摘要: 曾经，在电视为王的年代，影视剧与 OST 无疑是无数万家灯火下的绕梁余音。那些经典影视作品与广为传唱的 OST，成为了那个时代大众文化娱乐消费的醒目注脚。然而，观众对剧集内容类型的喜好变化、剧集营销与推广手段的转变以及流行音乐市场所发生的位移，种种因素的叠加，...
曾经，在电视为王的年代，影视剧与 OST 无疑是无数万家灯火下的绕梁余音。那些经典影视作品与广为传唱的 OST，成为了那个时代大众文化娱乐消费的醒目注脚。然而，观众对剧集内容类型的喜好变化、剧集营销与推广手段的转变以及流行音乐市场所发生的位移，种种因素的叠加，让 OST 在一段时间内陷入了相对沉寂的状态。
不过，情况正在发生变化。如今，OST 在剧集营销方面展现出的潜力，让它开始触底反弹。但距离其重新回到聚光灯下，却还差一个最关键的出口。
6 月 8 日，优酷上线了中国首档全明星 OST 音乐节目《剧好听的歌》。《剧好听的歌》的出现，能否为 OST 再次出圈贡献强劲的助攻？带着疑问，我们对话了优酷新酷子工作室总制片人阳名。在对线 号的深深感触是：优酷正以新的视野观，将 OST 视作影视、综艺、音乐三大内容体系的连接载体。
当我们谈论音乐时，我们不可避免地需要将音乐作品与音乐人都纳入到观察的视域之中。因此，重新发现 OST，意味着不仅需要发现优秀的 OST 作品，也需要发现优秀的 OST 音乐人。
OST 本就是华语音乐的重要组成部分。从《追梦人》到《等你爱我》《好想好想》，从《一直很安静》到《人世间》，在一首首经典的 OST 作品里，华语乐坛经典作品的发展脉络与传承亦同步得以呈现。不同的曲风、不同的意韵、不同的故事以及不同的情怀在这里交融。《剧好听的歌》给人的初印象是告诉观众：OST 是一座被忽视的音乐富矿。
其实，关于 OST，不同人的看法往往差异极大。「华语乐坛某一段时期，其实是靠 OST 养着的」、「OST 填补了内娱没有舞台的空白」、「OST 是歌手出圈的必杀技」、「OST 歌手没有音乐人格」……这些声音某种程度上也展现了国内音乐产业的现状：
阳名认为，「当下音乐市场的传播渠道和创作方式越来越多元，对于真正在专注音乐的歌手们来说，对他们的要求越来越高，他们需要机会去让大家看到、听到自己的优秀作品。这个时候，OST 给了很多人一个新的选择机会，内娱很多歌手都唱 OST，甚至很多人的爆款作品都是 OST，各大音综里面传唱度很高的热歌，也都有 OST 的影子」。
《剧好听的歌》的歌手阵容，犹如一个反映 OST 音乐人从过去到当下创作生态的镜像。这其中，有罗大佑这样的华语乐坛殿堂级人物，有古巨基这样在影视音乐双栖发展都获得成就与认可的实力派歌手 / 演员，有胡夏这样在 OST 领域深耕多年、作品众多的「榜一大哥」，金志文、毛不易同样是观众心目里提及 OST 便令人熟悉的嗓音，更有单依纯这样在 OST 领域逐渐闪闪发光的潜力新星。
这些不同代际的音乐人其实从未离开过 OST，而是在这个领域持续默默耕耘，为 OST 市场、为华语乐坛不断输出优质作品。
所以，《剧好听的歌》犹如一扇窗，它让走进来的观众们发重新发现了专属于 OST 的独特魅力。而这正是节目致力于实现的第一个目标：
从表面看，《剧好听的歌》似乎是一档垂直综艺。毕竟，音综数不胜数，主打 OST 的节目却只此一家。
但 1 号认为，尽管 OST 是音乐的一个子集，但它在情感层面却能够通过与影视剧内容之间的紧密勾连，激发出观众最广泛的情绪共鸣。问题在于，不论是 OST 还是影视剧，它们内部都存在着相当大的时间跨度。如何在广袤的内容里进行选择，是一个绕不过去的课题。
在选歌策略上，阳名向 1 号介绍，《剧好听的歌》所选的「不是某个群体爱听的歌，也不是某一代人爱听的歌，而是辐射更广泛的人群；每一个普通的你我，在这里面至少能找到一首『戳到自己心窝』的 OST」。同时，今年恰好是中国电视剧发展的 65 周年，因此这些带有时代印记的 OST 又能与中国电视剧发展 65 周年的底色相呼应。
而在群像塑造上，《剧好听的歌》为参与的歌手们设置了一个特别的群体身份：「剧好听家族」。「家族感」强调了节目的合家欢属性：「你不仅可以跟你的朋友一起听，你更可以跟你的家人一起分享，拉近我们跟家人的距离，建立我们跟家人的话语场」。父辈的青春与炽热，与当下我们的自信与张扬，都能够通过 OST 被表达和理解。
