《向往的生活 7》从开播就透露出浓烈的告别味道，《种地吧》斩获了豆瓣 9.0 分的高口碑，这似乎都在透露着一个新的信号：接下来的综艺市场需要也正在涅槃重生，无论是平台思路还是综艺项目、甚至是平台与制作公司间的关系，都在进一步革新。
先看平台思路。最具标志性的事件，应该是优酷成立新厂牌 酷酷综 ，推出 酷热爱 酷欢乐 酷成长 和 酷生活 四大赛道，主打一个全面焕新。而在爱奇艺的综艺片单中，创新综艺的占比同样大幅提升，新的综艺题材的开拓更是显著。
户外真人秀赛道同样被融入了纪实、国风、女性等不同元素和玩法，比如爱奇艺正在播出的《漂亮的战斗》被视为 全女综版跑男 ；优酷的《承让了少侠》则将真人秀代入国风背景。
创新题材赛道，主打一个 吸睛 。一群偶像少年们的 种地吧 在前，爱奇艺又将镜头对准了 经济学玩家 这样极为新颖的题材，当然还由剧综联动综艺《100 万个约定》；优酷的《无限侦探团》大胆提出了 无限流推理 的概念，这把在去年点燃了剧集市场的火，能否成功激活综艺市场，还是值得关注的。
爱奇艺片单中，《奋斗！新生一班》的背后是爱奇艺与哇唧唧哇的首度携手，此前后者似乎与腾讯视频更紧密的绑定，无论是 创系列 偶像团体的运营，还是《明日之子》《毛雪汪》系列，亦或是已经官宣的《舞台 2023》《在下鲜衣少年》，是以此次出现在爱奇艺片单中也颇为令人惊讶。
同样的还有这两日处于风口浪尖上的笑果文化，与爱奇艺携手打造了《出发！笑游记》，是一档笑果群星旅行真人秀，拟邀嘉宾包含了呼兰、傅首尔、张灏哲、Rock 等。其与腾讯视频合作的待播综艺还有《喜剧大会》《脱口秀大会 6》。
这种 综艺关系 的变化，或许可以视为平台对头部制作团队的争夺，对优质内容的强布局。毕竟固定关系的打破本来就意味着新关系的成立，而这或许是当下的综艺市场最为需要的。不过不同制作团队与平台碰撞的火花亦有可能不同，甚至是 水土不服 。
就像《宝藏猎人》制作团队严敏导演，他的上两部综艺作品分别是腾讯视频的《新游记》，和爱奇艺豆瓣 9.2 的《戏剧新生活》。当然这或许与综艺题材、市场环境等都有关系。不过必须正视的是，随着这两年内容品质的普遍提升，大众的审美阙值也在快速提升，大众对内容品质、新意的要求也更高。
2023 年， 最难的时候应该是过去了 ，影视行业正式来到了拼内容、拼制作、拼创新的时代，内容市场新的号角已经吹响，而无论是剧集市场还是综艺市场，作为观众，我们都期待着感受新一轮优质内容的洗礼。
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2023年05月24日 19:05:24
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