为了激发年轻人的「考古」热情，《剧好听的歌》在选择歌手演唱 OST 时也进行了「交错式」的设计：比如在第一期节目里，毛不易、单依纯这样年轻的实力歌手演绎的是《仙剑奇侠传》《金粉世家》这类经典剧集，通过年轻歌手的独特理解与演绎，来拉近经典 OST 与年轻观众之间的距离；同时，在音乐改编上也会融入新的元素，例如袁娅维演唱《我不想说》时，就融入了更现代的 R&B 唱法。这种让音乐产生张力的交错感，反而会更加适配当下的年轻观众。
这种对话感的实现，依赖于观察室嘉宾的合理配置与分工：博主房琪主要负责人文话题的输出，董冬冬作为知名 OST 制作人会从音乐制作专业角度对音乐和影视剧进行解读，而来自中国传媒大学的武瑶老师从专业性视角来科普影视背后的文化。
首期节目里，不论是房琪关于「如何看待快速解说的观剧方式」的看法，还是董冬冬为观众解读 BE 歌曲的演唱方式沿革，都让许多观众表示受益匪浅。这种对话感，让《剧好听的歌》在满足观众听歌、观剧的需求同时，也获得了关于 OST 与剧集背后的思考、创作背景、时代意义等相关知识和观点。正如开播后央视网文娱评节目：「一首 OST，一个时代的青春记忆。」
所以，1 号认为，纵深视野能否成立，关键在于先搭建体验的场景，让观众跟随 OST 进入彼时的社会历史时空之中，再逐步进入理解的情境，从而丰富观众对于好内容的理解。这样，观众便能够从聆听好音乐，到认识好内容。而节目 IP 本身也能在提供情绪价值之外，开辟新的价值空间。
围绕 OST 制作一档音综，最需要做的，是对 OST 目前所处的行业状态进行准确的研判。
阳名表示，关于这个问题，工作室内部也进行了很多讨论。最终，他们认为「OST 一直润物细无声地存在于每一个好内容里，只不过它没有被大张旗鼓的宣扬」。对此，阳名举了一个例子：「比如很多人说现在的古偶剧里男女主一到 BE 的场景，一定会有一首毛不易的歌。你看剧的时候并不会很在意这个点，更多会关注剧情，但一旦没有这首 BE 的歌铺陈情绪，观感上就会有比较明显的差异」。
从这个维度看，《剧好听的歌》给出的答案，是尝试以产业联动的视角来进行破题。这本质上是一种基于产业视角下的战略视野，即以综艺为抓手，努力让节目 IP 本身发挥出「平台」的潜力，从而为影视、音乐的新生态构建提供新的契机。
不难发现，《剧好听的歌》的出现，不仅为 OST，也为 OST 音乐人提供了一个汇聚万千关注与目光的舞台。更多优质的 OST 作品被打捞，更多优秀的 OST 音乐人得以被影视、音乐行业重新发现。更重要的是，好音乐与好内容相生相伴的关系，共同唤起了影视与音乐行业对 OST 的关注和重视。
恰恰在这方面，优酷具备着一定的经验积累。最典型的当属《这！就是街舞》系列。《这！就是街舞》不仅是长红综 N 代 IP 的代表，更撬动和赋能了国内街舞产业，包括通过线下展演、周边开发、街舞培训、赛事联动等多元化方式，打造「街舞宇宙」商业闭环，促进受众潮流生活方式养成，拓展街舞文化产业发展的深广度。
在各大视频平台里，优酷本身便十分重视剧综联动。以最近热播的《长月烬明》、《护心》为例，这些优秀影视剧集中的 OST 作品都深受许多观众的喜爱，自发成为安利的「自来水」，成为近期剧集 OST 营销的典范。
阳名表示，工作室跟优酷内部的剧集团队进行了很多合作与相互赋能模式的探讨，「与影视的 IP 联动，比如剧好听伙伴罗大佑老师通过节目完成了一次音乐和影综的合作；不久之后，这首全新歌曲将作为电影《长安三万里》的 OST 登场。同时，也在持续邀请新热剧组做客现场，与剧好听家族欢乐互动。」
从聆听好音乐、认识好内容到建构好生态，1 号觉得，从首播的模式与效果来看，基于这三重视野创制的《剧好听的歌》，已经搭好了联动唱戏的雏形，不论未来结果如何，至少对于经历过一段沉寂时光的 OST 来说——
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2023年06月09日 04:08:32
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